24 歲的 Curtis Newbill 是 TikTok 成千上萬的「網(wǎng)紅」之一。過去幾周里，沒有品牌主找上門?！覆荒茉龠@樣繼續(xù)下去了?！筃ewbill 說，相當多 TikTok 網(wǎng)紅與 Newbill 面臨的困境一樣——如果 TikTok 被封，他們將失去唯一的收入來源。

大家趕緊在 TikTok 主頁上貼上 Instagram、YouTube、Triller 賬號，告訴粉絲如果最壞的情況來了，還能在這些地方找到自己。

這些平臺也爭相在做「接盤俠」。Triller 邀請了特朗普入駐，首個宣傳視頻播放量接近百萬。歡聚時代旗下 Likee 過去半年在美安裝量新增 700 萬，發(fā)展速度喜人。Facebook 更是覬覦已久，它想贏得短視頻市場，完成從文字、圖片到視頻媒介的跨越，同時被視為「TikTok 被禁事件」最大的競爭者和獲益者。

扎克伯格知道未來屬于 Z 世代，然而認為 Facebook 不夠酷的 Z 世代卻在 TikTok 里找到了屬于自己的「陣地」，以至于 Facebook 每一次對于 TikTok 的審視都是在提醒自己已經(jīng)步入「中年危機」。一個來自中國的文化產(chǎn)品牢牢抓住了美國 Z 世代用戶的心智，這是讓扎克伯格無法忍受的。

2018 年 11 月，F(xiàn)acebook 推出了一款名為 Lasso 的獨立應用，外界評價「好像它把 TikTok 的視頻內(nèi)容搬過來了一樣。」對于 Facebook 來說，這種評論并不意外。

Lasso 今年 7 月正式關(guān)閉，但是狙擊沒有停止，有了前車之鑒，這一次 Facebook 的步子沒有邁太大。2019 年 11 月，Instagram 內(nèi)部首推短視頻功能—Reels，在巴西上線。但是隨著 TikTok 在印度被禁，在美國遭施壓，Reels 也步步緊逼將服務(wù)擴展到了更多市場。

Lasso 下載量不足 60 萬次，充分證明了「像素級」的模仿不一定會成功。做好一款年輕人愛用的短視頻產(chǎn)品，Reesl 還得回答另一個問題——美國用戶到底在 TikTok 上得到了什么？

用一句話概括，Reels 是內(nèi)嵌于 Instagram，能夠觀看、拍攝和剪輯短視頻（15 秒）的功能，例如添加背景音樂，表情貼紙和變速效果。乍一看跟 TikTok 幾乎一致。

但是不少網(wǎng)友在體驗過后給出的評價是 Reels 僅僅是做到「皮像肉不像」。記者 Taylor Lorenz 稱，「Reels 令我感到困惑…… 好像是 Instagram 把當前所有在 Stories 上面的功能無緣無故地塞到一個新的頁面上。」

Stories 是 Instagram 復刻 Snapchat「閱后即焚」后在 2016 年上線的功能。所謂閱后即焚就是在 Stories 里面分享的內(nèi)容 24 小時之后就會消失。Stories 拉動用戶活躍度的效果非常明顯，后來 Facebook 推進了旗下所有產(chǎn)品的「Stories 化」。

Stories 雖然以短視頻形式展現(xiàn)，但是與 TikTok 的定位和作用完全不同。Stories 是為了降低拍攝門檻，隨手拍攝生活的動態(tài)瞬間，拍得不好也無需在意，反正一段時間之后就會消失。但是 TikTok 更像是舞臺，一旦什么在 TikTok 開始變得流行，用戶就會通過模仿、復制、傳播來將它變成一種更加流行的「文化」，可能是一個甩手動作，一句臺詞，一段舞蹈，大家的表演欲望就會被瞬間激發(fā)出來。

對于 Reels，創(chuàng)作者的第一反饋是「不好用」。對比 TikTok，Reesl 缺少專業(yè)、易用的視頻編輯功能，素材庫也不夠豐富。

比如 Taylor Lorenz 提到了 TikTok 在美國用戶當中非常流行的 sound sync（音樂卡點）功能，用戶將大量素材直接上傳之后，平臺能夠推薦背景音樂，同時根據(jù)用戶選擇的音樂自動把每份素材中的亮點裁剪出來，利用算法降低制作難度，對「小白」來說非常友好。

