兩年前，美國商務(wù)部以國家安全為由頒布了一紙禁令，將華為公司以及70家合作附屬公司納入“管制實(shí)體名單”。自此，華為手機(jī)業(yè)務(wù)由于受到外部等諸多因素影響開始出現(xiàn)大幅下滑。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的報告顯示，今年第二季度，華為手機(jī)出貨980萬部，同比下降74.6%，環(huán)比下降33.3%。今年上半年，盡管華為仍以2450萬部的出貨量保持全球第6位，但與去年同期相比仍大幅下降66.9%。

不過，華為方面表態(tài)，不會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，會想辦法繼續(xù)維持運(yùn)營。

尋找歐美替代市場：非洲將是重點(diǎn)

近日有消息稱，華為已經(jīng)找到了歐美市場的替代品，那就是發(fā)展中的國家，例如非洲、中東地區(qū)等還有潛力可挖。

從現(xiàn)階段來看，手機(jī)產(chǎn)能受到外部因素影響，僅僅是華為遇到的困難之一。事實(shí)上，歐洲、美國、印度等國家并不歡迎華為進(jìn)入，像美國市場早已基本停掉了其在當(dāng)?shù)氐耐茝V。即便是歐盟、印度等，對華為5G電信設(shè)備以及手機(jī)業(yè)務(wù)也有明顯的不歡迎氛圍在其中。

21ic家認(rèn)為，華為手機(jī)業(yè)務(wù)要想得以發(fā)展、保持市場增長，不僅需要解決產(chǎn)能不足問題，還應(yīng)解決市場問題。而目前對于華為而言，最好的市場就是發(fā)展中的國家，特別是人口、經(jīng)濟(jì)并不太強(qiáng)的地區(qū)，比如中東、非洲、拉丁美洲等。

另外，在美國的全力打壓下，華為手機(jī)暫時還無法支持5G。不過，全球市場上4G依然是主流，最快也要到2025年5G手機(jī)的份額才會超過4G。因此，華為依然有足夠大的市場空間。

要知道，華為的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)最初也是從發(fā)展中的國家開始做大做強(qiáng)的?，F(xiàn)如今，華為手機(jī)也要重走這一過程。

搶占非洲手機(jī)市場：如何打敗傳音

不過，華為手機(jī)搶占非洲市場，并非是一件容易的事。

根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的第二季度中東非洲（MEA）地區(qū)手機(jī)市場研究報告顯示，在整個MEA市場，三星以16%的市場份額繼續(xù)保持首位，但是其份額同比下滑了4%。

Counterpoint認(rèn)為，三星今年年初增加了市場支出，導(dǎo)致第一季度業(yè)績良好。但是，由于新冠疫情導(dǎo)致越南工廠生產(chǎn)中斷，二季度的銷售呈現(xiàn)下降趨勢，預(yù)計(jì)第三季度初會有更大的困難。

值得關(guān)注的是，整個傳音系（TECNO、itel和Infinix）合計(jì)占有32%的市場份額，同比幾乎翻番！其中，TECNO以13%的市場份額排名第二；itel和Infinix分別占有9%和10%的份額，位列第四和第五。

傳音系不僅主導(dǎo)了非洲低端機(jī)市場，同時在中東市場也獲得了成功增長。目前，傳音不僅占據(jù)了100美元以下的低端市場，同時也已逐步切入100-200美元的細(xì)分市場。

而中國廠商小米、OPPO、vivo三家也取得了不錯的成績，三者在2021年第二季度占據(jù)了23%的市場份額。具體來看，分別為小米11%（排名第三）、OPPO份額為8%、vivo則是4%份額。

該報告指出，這三家廠商能在MEA市場獲得增長，主要還得感謝華為，其市場份額從一年前的8.2%直接縮水至2.2%，空出的份額基本為小米、OPPO、vivo填補(bǔ)。

（圖片來源：Counterpoint Research）

縱觀整個非洲市場，“物美價廉”的傳音手機(jī)早已連續(xù)進(jìn)入了當(dāng)?shù)厝嗣褡钕矏鄣南M(fèi)品牌排行榜前100強(qiáng)，甚至很多非洲人都以為傳音是他們自己的品牌。畢竟，對于不太富裕的非洲人來說，他們往往更加注重價格，而不是品質(zhì)。所以，一向定位于中高端的華為手機(jī)能否在此分得一杯羹，還有待市場觀察！