日前，一則援引英國(guó)路透社報(bào)道的“大疆無(wú)人機(jī)擬裁員1.4萬(wàn)名員工”的消息在網(wǎng)上不脛而走，針對(duì)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的裁員傳聞，大疆公司公關(guān)總監(jiān)謝闐地直接指此為假消息，回應(yīng)稱“全公司員工總共14000人，按路透社的說法要被裁光了”。

針對(duì)此消息，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者向深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“大疆”)及知情人士進(jìn)行了求證，獲悉“裁員1.4萬(wàn)”系誤讀，但確實(shí)存在人員裁減優(yōu)化，以銷售和營(yíng)銷相關(guān)崗位為主。

不過，在這則傳言背后，其實(shí)透露出公眾對(duì)這家國(guó)內(nèi)最大無(wú)人機(jī)公司的關(guān)注。作為出海最成功的中國(guó)科技公司之一，北美市場(chǎng)早已成為大疆重要收入來源地區(qū)之一，在近期中國(guó)和美國(guó)關(guān)系日趨緊張的背景之下，大疆是否也會(huì)遭遇如華為、字節(jié)跳動(dòng)等中國(guó)科技公司所面臨的的困境?

在采訪中，有多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，相比之下，大疆的產(chǎn)品在硬件及軟件方面對(duì)海外供應(yīng)商的依賴較小，因此其所面臨的美國(guó)制裁風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。與此同時(shí)，對(duì)于工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，大疆還未占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，仍需進(jìn)一步努力，來鞏固其市場(chǎng)地位。

再度否認(rèn)大規(guī)模裁員

經(jīng)多方核實(shí)，路透社原文中的表述是“大疆公司正計(jì)劃對(duì)目前約14000名員工(的組織規(guī)模)進(jìn)行瘦身”。由此來看，“裁員1.4萬(wàn)人”的傳聞實(shí)屬烏龍。該文還指出，大疆深圳總部的企業(yè)銷售及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)由180人縮減至60人，裁減比例為2/3。

考慮到當(dāng)下“出?！钡目萍脊酒毡槊媾R的挑戰(zhàn)，謝闐地表示：“對(duì)有目的性的議題不卷入、不對(duì)話、不回應(yīng)才是正道?！彼€表示“大疆一切都好”。

值得一提的是，這并非大疆第一次出現(xiàn)裁員傳聞。今年四五月間，大量社交媒體平臺(tái)上就曾曝出因受疫情影響消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)萎縮，大疆“動(dòng)刀”裁員50%員工的消息，但大疆方面同樣也是第一時(shí)間進(jìn)行了辟謠，稱50%數(shù)字不實(shí)，卻并未否認(rèn)存在裁員。

一位不愿具名的內(nèi)部員工向記者透露，大疆作為創(chuàng)業(yè)型公司本身人員流動(dòng)就很頻繁，今年上半年以來公司確實(shí)一直在裁減用工成本。其中，銷售和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)所受影響較大，研發(fā)崗位波及范圍略小，這和其他大多數(shù)公司一樣屬于特殊時(shí)期的戰(zhàn)略收縮，是正常的人員優(yōu)化和流動(dòng)。

記者注意到，盡管持續(xù)在裁員“減負(fù)”，大疆公司仍在其官方招聘通道“DJI大疆招聘”公眾號(hào)上持續(xù)發(fā)布招聘信息，就8月以來發(fā)布的社會(huì)招聘崗位中，研發(fā)類的有30多個(gè)，以總部深圳、上海分公司兩地為主。記者致電大疆公司詢問是否真的在招人，相關(guān)負(fù)責(zé)人再三強(qiáng)調(diào)，該公眾號(hào)上顯示的招聘崗位確實(shí)有人力需求。

比達(dá)咨詢分析師李錦清指出，我們注意到許多科技公司在行業(yè)紅利期發(fā)展快速，為了擴(kuò)張搶占市場(chǎng)，會(huì)增加大量人力資源，但后期又遇到市場(chǎng)需求變化或者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，公司往往又會(huì)伴隨組織架構(gòu)調(diào)整、一邊優(yōu)化人員團(tuán)隊(duì)、一邊招人等現(xiàn)象，這在國(guó)內(nèi)外的科技企業(yè)中都很常見。這一時(shí)期往往容易出現(xiàn)勞務(wù)糾紛，由此提醒廣大求職者在應(yīng)聘中也要考慮這種常態(tài)。

IT產(chǎn)業(yè)資深分析師馬繼華指出，最近在中國(guó)和美國(guó)關(guān)系趨于緊張的情況下，科技界的“輿論戰(zhàn)”不斷，此番大疆“裁員”風(fēng)波背后，其實(shí)是公眾對(duì)于大疆的擔(dān)憂，更往深一層說公眾關(guān)注的是：大疆是否會(huì)像華為和TikTok一樣面臨美國(guó)政府打壓?

在馬繼華看來，相比華為、TikTok兩家，美國(guó)政府“對(duì)付”大疆的難度要大許多。之所以這樣說，是因?yàn)門ikTok被打壓的“理由”是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)安全問題，而在大疆身上，目前美國(guó)政府顯然還沒有找到一個(gè)有力的“抓手”。北京時(shí)間8月21日凌晨5點(diǎn)，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)做出了針對(duì)大疆的337調(diào)查終裁：不會(huì)發(fā)布禁令。此前的2018年8月30日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)收到對(duì)大疆的指控，稱其在對(duì)美進(jìn)出口及銷售時(shí)，存在侵犯專利權(quán)的行為。

對(duì)此，謙詢智庫(kù)Humble&Co。合伙人龔斌持相同看法，他指出：“美國(guó)政府要制裁TikTok，在操作上較為簡(jiǎn)單，但要對(duì)大疆采取行動(dòng)則較為麻煩。這是因?yàn)闊o(wú)人機(jī)的芯片不像智能手機(jī)需要7nm、甚至5nm這么先進(jìn)的制程，國(guó)內(nèi)可以制造的廠商很多，大疆的軟件平臺(tái)和核心算法是自主研發(fā)的，不用受制于谷歌這樣的平臺(tái)方及應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，所以大疆無(wú)人機(jī)不太容易受到美國(guó)‘毀滅性的’壓制?！?

