每年的618都是數(shù)碼等等黨的狂歡,電商平臺的優(yōu)惠政策,疊加各種滿減立減和小贈品,消費者都能實現(xiàn)了愉快剁手。如今隨著各大平臺發(fā)布618戰(zhàn)報,各大手機品牌也從"明爭暗斗",轉(zhuǎn)變成了短兵相接的刺刀見紅。而蘇寧618悟空榜上的手機王位爭奪之戰(zhàn),也成為了當下最精彩的看點。
在去年618上,榮耀坐上了第一的寶座,蘋果則是萬年老二,而小米排在第三、安卓第二。今年的618剛剛結(jié)束,手機圈這場大戰(zhàn)勝負已分,讓我們恭喜這次的冠軍——小米。而去年第一的榮耀似乎在今年有些力不從心,而蘋果依舊是老二……
最近一段時間,雖然,蘋果iOS15和華為鴻蒙的橫空出世,引起了許多關(guān)注。但是,手機江湖當下更重要的事,還是決戰(zhàn)618。此前,狂歡節(jié)首日,一加銷售額15秒破億,一加手機1天賣出10萬臺,魅族、中興等也紛紛曬出“可喜”戰(zhàn)報,但最引人注目的,還要算單日支付金額破40億,千元新機1小時銷量超50萬臺的小米了。如今,618狂歡季正式落下帷幕,誰的戰(zhàn)績最為出彩呢?答案,就是小米了。
6月19日凌晨0點23分,盧偉冰正式發(fā)文表示:6月1日-6月18日,小米618全平臺累計支付金額破190億!因為米粉,所以小米!感謝每一份熱愛與支持! 相比其他廠商只敢曬同比增長率,或者秀一秀“半夜1小時冠軍”或者定語超長的各種第一,小米方面,直接就是上干貨,618首日支付金額超40億是這樣,截至6月18日0時0點10秒支付金額達150億是這樣,這次618全周期支付金額破190億同樣如此。相比去年100億的成交額,小米在基準極高的情況下,依然實現(xiàn)了超90%的增長,不得不說,小米真的是牛氣轟轟。
當然,這一次的618,小米厲害的,可不僅僅是支付總金額。6月19日上午10點34分,盧偉冰在轉(zhuǎn)發(fā)官微信息時,正式確認道“全面勝利:所有品類全部騰飛!”原來,在總成交額達到190億的同時,小米的手機品類,榮獲全平臺安卓手機品牌銷量全第一;電視品類,包攬全平臺銷量/銷額雙第一;新風空調(diào)品類,拿下全平臺銷量/銷額雙第一;小米AIoT,更是狂攬全平臺158項第一。很顯然,小米“手機×AIoT”戰(zhàn)略,已經(jīng)實現(xiàn)歷史性跨越,小米618狂飆突進、再創(chuàng)新高,再次驗證了小米在“手機×AIoT”領(lǐng)域的模式領(lǐng)先性。
截至6月20日上午8點,可以看到蘋果依然很穩(wěn),在品牌銷售額中拔得頭籌。而小米取代了前兩天強勢的榮耀上升到了第二,不僅如此,一加也在今天強勢殺出,來到總銷售額第三的位置。
而realme作為入圈不到三年的新銳品牌,居然也進入到了前十名,著實令人驚訝。不過想想也是有跡可循的,旗下的realme Q3系列、realme GT Neo系列以高配低價成功,躋身1000元-2000元價位段最吃香的高性價比手機之一,深受年輕人的喜愛。
雖然蘋果從意外跌落神壇,到今天又回到榜首,但隨著國產(chǎn)新興品牌的崛起,我想必定也將給蘋果帶來壓力,接下來誰能成為“手機王者”,還真說不定。
就品牌手機總銷量而言,小米取得了618的勝利--奪下618累計銷量榜首,不過在查看某電商的月度銷售數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)小米單款手機的銷量完全被蘋果碾壓,蘋果才是電商平臺的王者。某電商公布的數(shù)據(jù)顯示,6月1日至6月18日的累計銷量排名數(shù)據(jù)顯示,小米手機累計銷量高居第一,而蘋果則位居第二名。
