作為全球聚焦的體育盛事，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，是四年周期中各大品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、推廣的最佳黃金時(shí)段，從關(guān)注度、曝光率的角度出發(fā)，奧運(yùn)會(huì)有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。正因如此，里約奧運(yùn)也成為全球科技界巨頭如Facebook、谷歌、微軟、三星等品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的好機(jī)會(huì)，億級(jí)“營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)”隨著奧運(yùn)的開(kāi)啟也拉開(kāi)了帷幕。

　　本屆奧運(yùn)會(huì)，以BAT為首的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將目光聚焦在社交互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上，并各自開(kāi)展了相關(guān)布局，旨在通過(guò)大眾參與賽事來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。值得一提的是，里約奧運(yùn)會(huì)首次提供了虛擬現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)播信號(hào)，在技術(shù)與硬件的發(fā)展速度上，VR正在經(jīng)歷一個(gè)爆發(fā)期，也讓今年成為名符其實(shí)的VR元年。此外，全球主打電子科技產(chǎn)品的品牌們，也讓本屆奧運(yùn)會(huì)成為一場(chǎng)不一樣的“黑科技”秀場(chǎng)，這些有趣的新技術(shù)和新產(chǎn)品，讓科技+體育呈現(xiàn)出越來(lái)越迷人的色彩，成為奧運(yùn)賽場(chǎng)外的又一片賽道，巨頭們?cè)诖烁?jìng)逐，引領(lǐng)著全球科技產(chǎn)業(yè)的新方向。

　　這是一屆刷新人們“視界”的科技奧運(yùn)。

　　現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)早已不僅僅是競(jìng)技體育的賽場(chǎng)，同時(shí)也是一場(chǎng)科技的較量，本屆里約奧運(yùn)會(huì)，火爆異常的VR技術(shù)首次登上了轉(zhuǎn)播舞臺(tái)。

　　今年3月，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播服務(wù)機(jī)構(gòu)（OBS）就證實(shí)，2016年巴西奧運(yùn)會(huì)將采用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。此次，OBS除了采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)轉(zhuǎn)播開(kāi)、閉幕式之外，也會(huì)每天選擇一個(gè)賽事進(jìn)行VR畫(huà)面轉(zhuǎn)播，用戶(hù)除了可以實(shí)時(shí)觀看VR轉(zhuǎn)播，還可下載OBS提供的相關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)視頻在非比賽時(shí)間觀看。本屆奧運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播商奧林匹克廣播服務(wù)公司還強(qiáng)調(diào)，這些VR直播將不僅只是通過(guò)VR頭顯方式呈現(xiàn)，PC端也會(huì)成為呈現(xiàn)終端。

　　事實(shí)上，VR出現(xiàn)在里約奧運(yùn)的現(xiàn)場(chǎng)并不奇怪，隨著VR設(shè)備的激增，廣告主、媒體對(duì)該技術(shù)的熱衷，國(guó)內(nèi)諸多綜藝節(jié)目，甚至國(guó)足的比賽都開(kāi)始提供VR信號(hào)，VR營(yíng)銷(xiāo)案例也成倍增趨勢(shì)。

　　VR+轉(zhuǎn)播：更炫的賽事觀看體驗(yàn)

　　無(wú)論是智能可穿戴設(shè)備、無(wú)線通信設(shè)備還是智能游戲設(shè)備，VR技術(shù)都慢慢滲透，逐漸成為當(dāng)今科技巨頭們主打的核心技術(shù)之一。三星、索尼、HTC等知名企業(yè)作為跨界玩VR技術(shù)的先行者，已經(jīng)開(kāi)始在技術(shù)和產(chǎn)品層面占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　自1998年開(kāi)始就成為奧運(yùn)頂級(jí)贊助商的三星電子，曾在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上推出了首批支持3G網(wǎng)絡(luò)的定制手機(jī)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，Galaxy S3也隨之風(fēng)靡全球。而本屆里約奧運(yùn)會(huì)上，三星打出自己的營(yíng)銷(xiāo)組合牌，推出里約奧運(yùn)定制版S7 edge。