營(yíng)收結(jié)構(gòu)有待突破

高工產(chǎn)研機(jī)器人研究所發(fā)布的《GGR：全球無(wú)人機(jī)企業(yè)TOP10企業(yè)名單》顯示，中國(guó)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)品牌占據(jù)了全球大部分市場(chǎng)，在排名前10的榜單上，中國(guó)企業(yè)占了7家，包括大疆、零度智控、億航智能(NASDAQ：EH)等，美國(guó)2家、法國(guó)1家。其中，大疆憑借全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)70%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位。

作為無(wú)人機(jī)巨頭，大疆雖然不像TikTok那樣容易受制于美國(guó)，但這并不意味著大疆可以高枕無(wú)憂，相反它同樣面臨著來自內(nèi)外部的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，尤其是它較為依賴海外市場(chǎng)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)亟待改變和突破。

一位投資界人士指出，目前，對(duì)于大疆無(wú)人機(jī)，最大的風(fēng)險(xiǎn)在于其美國(guó)市場(chǎng)，畢竟北美市場(chǎng)占它的營(yíng)收比重很大，可以說是最大的一個(gè)利潤(rùn)來源地，但這種過度依賴海外市場(chǎng)的模式，若來自海外的不可抗力風(fēng)險(xiǎn)加劇，無(wú)疑會(huì)使該公司的營(yíng)收和盈利受到最直接的損害。

大疆副總裁徐華濱曾在接受媒體采訪時(shí)透露，大疆80%的銷量來自海外。另有數(shù)據(jù)稱，大疆在美國(guó)市場(chǎng)的銷售貢獻(xiàn)占其海外營(yíng)收的一半，由此，北美市場(chǎng)的重要性可見一斑。

從公開信息來看，該公司在2015至2017三年里，營(yíng)收分別為59.8億元、97.8億元和175.7億元，凈利潤(rùn)為14.2億元、19.3億元和43億元。不難看出，無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，這三年里同比呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因未上市不必受二級(jí)市場(chǎng)財(cái)務(wù)公開的要求限制，近兩三年里，大疆已不再公布自己的業(yè)績(jī)狀況，但從多方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度在放緩。

青桐資本投資總監(jiān)朱閩婷指出，當(dāng)前大疆占領(lǐng)了全球70%以上的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，并在硬件成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)迭代速度方面構(gòu)建了較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定。但與消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的應(yīng)用主要集中在航拍不同的是，工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)使用場(chǎng)景分散在農(nóng)林植保、巡檢巡邏、物流配送等不同領(lǐng)域，對(duì)場(chǎng)景應(yīng)用理解、技術(shù)性能表現(xiàn)和可靠穩(wěn)定性提出了更高要求，相比之下標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，尚未出現(xiàn)贏家通吃的局面，為其他無(wú)人機(jī)企業(yè)提供了發(fā)展空間。此外，值得注意的是，美國(guó)Skydio最新發(fā)布的產(chǎn)品引起了廣泛關(guān)注，并于今年7月完成了高達(dá)1億美元的C輪融資，考慮到當(dāng)下的國(guó)際態(tài)勢(shì)，未來Skydio可能會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)與大疆爭(zhēng)奪企業(yè)級(jí)客戶并構(gòu)成挑戰(zhàn)。

另一位來自無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游的從業(yè)人士也告訴記者，今年以來疫情對(duì)無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響較大，戶外操作的條件受限，很多公司的訂單是呈直線下降的。在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，大疆在技術(shù)研發(fā)、航拍體驗(yàn)、系統(tǒng)集成等方面較為出色，但在行業(yè)專業(yè)級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，細(xì)分領(lǐng)域更為分散，大疆并未占據(jù)主流，還有很大的成長(zhǎng)空間。

面臨海外市場(chǎng)存在變數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)，大疆或謀求在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與突破。龔斌認(rèn)為，國(guó)內(nèi)民用無(wú)人機(jī)的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，受生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等多重因素影響，尚處于成長(zhǎng)的前半期，購(gòu)買者仍以“早期采納者”玩家為主，而美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跨越鴻溝進(jìn)入了早期大眾用戶為主的階段，所以說國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模與美國(guó)相比還差一個(gè)量級(jí)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，除了追求潮酷的年輕人，最有潛力的還是K12(學(xué)前至高中的基礎(chǔ)教育)有孩家庭，這個(gè)目標(biāo)客群或?qū)⒊蔀榇蠼闹髁κ袌?chǎng)所在，這是跟美國(guó)市場(chǎng)不同的地方。

需要指出的是，大疆已于去年6月推出了Robomaster機(jī)器人(兼編程教育和競(jìng)賽)，今年3月又發(fā)布了新一代產(chǎn)品，加碼發(fā)力中小學(xué)機(jī)器人教育市場(chǎng)。

對(duì)于是否存在人員優(yōu)化的提問，謝闐地表示“每個(gè)季度都有”。但關(guān)于今年以來人員優(yōu)化的具體數(shù)字和比例，大疆公司方面并未給予回應(yīng)。