一個(gè)話題的火爆，背后總有現(xiàn)象級(jí)的原因。

“球鞋”是近兩年很火的詞匯，線下到線上，年輕人的熱情絲毫不減，甚至讓球鞋被稱為“硬通貨”。實(shí)際上，這并不是品牌商家、球鞋玩家的炒作，而是隨著新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及有個(gè)性、不從眾的年輕消費(fèi)者的成長，讓球鞋文化被越來越多人認(rèn)可，球鞋也逐漸被賦予了實(shí)用性和收藏價(jià)值，球鞋經(jīng)濟(jì)順勢(shì)崛起。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Grand View Research報(bào)告顯示2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過960億美元，而中國占比約為10.8%，近100億美元。球鞋二級(jí)轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)的興起也早已不是什么新聞，到2025年全球二級(jí)球鞋市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊^50億美元。在中國，球鞋二級(jí)轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)規(guī)模如今已超過10億美元。

球鞋所展現(xiàn)的不僅僅是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，更是作為潮流媒介對(duì)于年輕一代所屬文化的傳播。簡單粗暴的認(rèn)為年輕人對(duì)于潮流的喜愛就是炒作，那真是大錯(cuò)特錯(cuò)了。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2019年Nike、adidas 等運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)售的全部新款球鞋中，市場(chǎng)價(jià)高于發(fā)售價(jià)格的僅占比5-6%，大部分球鞋在球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)上的價(jià)格均維持或低于原價(jià)。

正如有網(wǎng)友評(píng)論，“認(rèn)為它不是文化也無妨，可是你已經(jīng)不能否定，球鞋已經(jīng)圍繞在眾多年輕人的身邊，影響著他們的生活。”因此不管是熬夜排隊(duì)等一款限量版，還是網(wǎng)上瘋狂刷新排號(hào)只為獲得購買資格，還是在nice等交易平臺(tái)蹲一雙二手，都可以看出年輕消費(fèi)者對(duì)于球鞋的喜愛。如果僅限于“跟風(fēng)”、“炒作“，那一定不足以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

品牌和平臺(tái)方也順應(yīng)消費(fèi)者需求，推出了越來越多的創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)。疫情期間，作為Nike、adidas最為重要、搶占年輕人關(guān)注度的最大殺手锏—;—;球鞋業(yè)務(wù)，紛紛通過各種明星帶貨、跨界聯(lián)名、限量發(fā)售等方式維持著在年輕人的社交圈的熱度。

交易平臺(tái)的發(fā)展，是促進(jìn)球鞋經(jīng)濟(jì)繁榮不可忽視的一點(diǎn)。以潮流電商nice為例，平臺(tái)采用C2B2C的轉(zhuǎn)賣模式，即賣家將商品上架銷售，買家購買后，賣家發(fā)貨到平臺(tái)進(jìn)行查驗(yàn)、鑒定，鑒定為正品后，平臺(tái)再發(fā)給買家。風(fēng)控措施上，為了打擊炒鞋，nice新增設(shè)了不少風(fēng)控措施，比如系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)控球鞋價(jià)格，價(jià)格波動(dòng)異常的商品，系統(tǒng)后臺(tái)將進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示，工作人員會(huì)密切關(guān)注異常商品，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和公平的市場(chǎng)環(huán)境。

所以說，不要聞“鞋”色變，交易環(huán)節(jié)上的所有參與者，都在積極推動(dòng)行業(yè)向好發(fā)展。

打擊假貨層面，nice也不斷推動(dòng)交易行為的公開透明，對(duì)投機(jī)者、炒鞋者會(huì)進(jìn)行持續(xù)、嚴(yán)厲的打擊，對(duì)自建小號(hào)、自買自賣、制造炒作言論、帶節(jié)奏炒作的用戶一經(jīng)發(fā)現(xiàn)直接封號(hào)，力爭為球鞋愛好者提供一個(gè)公開、透明的交易環(huán)境。這些不斷創(chuàng)新的平臺(tái)舉措大大促進(jìn)了球鞋交易市場(chǎng)的良性發(fā)展。

隨著全球化的推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，潮流文化也不斷融合，年輕人的個(gè)性更需要釋放。他們對(duì)某件事物的熱情，并不都是炒作，現(xiàn)象背后的本質(zhì)，是更加繁榮的文化市場(chǎng)，更加多樣化的交易模式，更健康的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)鏈條上的所有參與者也都需要規(guī)范運(yùn)營，才能跟隨市場(chǎng)一起健康成長。