關鍵數據：蘋果 2020 年第三財季（第二季度）營收 596.85 億美元，同比增長 11%；凈利潤 112.53 億美元，同比增長 12%；大中華區(qū)凈營收 93.29 億美元；蘋果財報超預期，盤后股價大幅上漲 5%，創(chuàng)歷史最高。

盡管第二季度全球疫情非常嚴重，但并未影響蘋果的業(yè)績。在該季度，蘋果創(chuàng)下了營收和凈利潤的兩位數增長。這主要得益于蘋果 iPhone 的超預期增長，以及原本銷量下滑的 Mac、iPad、可穿戴設備卻實現了超雙位數的增長。

分析認為，在疫情肆虐的情況下，全球消費者居家生活和辦公，給消費電子帶來了更大的需求。而蘋果成為了最主要的受益者。

蘋果公布了最新財季的財報，仍然實現了增長，并且超過了市場預期。上個季度蘋果的財報，就因服務業(yè)務創(chuàng)新高，使得蘋果未受到疫情 “黑天鵝”的影響，財報表現高于了預期。

2020 年第三財季，蘋果的 iPhone 收入 264 億美元，同比增長了 1.66%。雖然只是實現了微增，但比分析師預期普遍預計的 224 億美元高出近 40 億美元。

在財報之后高管會議中，蘋果 CEO 庫克表示 iPhone 業(yè)務的增長超出了預期。庫克表示，iPhone 在五月和六月市場表現非常不錯。

從地區(qū)來看，美國市場最暢銷的兩款智能手機型號都是 iPhone，英國市場最暢銷的四款智能手機型號中，有三款都是 iPhone，澳大利亞市場最暢銷六款中的五款，日本最暢銷的四款智能手機均為 iPhone，而在中國市場中，iPhone 11 是最為暢銷的智能手機。

從第三方數據報告來看，蘋果 iPhone 在中國第二季度市場表現非常搶眼。來自 Counterpoint 數據顯示，2020 年第二季度，蘋果雖然位列第四，但同比增長了 34%，是唯二增長的手機品牌（另一個是華為）。

Counterpoint 表示，雖然市場下滑，但由于 iPhone 11 系列的持續(xù)流行和降價，蘋果仍同比增長了 32%，iPhone SE 也進入了今年第二季度最受歡迎的三款 iPhone 榜單。

除了 iPhone 銷量超預期之外，Mac、iPad 以及可穿戴設備銷量的意外飆升為這次蘋果財報表現貢獻不小。

財報顯示，蘋果第三財季 Mac 收入為 71 億美元，去年同期為 58 億美元，同比增長了 21.6%；iPad 收入為 66 億美元，與去年同期的 50 億美元相比增長了 31%；蘋果第三財季可穿戴設備、居家用品以及配件營收 64.5 億美元，比去年同期的 55 億美元相比增長了 16.7%。

原本銷量下滑的 Mac 和 iPad 出現了雙位數的增長。

分析認為疫情導致了全球 PC 出貨量增長，尤其是在今年的第二季度，正是疫情最為嚴重的階段，很多人被迫在家辦公。

來自 IDC、Gartner 兩大數據調研機構發(fā)布 2020 年第二季度全球 PC 出貨量報告，均指出二季度全球 PC 出貨量出現逆勢增長，其中 IDC 預測實際出貨量超 7200 萬臺增幅高達 11%，為近年來最大漲幅。

Gartner 數據顯示，蘋果 2020 年第二季度的 Mac 出貨量預估為 436.8 萬臺，高于 2019 年第二季度的 415.7 萬臺，即使在全球疫情的背景下，出貨量也在保持增長。

而庫克在分析師電話會議上表示，“本季度 Mac 實現兩位數的強勁增長，服務業(yè)務也創(chuàng)下歷史新高。Mac 和 iPad 在中國市場的新客戶率極高。也就是說在中國市場，購買 Mac 的消費者中大約四分之三是新用戶；購買 iPad 的消費者中大約三分之二是新用戶。這些數字讓我們非常自豪?！?/p>

此外蘋果預計 Mac 在本季度的表現將持續(xù)下去。

對于 2020 年第四財季的業(yè)績，蘋果仍未做展望。不過，在此次財報中，蘋果高管確認蘋果的首代 5G 手機，即秋季發(fā)布的 iPhone 12 系列會延遲數周時間發(fā)布，這也在市場的預料之中。