「用 TikTok，我能在 15 秒內(nèi)就發(fā)布一條有趣的視頻，在 Reels 上，我得花 5 分鐘?！筁orenz 說道。

將 Reels 作為功能嵌套在 Instagram 中推出不難理解，一是解決流量問題，二是 Instagram 上面有大量網(wǎng)紅資源。

Instagram 適不適合 Reels 生長還不知道，用戶體驗后始終有這樣新的困惑：Reels 和 Stories 到底有什么不同？

用戶第二個反饋是「不好找」。Instagram 目前沒有給 Reels 在主頁面設(shè)置獨立入口。Reels 被放到一個不算顯眼的位置，從主頁面底部「搜索」進入搜索頁面，在搜索頁面的 feed 流中充斥著圖文，IGTV，Stories，Reels 各種形式的內(nèi)容，用來識別 Reels 和其他類別視頻的僅僅是左下角的 logo。

Instagram 將 Reels 放在 feed 流的頂部，這是目前進入 Reels 最為快速的方式，進入之后，才是我們熟悉的操作，上滑切換至下一條。有網(wǎng)友在 Twitter 稱 Reels 給他的體驗并不好，如果他在 TikTok 上「滑走」一位不感興趣的創(chuàng)作者，TikTok 再也不會給他推薦這個賬戶，但是在 Reels 上，系統(tǒng)還會每隔時間推薦一次。

Netflix 在 2016 年發(fā)布了一項調(diào)查，人們的注意力只能維持 60-90 秒，期間如果他們沒有發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，注意力就會轉(zhuǎn)移。維持用戶的注意力，是所有內(nèi)容平臺都要思考的問題。TikTok 受歡迎的原因是其算法一直能夠通過學習用戶行為辨別用戶的喜好，反復推薦給他們感興趣的，也就是說「TikTok 做到讓內(nèi)容找用戶，而不是用戶找內(nèi)容。」The Verge 總結(jié)道。

不夠完善的產(chǎn)品生態(tài)，包括不太精進的算法，使得 Reels 還無法成為 TikTok 強有力的替代者。

即便不情愿，美國用戶也要慢慢學習「適應」Reels 或者其他的短視頻平臺了。自從特朗普政府向 TikTok 施壓以來，創(chuàng)作者開始有意識地引導粉絲向其他平臺遷移。但是一切遠沒有看上去那么簡單。

Addison Easterling 今年 19 歲，她是 TikTok 過去一年收入最高的網(wǎng)紅。憑借一些舞蹈功底，她隨隨便便發(fā)些跳舞在 TikTok 就火了，走到校園里都會被認出來。后來她干脆從路易斯安那州立大學退學，當了一名全職網(wǎng)紅。聽到特朗普政府發(fā)出的 TikTok「行政禁令」后，她錄了一段視頻，視頻中她狂敲學校的「大門」，開玩笑說「明天我就回學校了?！?/p>

「許多新晉網(wǎng)紅的事業(yè)是在 TikTok 開啟的，從而擁有了今天的一切。所以他們擔心，焦慮，甚至有些驚慌失措?！挂晃痪W(wǎng)紅經(jīng)紀人說道。TikTok 的「造星」能力讓很多 MCN 覺得不可思議。

在看來，TikTok 表面似乎只是一個充斥著舞蹈視頻和幽默短劇的平臺，但是它的影響力被忽視了。

TikTok 打造了自己的一套娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。比如許多歌曲先在 TikTok 上面流行起來，「舊人」意外翻紅，「新人」意外成名，所以 TikTok 成為越來越多唱片公司和歌手的推廣平臺。不久前 TikTok 與美國音樂發(fā)行公司 UnitedMasters 達成合作，通過該合作，TikTok 上的歌曲可以直接分發(fā)到 Apple Music、Spotify 和 YouTube 等平臺，為了就是吸引更多獨立藝術(shù)家和音樂人入駐。

如今 TikTok 在美國 42% 的用戶年齡在 18-24 歲之間。他們在 TikTok 上面聽歌學舞，分享心情，吐槽生活，也會發(fā)表嚴肅的政治和社會意見。TikTok 逐漸滲透進他們的生活中，難以剝離。

TikTok 網(wǎng)紅在社交媒體發(fā)表看法 | Twitter

9 名 TikTok 創(chuàng)作者發(fā)表了一封致特朗普的公開信，信中寫道，TikTok 讓他們形成了一種新的與互聯(lián)網(wǎng)交互的方式，這是在 Facebook 和 Instagram 上前所未有的。Triller 上面有不少有社會影響力的人，比如政客、記者，Instagram 更是一個圍觀大 V 的好地方，但是更多 Z 世代網(wǎng)絡(luò)原住民或許只想找到一個完全契合他們獲取信息和參與表達的習慣的地方。

Drea Okeke 居住在洛杉磯，她在 TikTok 上面有 540 萬粉絲，在 Instagram 只有 10 萬粉絲，「我告訴他們了，很奇怪，我也不知道他們?yōu)槭裁床辉敢獾狡渌脚_上來。」