日前科大訊飛2020年報正式發(fā)布，顯示智慧教育業(yè)務營收取得70.68%的同比高增長。

縱觀整個智慧教育賽道，在線教育企業(yè)、線下教育機構、AI軟硬件企業(yè)、互聯網科技企業(yè)都在覬覦這塊大蛋糕并不斷加碼。作為科大訊飛的戰(zhàn)略重點業(yè)務，智慧教育能在這樣的行業(yè)環(huán)境下取得顯著增長，證明該業(yè)務增長邏輯已得到驗證。

智慧教育業(yè)務高增長的背后是科大訊飛對智慧教育硬件生態(tài)的加速布局，像去年10月發(fā)布的主打各類英語學習場景的訊飛掃描詞典筆，就是一個典型。

科大訊飛推出詞典筆產品前，整個詞典筆市場已經被網易、搜狗等互聯網企業(yè)盯上了一段時間。但后來者的身份并未讓科大訊飛落于下風，反而在技術和教育業(yè)務經驗的可靠加持下，訊飛的詞典筆產品在產品力上實現了明顯的革新。

詞典筆的創(chuàng)新瓶頸

從天貓京東等電商平臺的詞典筆產品數據來看，近幾年詞典筆賽道涌入大量新品牌。

詞典筆產品被各路資本和企業(yè)青睞，一方面是因為AI教育硬件的風口刺激，而且消費端表現出巨大的潛在需求，類似的還有教輔機器人、智能臺燈等新興教育硬件；另一方面是出于戰(zhàn)略層面的生態(tài)布局和變現需求，像字節(jié)、作業(yè)幫等等都在試圖通過教育業(yè)務探索更多的變現渠道。

詞典筆產品雖然一下子多了起來，但橫向對比各品牌所推出的新品，可以發(fā)現多數詞典筆產品都大同小異，同一價位的產品功能也很像，除了外觀上的變化外，容易給消費者一種千篇一律的感覺。

可以說，品牌扎堆之下，詞典筆產品已經出現了普遍趨同、相互模仿的發(fā)展趨勢，明顯是碰到了創(chuàng)新瓶頸。

核心原因在于很多企業(yè)和品牌本身往往都是跟風者，對于詞典筆這類教育產品并沒有積累什么可靠的產品力經驗，況且詞典筆的識別和翻譯功能非?？粗丶夹g能力，那些光靠代工的品牌更是不可能有什么創(chuàng)新了。

可想而知，“換湯不換藥”的東西越多地出現在市場上的時候，消費者的潛在需求就無法被真正刺激轉化，這其實對市場不是好事。

謀求產品力質變的科大訊飛

雜牌玩家的蜂擁而入，是詞典筆普遍面臨創(chuàng)新瓶頸的根源。但這種問題對于一種玩家不是問題，那就是有真技術的強勢玩家，因為對于市場需求的判斷和產品的定位，它們早已駕輕就熟。

科大訊飛毫無疑問就是這樣的玩家。面對詞典筆產品的普遍同質化問題，科大訊飛選擇直接把產品力拉高到一個全新臺階，在詞典筆產品最核心的效率和專業(yè)性功能上進行改革。

比如在效率層面，很多詞典筆產品的掃描識別翻譯速度都在一秒及以上，但是訊飛掃描詞典筆將掃譯速度縮短到0.5秒，1分鐘可輕松查詢80多個單詞，效率提高了一倍以上。

此外，詞典筆產品的翻譯準確率也異常關鍵，市面上很多詞典筆產品因為技術能力不足，準確率甚至達不到90%，比較好的準確率能達到95%-98%。但是訊飛掃描詞典筆把掃描識別準確率做到了99%，幾乎傲視市面上的所有同類產品。在規(guī)?；⒄Z詞匯的學習場景中，識別準確率每提高一個百分點，就意味著學習效率的指數式提高。

而在專業(yè)性上，除了極少數產品做到的專八級別中英翻譯和真人發(fā)音外，訊飛掃描詞典筆還加入了屏幕護眼、適配不同字體等功能。從英文學習的各類人群和場景來看，這些功能有效延伸了詞典筆的使用場景和使用友好度，展現出作為學習工具的專業(yè)性。

詞典筆作為輔助學習工具，產品力核心應該在于效率，而效率的提高關乎技術和細節(jié)設計，這也是市場面大多數詞典筆產品力不達標的根本原因。不過訊飛掃描詞典筆在效率上做到了革命性提升，可以說在詞典筆產品力上做到了真正的質變。

更懂技術，也更懂教育

為什么讓詞典筆產品力繼續(xù)上升一個臺階的玩家會是科大訊飛，這和科大訊飛的技術基因和長期教育業(yè)務經驗密不可分。換言之，在當前的詞典筆玩家中，科大訊飛比其他人更懂技術，也比其他人更懂教育。

先看技術層面，詞典筆產品的掃描、識別、翻譯等功能，涉及OCR識別、機器翻譯等人工智能技術，而在人工智能和語音識別等技術領域深耕20多年的科大訊飛，在這些技術上已經達到世界領先水平。

過去三年，科大訊飛在數十項國際賽事里斬獲桂冠，這些比賽涉足的領域包括機器閱讀理解、醫(yī)學影像、語法診斷、語音合成和識別、口語機器翻譯、文本檢索等。有這些頂尖技術加持，也就不難理解訊飛掃描詞典筆能把識別翻譯準確率提到99%了。

而在教育層面，科大訊飛至今已經在AI教育業(yè)務上打磨了17年，涉足教育軟硬件產品的時間可以說比大多數垂直教育企業(yè)還要長。財報顯示，科大訊飛的智慧教育產品覆蓋全國31省市38000多所學校，服務了超過1億師生。

而訊飛掃描詞典筆的推出，作為全新消費類C端產品不僅豐富了科大訊飛的智慧教育產品生態(tài)，實則也是17年來智慧教育業(yè)務經驗可助力科大訊飛快速洞悉市場細分需求的有力證明。

所以不論從技術，還是從業(yè)務賽道來看，一支訊飛掃描詞典筆背后其實是科大訊飛領先于同行的技術和教育經驗優(yōu)勢，這種獨特的優(yōu)勢讓科大訊飛更容易造出消費市場需求和認可的教育產品。

市場需要好產品的催化

堅挺的AI教育風口下，詞典筆賽道備受資本追捧，市面上也充斥著讓人眼花繚亂的產品和品牌。如此情況下，一款在產品力上革新并在功能上顯著提升的產品，必然會受到消費者的青睞。

訊飛掃描詞典筆的出現，是令市場驚喜的，因為它在功能、設計方面的創(chuàng)新，讓詞典筆產品更可靠。畢竟詞典筆作為學習工具，就是要把效率和專業(yè)性發(fā)揮到極致，這樣的產品，也是消費者最需要的。

與此同時，訊飛掃描詞典筆也印證了一點：只要掌握領先的技術、擁有同源的業(yè)務經驗，即使是剛入場，也可以在產品層面對前面的玩家實現超車。

參考詞典筆過去的發(fā)展史，全能化、智能化、高效化仍然是詞典筆或類詞典筆產品未來發(fā)展的主要趨勢。同時作為教育屬性的產品，詞典筆產品進化越快，越能為教育體系帶來普惠性貢獻。

訊飛掃描詞典筆在產品力上的進步，一定程度上加快了詞典筆品類的進化，對詞典筆產品出圈也有一定推力。而整個詞典筆市場要想走的更快更遠，自然離不開這類創(chuàng)新內核凸顯的產品和品牌。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110