　　不僅如此，三星更是采用了豪氣地“討好”運(yùn)動(dòng)員的方式，在本屆奧運(yùn)會(huì)上將送出共計(jì)12500臺(tái)S7 edge手機(jī)給參賽運(yùn)動(dòng)員。想象一下當(dāng)記者抓拍到的運(yùn)動(dòng)員清一色使用三星S7 edge自拍的畫(huà)面，那絕對(duì)是個(gè)好廣告。

　　除了手機(jī)，三星各種高大上的科技是必然要拉到里約來(lái)秀一秀的，據(jù)了解，整個(gè)秀場(chǎng)生態(tài)圈還囊括了三星的Gear VR頭顯設(shè)備，Gear 360全景相機(jī)和Gear IconX運(yùn)動(dòng)追蹤藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)品。而其中最有意思的殺手锏，莫過(guò)于三星傾力已久的VR科技。

　　從開(kāi)幕式到閉幕式，包括男子籃球、體操、田徑、沙灘排球、拳擊、跳水和擊劍在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，三星將會(huì)和NBC一起提供總時(shí)長(zhǎng)85小時(shí)的VR直播、點(diǎn)播內(nèi)容。

　　“三星電子盡早試驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有一定的意義，這讓該公司能夠在該領(lǐng)域中處于領(lǐng)先。”晨星分析師丹·貝克表示，“領(lǐng)先于技術(shù)發(fā)展的曲線，能夠獲得更好的回報(bào)與利潤(rùn)率。”

　　總的來(lái)說(shuō)，VR極具代表性的頭顯設(shè)備在現(xiàn)在的市場(chǎng)上早就是五花八門(mén)。然而，要想讓VR技術(shù)更加富有生命力，豐富的內(nèi)容則是VR走向大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵步驟。而在這次全球矚目的奧運(yùn)盛會(huì)上，體育賽事內(nèi)容的加入毫無(wú)疑問(wèn)能夠加快VR設(shè)備的普及和曝光。

　　高盛公司在年初發(fā)布的報(bào)告指出，如同PC和智能手機(jī)一樣，VR將很快從科幻走向普及，從而顛覆許多產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，重塑消費(fèi)者行為方式，并預(yù)測(cè)了可能顛覆的九大領(lǐng)域，其中就包括體育比賽直播。

　　互動(dòng)+社交：更酷的體育參與方式

　　從本屆奧運(yùn)觀看方式的變化，以及品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的變化，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去4年中對(duì)網(wǎng)民生活習(xí)慣的根本性影響有一定關(guān)系。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至去年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)6.88億人，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改寫(xiě)了人們的生活方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，信號(hào)傳輸手段日益豐富，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依存度越來(lái)越高。在此背景下，體育節(jié)目的發(fā)展也從網(wǎng)絡(luò)帶寬不足的文字直播，進(jìn)入寬帶發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻階段，也由此帶動(dòng)了一批視頻網(wǎng)站的興起。當(dāng)下，隨著通訊技術(shù)的快速發(fā)展和服務(wù)理念的不斷革新，以受眾為中心的傳播方式正成為主流。

　　另一方面，隨著VR技術(shù)的發(fā)展和日漸普及，接下來(lái)體育節(jié)目可能將迎來(lái)VR直播時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR視角觀看，以及互動(dòng)直播將成為未來(lái)體育比賽觀看方式的主流。用戶(hù)能夠沉浸到直播現(xiàn)場(chǎng)中，通過(guò)VR技術(shù)，可以瞬間“穿越”到屏幕對(duì)面，與主播零距離互動(dòng)。

　　據(jù)了解，今年在距離奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還剩17天的時(shí)候，央視開(kāi)始分銷(xiāo)新媒體版權(quán)，騰訊在這次里約奧運(yùn)會(huì)的資源布局上可謂早有準(zhǔn)備，最先入手拿到了讓行業(yè)羨慕的獨(dú)家資源，并主打“社交奧運(yùn)”，以“社交+技術(shù)”來(lái)定義2016年里約奧運(yùn)會(huì)。

　　騰訊在社交上一直極具優(yōu)勢(shì)，本屆奧運(yùn)會(huì)以“社交”為切入口，利用最熱的網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)VR等技術(shù)，自然能極大地分羹市場(chǎng)。就連Facebook都以20億美元收購(gòu)了VR知名廠商O(píng)culus VR，并且成立了社交虛擬現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)，旨在打造社交+VR的融合體驗(yàn)。目前看來(lái)，“大魚(yú)”游向VR這片藍(lán)海已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，并有愈演愈烈之勢(shì)。

