配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

如今在酒店里，具有聊天功能的迎賓機(jī)器人、送餐機(jī)器人，越來(lái)越常見(jiàn)了。而這些機(jī)器人的應(yīng)用，不只是在酒店行業(yè)，在餐廳、商場(chǎng)、銀行營(yíng)業(yè)廳等場(chǎng)所，也得到了廣泛應(yīng)用。

但在目前的市場(chǎng)中，這種機(jī)器人在市場(chǎng)普及方面仍存在諸多問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，很多行業(yè)領(lǐng)先的機(jī)器人企業(yè)，如云跡科技、科沃斯等紛紛探索各種新的商業(yè)化模式，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

商用機(jī)器人熱潮涌動(dòng)

在今年舉辦的“甲子引力”年度大會(huì)上，艾利特機(jī)器人、高仙機(jī)器人、普渡科技、云跡科技等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的機(jī)器人企業(yè)，憑借各自業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)化能力，入選了“2020中國(guó)最具商業(yè)潛力的20家機(jī)器人Cool Vendor（最酷供應(yīng)商）”榜單。

在這些頭部企業(yè)的帶動(dòng)下，商業(yè)服務(wù)機(jī)器人在市場(chǎng)的場(chǎng)景應(yīng)用，逐漸形成了一股熱潮，這在酒店行業(yè)體現(xiàn)的尤其明顯。比如，阿里未來(lái)酒店，就通過(guò)送餐機(jī)器人為用戶提供服務(wù)；享有盛名的維多利亞酒店，也廣泛地將迎賓帶路、送餐服務(wù)的機(jī)器人應(yīng)用于服務(wù)場(chǎng)景中。

這些商業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用，極大地推動(dòng)了商業(yè)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模的迅猛增長(zhǎng)。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年全球機(jī)器人的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了294.4億美元，其中商業(yè)服務(wù)機(jī)器人占比32%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.8億美元。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，商業(yè)服務(wù)機(jī)器人行業(yè)內(nèi)也催生了一大批領(lǐng)先的企業(yè)。比如，如今市面上比較熟悉的云跡科技、科沃斯、獵戶星空等機(jī)器人企業(yè)，均已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)享有較高的知名度了，其服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品更是廣受好評(píng)。                         

不過(guò)在具體產(chǎn)品方面，各家企業(yè)的布局則各有不同。比如科沃斯的公共服務(wù)機(jī)器人旺寶，具有業(yè)務(wù)咨詢、預(yù)受理等功能，在銀行、證券、零售等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用；云跡科技的Run商用服務(wù)機(jī)器人，則能夠自主乘坐電梯，為用戶送物、引領(lǐng)帶路、語(yǔ)音宣傳，在酒店服務(wù)領(lǐng)域有較高的知名度。

從產(chǎn)品定位來(lái)看，商用服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)的垂直細(xì)分現(xiàn)象非常明顯，各家企業(yè)都在某個(gè)特定場(chǎng)所深入布局。而這些企業(yè)之所以選擇在細(xì)分領(lǐng)域布局，與當(dāng)前市場(chǎng)的情況有很大關(guān)系。

商業(yè)化短板猶存

在商業(yè)服務(wù)機(jī)器人發(fā)展早期，專門(mén)應(yīng)用于多樣化場(chǎng)景的應(yīng)用機(jī)器人，備受行業(yè)青睞。于是，海內(nèi)外的機(jī)器人企業(yè)，紛紛開(kāi)始研發(fā)支持餐廳、銀行、圖書(shū)館等場(chǎng)景應(yīng)用的通用型機(jī)器人。不過(guò)，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，這種通用性機(jī)器人在市場(chǎng)的表現(xiàn)，卻并不如預(yù)期。

早在2018年，海內(nèi)外就有大量通用型機(jī)器人企業(yè)，陷入經(jīng)營(yíng)的困境。隨后機(jī)器人市場(chǎng)開(kāi)始經(jīng)歷大洗牌，很多通用型機(jī)器人品牌，直接從市場(chǎng)上銷聲匿跡。與此同時(shí)，專注于某一應(yīng)用場(chǎng)景的機(jī)器人企業(yè)，則逐漸奠定了其市場(chǎng)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。例如，專注于餐廳機(jī)器人領(lǐng)域的普渡科技、商用清潔服務(wù)機(jī)器人的高仙機(jī)器人，均在商業(yè)服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，形成了較強(qiáng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

普渡科技憑借它在餐飲領(lǐng)域的多年耕耘，不僅和海底撈、西貝莜面村、旺順閣、德莊火鍋等知名餐飲企業(yè)深入合作，還獲得了“2020金火焰獎(jiǎng)創(chuàng)新供應(yīng)品牌”獎(jiǎng)；深入商用清潔領(lǐng)域的高仙科技，其客戶更是遍布23個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品落地場(chǎng)景涵蓋酒店、寫(xiě)字樓、大型商場(chǎng)等很多日常應(yīng)用領(lǐng)域，其應(yīng)用范圍非常廣泛。