不過如果具體到各款機型,小米和蘋果的差距就大了。從電商平臺的銷量數(shù)據(jù)看到,小米11的月銷量為49.9萬,小米11Pro、小米11U分別只有19.7萬部、11萬部左右,顯然價格實惠的小米11才是小米高端手機的銷量主力。
小米11系列的銷量看起來還不錯,不過如果與蘋果相比就黯然失色了,該電商平臺的數(shù)據(jù)顯示iPhone12的月銷量高達197.7萬部,而舊款的iPhone11月銷量稍低一些也有136萬部,而這兩款手機長期霸榜電商銷量前二名。
這顯示出小米的總銷量能居于第一,主要還是靠機海戰(zhàn)術(shù),單款手機銷量其實并不高,完全被蘋果碾壓。有意思的是此前的月銷榜顯示小米位居銷量榜top10的主要是中低端手機,例如價格超低的紅米9A,這款手機價格低至599元,這些低端手機才是拉動它銷量的主力。
小米2020年的業(yè)績顯示,其手機均價只有1000多元,這同樣證明了它主要靠低端手機走量,高端手機的銷量偏低,導(dǎo)致均價較低。小米11系列的銷量遠低于iPhone11和iPhone12證明了小米的高端手機策略依然任重道遠。
值得一提是,在小米龐大的生態(tài)加持下,AIoT類別直接狂攬全平臺158項第一,其中智能手環(huán)類、小米盒子品類、智能門鎖品類、WiFi 6路由器品類、凈水器品類、移動電源品類等眾多類別產(chǎn)品都斬獲了多平臺銷量/銷售額雙第一。
在今年火熱的帶貨直播方面,小米在平臺直播帶貨金額超13.4億,同比去年增長了92%,包攬京東/天貓手機品牌直播雙冠軍。
除了線上的好成績,小米的線下新零售體系銷售額同比去年也增長了123%,手機銷量同比增長63%,智能生活產(chǎn)品銷量突破265萬件,銷售額同比增長33%。
值得一提的是,今年2月發(fā)布的小米10系列手機熱度依然不減,成為小米618期間的明星產(chǎn)品,截止6月1日23:59:59,小米10系列榮獲「京東3500-4500價位段」手機銷量冠軍,繼續(xù)保持年初以來的高銷量、高熱度的優(yōu)勢。作為小米沖擊高端旗艦市場的第一款手機,小米10系列的表現(xiàn),充分表明了小米手機在高端旗艦市場已站穩(wěn)腳跟。
此外,定位中端價位的5G先鋒新品Redmi 10X也于6月1日0點開啟了首賣,5分鐘時間,Redmi 10X在全平臺銷售額突破1億元。作為Redmi手機全新發(fā)布的全球首款雙5G待機手機,Redmi 10X系列成功將5G手機下探到1500元價位段,促進了全民5G普及,真正做到了全民5G智能狂歡。
除了AIoT,小米618發(fā)力直播帶貨,邀請韓庚、范丞丞等眾多明星大咖,從5月31日至6月18日開啟小米618全明星寵粉趴超長直播,持續(xù)引爆流量。
直播期間,小米設(shè)置了6檔精品節(jié)目,豐富直播內(nèi)容,全場景種草帶貨,給用戶帶來全面的直播體驗。直播在小米商城、小米之家、京東直播、淘寶直播、蘇寧直播、抖音等多個平臺進行,受到消費者高度歡迎。6月1日,小米直播在京東迎來開門紅,榮獲手機品牌直播榜冠軍。
以上戰(zhàn)報也能看出,小米在此次618中的成績可以說是全面開花,取得了全面的勝利。