十年前，CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型時(shí)，新進(jìn)入者不斷涌現(xiàn)，多種技術(shù)流派交鋒，最終LCD（液晶）電視勝出。

　　如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“跨界”切入電視業(yè)，彩電廠急于修筑“護(hù)城河”。這兩周，創(chuàng)維、康佳都推出下一代的4KOLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視新品，將此視作未來的發(fā)展方向。不過，國(guó)內(nèi)另一彩電巨頭海信這次卻站在對(duì)立面，認(rèn)為經(jīng)過改良的液晶電視ULED性價(jià)比優(yōu)于OLED電視，并將下一代顯示技術(shù)押寶于激光電視。

　　OLED電視與LCD電視、激光電視的交鋒，已經(jīng)拉開序幕，新的輪回開啟了嗎？

　　卷土重來

　　2013年，LG、三星、創(chuàng)維等都曾發(fā)布過OLED電視。不過，后來OLED只停留在形象產(chǎn)品上，并沒有大規(guī)模銷售，三星甚至在去年宣布暫停OLED電視的生產(chǎn)。與此同時(shí)，LCD電視通過4K（超高清）、量子點(diǎn)等技術(shù)，在清晰度、色彩飽和度上逼近甚至超越OLED電視。

　　8月25日，創(chuàng)維宣布4KOLED電視將批量上市。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝激動(dòng)地說，“我要為彩電硬件正名”，并表示創(chuàng)維今年OLED電視的銷量目標(biāo)是3萬(wàn)臺(tái)。

　　劉棠枝向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，LG集團(tuán)旗下LGDisplay公司（下稱“LGD”）的2KOLED面板良率已近九成，4KOLED面板今年6月開始量產(chǎn)，計(jì)劃明年良率達(dá)到九成。“我們整機(jī)也儲(chǔ)備了兩年，所以4KOLED電視的上市是水到渠成。”

　　相比于液晶電視，OLED電視通過OLED自發(fā)光形成顯示畫面，無需背光，所以黑色可以做到純黑，對(duì)比度優(yōu)于液晶電視，而且響應(yīng)速度更快，色彩也比液晶電視更炫麗，并且可以做得更輕薄。這次創(chuàng)維OLED電視新品的機(jī)身厚度只有5.27毫米。

　　劉棠枝預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)OLED電視的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到15%~20%，但銷售金額占比可能將達(dá)到30%。

　　康佳也將在今年“十一”國(guó)慶節(jié)推出55和65英寸的4KOLED電視。“OLED與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差的區(qū)間。”康佳總裁劉丹認(rèn)為，“3倍以上價(jià)差，處于形象期；現(xiàn)在是2~3倍價(jià)差，OLED電視已經(jīng)進(jìn)入導(dǎo)入期；未來，1.5倍價(jià)差是發(fā)展期；1.2倍價(jià)差，則進(jìn)入替代期。”

　　三大障礙

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED是下一代顯示技術(shù)。不過，價(jià)格、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)安全仍然是目前影響OLED電視普及的三大障礙。

　　DisplaySearch 中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，OLED給陷入價(jià)格戰(zhàn)的電視業(yè)帶來希望，但是還需解決量產(chǎn)、成本的問題。目前，應(yīng)用蒸鍍技術(shù)，OLED面板的良率不高;未來，印刷技術(shù)成熟后，才可以破解OLED的良率和成本問題。“短期內(nèi)OLED電視成長(zhǎng)不起來，不會(huì)對(duì)LCD電視構(gòu)成重大威脅。”

　　群智咨詢的副總經(jīng)理李亞琴也認(rèn)為，OLED電視對(duì)LCD電視大規(guī)模替代的價(jià)格臨界點(diǎn)還沒到來。“由于產(chǎn)能過剩，從今年6月份開始，LCD電視面板的價(jià)格快速下跌，單價(jià)每個(gè)月下降5~10美元。55英寸4K液晶電視模組的價(jià)格已降至360~370美元之間。最近55英寸4K液晶電視的新品在3999、4999元之間，以 55英寸4KOLED新品2萬(wàn)元算，價(jià)差在四至五倍左右。未來LCD電視價(jià)格下降空間更大，OLED能跟上嗎？”