從多方面來(lái)看，服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的細(xì)分龍頭企業(yè)，已經(jīng)在行業(yè)建立了相當(dāng)?shù)挠绊懥?。但在商業(yè)服務(wù)機(jī)器人行業(yè)，整體滲透率不足的情況下，這些龍頭企業(yè)在推進(jìn)商業(yè)化的過(guò)程中，仍面臨一些限制。

長(zhǎng)期以來(lái)，商業(yè)服務(wù)機(jī)器人的商業(yè)化，一直受到來(lái)自價(jià)格、用戶認(rèn)知度不足等因素的困擾。

一方面，酒店、餐廳的商業(yè)服務(wù)機(jī)器人，前期需要較高的資金投入，使得這種產(chǎn)品難以在市場(chǎng)廣泛應(yīng)用。據(jù)快報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在目前的市場(chǎng)中，一款酒店機(jī)器人的價(jià)格在十萬(wàn)以上，這自然是很多中小型酒店難以接受的。

另一方面，市場(chǎng)對(duì)商業(yè)機(jī)器人認(rèn)知的不足，也給這種產(chǎn)品的普及帶來(lái)了困難。許多商家對(duì)這種新興技術(shù)產(chǎn)品的功能和商業(yè)效益都不了解，這就使得很多商家在選擇這種產(chǎn)品時(shí)多持觀望態(tài)度，這在一定程度上影響了商業(yè)服務(wù)機(jī)器人行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

破冰有難度

對(duì)商業(yè)服務(wù)機(jī)器人企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)器人產(chǎn)品的滲透率，決定著拓展市場(chǎng)的難度。因此，商用機(jī)器人企業(yè)，對(duì)行業(yè)能否打破商業(yè)化困境的問(wèn)題尤為關(guān)注。

從需求方面來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的知名酒店、餐廳、商業(yè)購(gòu)物中心，都已經(jīng)廣泛應(yīng)用了商業(yè)服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品，可見(jiàn)這種產(chǎn)品有很大的市場(chǎng)需求。但從市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)商用服務(wù)機(jī)器人的市場(chǎng)滲透率仍然比較低。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)商用服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)滲透率僅有3%，這說(shuō)明了這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間仍然很大。

不過(guò)，在開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)之前，行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)們，仍需要從解決行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題入手。比如，目前行業(yè)存在的價(jià)格以及用戶認(rèn)知不足的問(wèn)題，都需要這些頭部企業(yè)去推動(dòng)解決。實(shí)際上，它們也的確在做這樣的嘗試。

比如，為了解決產(chǎn)品前期投入大的問(wèn)題，靈動(dòng)如仙、云哲智能機(jī)器人等企業(yè)，紛紛推出了投入更低的租賃模式，將用戶前期投入降至千元左右，大幅降低了商家的前期投入成本，推動(dòng)了這些產(chǎn)品的市場(chǎng)化。目前來(lái)看，這種模式已經(jīng)得到了許多中小型商家的認(rèn)可，并驗(yàn)證了其在商業(yè)化上的可行性。

而對(duì)于用戶認(rèn)知不足的問(wèn)題，高仙機(jī)器人、普渡科技等企業(yè)的解決辦法，是通過(guò)商業(yè)活動(dòng)、媒體宣傳的方式，讓更多的商家了解和認(rèn)識(shí)這種產(chǎn)品。它們通過(guò)各種推廣，使得了解、認(rèn)識(shí)商業(yè)服務(wù)機(jī)器人的功能和商業(yè)效益的用戶群體不斷增長(zhǎng)，這對(duì)其打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定了一定基礎(chǔ)。

從市場(chǎng)方面來(lái)看，這些企業(yè)對(duì)行業(yè)的商業(yè)化推進(jìn)，正在激發(fā)市場(chǎng)活力，打開(kāi)商業(yè)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)背后蘊(yùn)藏的巨大潛力。而對(duì)于企業(yè)自身而言，通過(guò)推進(jìn)其商業(yè)化進(jìn)程，有利于提升其品牌知名度和市場(chǎng)影響力，對(duì)提高其自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘同樣大有裨益。可見(jiàn)，機(jī)器人企業(yè)的商業(yè)化推進(jìn)，對(duì)自身和行業(yè)都有著重要意義。

但在目前行業(yè)的滲透率仍然較低、商業(yè)化亟需開(kāi)發(fā)的情況下，商業(yè)服務(wù)機(jī)器人的市場(chǎng)潛力還需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能得以體現(xiàn)。而對(duì)于想要進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)的機(jī)器人企業(yè)而言，其接下來(lái)還有一段較長(zhǎng)的路要走。

劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110