在中國(guó)市場(chǎng)，三星一度也占領(lǐng)了多達(dá)20%的市場(chǎng)份額，后來(lái)因?yàn)閷?duì)中國(guó)消費(fèi)者的區(qū)別對(duì)待，以及電池爆炸的問(wèn)題，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的感情產(chǎn)生了極大的傷害，也讓三星這個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率急速下降，到現(xiàn)在只有不到1%的市場(chǎng)份額。

眾所周知，自從Note7爆炸事件之后，三星在中國(guó)的好日子就基本上被炸沒了，銷量不斷下滑，到2019年的時(shí)候，已經(jīng)從高峰時(shí)的20%+跌到了1%以下，基本上沒有了什么存在感。

在經(jīng)歷了前面幾次的爆炸門和電池門變亂后，三星喪失了一部分消費(fèi)者信心，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。為此，三星希望經(jīng)由過(guò)程各種方式來(lái)從新博得消費(fèi)者的歡心。無(wú)奈，消費(fèi)者的要求十分苛刻，讓三星屢屢碰壁。

在還沒到媒體評(píng)測(cè)以前，這款被稱作三星近幾年來(lái)最有誠(chéng)意的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，在三星官方展會(huì)上的宣傳和網(wǎng)絡(luò)上的視頻，讓一些消費(fèi)者對(duì)三星從新有了等待。不外，那份等待也曾經(jīng)和Galaxy Fold 的折翼一路被淡化了。在Galaxy Fold折翼之后，三星手機(jī)又因?yàn)閮赡昵暗囊宦繁ㄗ儊y激發(fā)浩繁消費(fèi)者不滿。

在全球三星是個(gè)王者，在中國(guó)連青銅都不如了

三星作為全球唯一一家真正做到全產(chǎn)業(yè)連接手機(jī)企業(yè)，從芯片到屏幕，從系統(tǒng)優(yōu)化到生產(chǎn)組裝，可以全部自己完成，如果真的要打價(jià)格戰(zhàn)，真的還沒有哪個(gè)手機(jī)品牌敢硬碰硬，包括蘋果和華為。

中國(guó)商用5G手機(jī)開始普及，讓三星看到又一次復(fù)盤的機(jī)會(huì)。最近的一次事件，是2019年雙十一手機(jī)熱銷排行榜，三星的蓋樂(lè)世N10+位居第五，僅次于華為和小米這兩大中國(guó)本土品牌。

三星為什么銷量會(huì)下滑，原因有很多，一方面是國(guó)產(chǎn)機(jī)性價(jià)比更高，另外一方面自然是三星對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度。

當(dāng)然韓媒也認(rèn)為，三星目前在中國(guó)市場(chǎng)地位仍較弱勢(shì)，需要大幅擴(kuò)大中低端產(chǎn)品線，有效應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化。

其實(shí)，從中國(guó)市場(chǎng)的角度來(lái)看三星，中國(guó)的消費(fèi)者是否會(huì)重新接納三星手機(jī)，或者說(shuō)已經(jīng)開始重新接納三星手機(jī)?回答還是一個(gè)“否”字。即便，5G時(shí)代有一個(gè)重新開始的機(jī)會(huì)。

由于中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，所以三星每時(shí)每刻都想重新在中國(guó)市場(chǎng)崛起，雖然三星已經(jīng)是全球第一了，但其實(shí)并不太穩(wěn)固，蘋果、華為都在挑戰(zhàn)三星的位置，甚至華為還曾經(jīng)打敗過(guò)三星。而一旦三星在中國(guó)市場(chǎng)崛起，那么三星全球第一的位置就穩(wěn)固了，沒有廠商可以打敗它，所以中國(guó)市場(chǎng)對(duì)三星意義重大。

不過(guò)在今年，三星可能等到了千載難逢的機(jī)會(huì)，那就是隨著華為銷量的下滑，高端安卓手機(jī)市場(chǎng)，給了三星更多的想象空間。為何這么說(shuō)?我們知道華為因?yàn)樾酒瑔?wèn)題，在國(guó)內(nèi)的銷量下滑是鐵定的了，華為空出來(lái)的市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)取走?

而能夠在高端安卓上與華為PK的品牌，只有三星，小米、OV肯定也會(huì)搶走一些，但很明顯，能夠花5000-9000買安卓手機(jī)的人，并不一定會(huì)選擇小米、OV等，三星可能更有吸引力。

2011年12月，三星以全球第一市占率登頂全球手機(jī)最大制造商寶座。在此之后，三星又開創(chuàng)了大屏、曲面屏、光學(xué)變焦等多種令人驚艷的新技術(shù)，一時(shí)間在全球市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限。三星手機(jī)一直想重返中國(guó)市場(chǎng)，原因何在?就在于中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.11億臺(tái);而中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8800萬(wàn)臺(tái)(Canalys數(shù)據(jù))，約為全球出貨量的28.3%。中國(guó)作為全球最大的電子消費(fèi)市場(chǎng)之一，失去中國(guó)市場(chǎng)就相當(dāng)于失去了盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的半壁江山。問(wèn)題當(dāng)然很嚴(yán)重。

要知道，三星手機(jī)一度在中國(guó)市場(chǎng)高居首位，只與蘋果分庭抗禮，分別為兩大高端品牌之一，余者皆不在話下，在中國(guó)市場(chǎng)賺去了大量真金白銀。

三星能否卷土重來(lái)，大家怎么看呢?

現(xiàn)在，三星不得不開始自我救贖之路。然而機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。中國(guó)市場(chǎng)似乎并不想再給三星手機(jī)以機(jī)會(huì)。

近日，Canalys發(fā)布2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8800萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3%。據(jù)悉，8800萬(wàn)臺(tái)的出貨量是自2013年第二季度以來(lái)，近6年里中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)單季度出貨量的新低。

顯然，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)變成了一個(gè)存量市場(chǎng)。在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，頭部品牌的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加凸顯，隨著華米o(hù)v四大中國(guó)廠商對(duì)市場(chǎng)的霸占，三星想要從中分一杯羹難度極大。

在高端市場(chǎng)，面對(duì)華為的競(jìng)爭(zhēng)，三星除了屏幕方面已不具備任何優(yōu)勢(shì)。