　　海信更從產(chǎn)業(yè)安全的角度，對(duì)OLED電視提出質(zhì)疑。8月24日在上海的媒體溝通會(huì)上，海信電視技術(shù)研發(fā)帶頭人曹建偉表示：“OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組，一臺(tái) OLED電視‘屏’占了近90%的成本，所以中國(guó)品牌做的OLED整機(jī)，其實(shí)只能做剩余10%的工作，僅剩主板和底座了。一旦OLED成為市場(chǎng)主流，中國(guó)企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工。”“在海信的藍(lán)圖里，ULED是當(dāng)下，激光影院是未來。”曹建偉說，激光電視壽命長(zhǎng)、節(jié)能環(huán)保、高度環(huán)境適應(yīng)， “海信已實(shí)現(xiàn)在激光光源模組、激光光機(jī)、超短焦激光投影系統(tǒng)等核心技術(shù)的自主研發(fā)。”

　　新的輪回

　　相比于全球一年2.2億臺(tái)、中國(guó)一年4500萬(wàn)臺(tái)的彩電銷量，不管是LGD今年計(jì)劃中的OLED電視屏出貨量77萬(wàn)片，還是今年國(guó)內(nèi)OLED電視不到10萬(wàn)臺(tái)的銷量，都顯得微不足道。但是，新的一個(gè)彩電業(yè)技術(shù)更替的周期，也許已經(jīng)開始。

　　本月，LGD宣布了一項(xiàng)投資計(jì)劃，未來三年內(nèi)將投資10兆韓元（約合54億元人民幣），主要投在大尺寸OLED、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域，以開拓?cái)?shù)字標(biāo)牌、車載等市場(chǎng)；另外，還有部分投資將被用在提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。

　　劉棠枝說，創(chuàng)維同尺寸、同檔次的OLED電視和液晶電視相比，前者價(jià)格只貴了50%，“我們高檔的LCD電視也有賣17000多元的，不能用高檔的OLED 電視與低檔的LCD電視相比。”預(yù)計(jì)明年，這一價(jià)差將進(jìn)一步縮小，明年“五一”價(jià)差將縮小至30%。他預(yù)計(jì)，明年上游OLED電視面板將放量供應(yīng)，價(jià)格進(jìn)一步下降。

　　同時(shí)，他不認(rèn)同激光電視的方向，“它不能從小尺寸做到大尺寸，投影過程會(huì)有色彩衰減。”劉棠枝還說，OLED電視的面板成本占比為六七成，并沒有九成那么高。

　　至于產(chǎn)業(yè)安全的問題，劉棠枝說，國(guó)內(nèi)京東方鄂爾多斯5.5代線、華星光電武漢6代線都導(dǎo)入了AMOLED的技術(shù)，這兩個(gè)項(xiàng)目可以生產(chǎn)中小尺寸OLED屏。他呼吁，由于OLED是下一代顯示技術(shù)，希望國(guó)內(nèi)政府、行業(yè)重視大尺寸OLED面板的技術(shù)研發(fā)。

　　其實(shí)，華星光電已經(jīng)在進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)了。其母公司TCL集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO李東生認(rèn)為，印刷技術(shù)未來將成為面板生產(chǎn)的主流技術(shù)?，F(xiàn)在的OLED采用蒸鍍技術(shù)，成本高，做電視缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，所以TCL用量子點(diǎn)技術(shù)，提升液晶電視的色彩飽和度。印刷技術(shù)一旦成熟，OLED電視的性能、成本優(yōu)勢(shì)將發(fā)揮出來。

　　“這一段時(shí)期，OLED與LCD電視會(huì)共存。”劉丹認(rèn)為，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，要看誰(shuí)的面板生產(chǎn)線投入更多。