　　而阿里巴巴在“奧運(yùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中則采用聯(lián)盟形式攻占市場(chǎng)，聯(lián)手百度、優(yōu)酷土豆、微博和新浪體育，結(jié)成奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)五環(huán)陣，囊括了巴西奧運(yùn)期間的核心廣告資源。阿里巴巴的天貓代表購(gòu)物平臺(tái)、微博代表社交平臺(tái)、百度代表搜索平臺(tái)、新浪體育代表門(mén)戶(hù)平臺(tái)、優(yōu)酷土豆代表視頻平臺(tái)，五大平臺(tái)共同構(gòu)建了一種全新的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，電商+搜索+視頻+社交+資訊，這將形成全新的媒體閉環(huán)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)+體育：更廣的市場(chǎng)空間

　　自2014年起，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)生了翻天覆地的變化，“46號(hào)文件”（指國(guó)務(wù)院印發(fā)的關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)第46號(hào)文件，其中將體育產(chǎn)業(yè)上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”）像一道閃電劃亮了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的星空，諸多大公司和資本巨頭日益重視體育產(chǎn)業(yè)，紛紛在此領(lǐng)域布局。政策的利好，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與，推動(dòng)了大文娛產(chǎn)業(yè)的火熱局面。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，到2025年，提出具體目標(biāo)的27省規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬(wàn)億元，其中擁有多家體育用品制造龍頭企業(yè)的福建省提出力爭(zhēng)達(dá)到1萬(wàn)億元。

　　事實(shí)上，今年不少巨頭開(kāi)始布局體育，勢(shì)頭最猛的莫過(guò)于樂(lè)視體育，80億元“天價(jià)”的B輪融資，拿下中超獨(dú)家新媒體合作權(quán)，樂(lè)視體育計(jì)劃把VR和360全景引入到未來(lái)多項(xiàng)比賽的直播中。

　　近日，連續(xù)四個(gè)賽季轉(zhuǎn)播英超的樂(lè)視體育表示，將在本賽季正式開(kāi)啟英超的全媒體傳播時(shí)代，直播手段也將全面升級(jí)，9場(chǎng)比賽信號(hào)同屏播放技術(shù)都將被使用在新賽季的英超直播中。

　　此外，各路資本早已開(kāi)始在體育產(chǎn)業(yè)圍獵的步伐。如華人文化產(chǎn)業(yè)基金與中信資本聯(lián)手入股英超勁旅曼城俱樂(lè)部母公司城市足球集團(tuán)，阿里巴巴拿下FIFA俱樂(lè)部世界杯冠名權(quán)，更有蘇寧旗下的蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，收購(gòu)意大利國(guó)際米蘭俱樂(lè)部70%的股份等。

　　中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的報(bào)告顯示，2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574億元，2015年體育產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)增加值4000億元，超過(guò)17600億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值0.7%。預(yù)計(jì)到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將達(dá)到1%；到2025年將實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億元的政策目標(biāo)，年復(fù)合增速在10%~20%。

　　不過(guò)，盡管體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，尤其是在一眾互聯(lián)網(wǎng)公司與眾多資本的介入下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)顯得熱鬧非凡，但國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)要迎來(lái)空前的爆發(fā)，時(shí)機(jī)尚早。

　　樂(lè)視體育CEO雷振劍此前在接受媒體采訪時(shí)也表示，體育賽事內(nèi)容可能70%~80%還是電視臺(tái)的直播模式。以本屆奧運(yùn)會(huì)為例，雖然各視頻網(wǎng)站、移動(dòng)直播等平臺(tái)掀起了較大的熱浪，但在總的賽事直播市場(chǎng)中，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)了很高的份額?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)在用戶(hù)從電視端向互聯(lián)網(wǎng)多屏端轉(zhuǎn)化的過(guò)程里面有很多挑戰(zhàn)，這需要互聯(lián)網(wǎng)公司或平臺(tái)從產(chǎn)品角度做更多的改造。因此，互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)期的培育才有可能迎來(lái)真正的爆發(fā)。