不賣(mài)貨，不唱歌，周杰倫僅靠聊天和一手魔術(shù)就創(chuàng)造了快手的開(kāi)播記錄。

直播預(yù)約人數(shù)達(dá)到1670萬(wàn)，10分鐘內(nèi)累計(jì)觀(guān)看人次突破4260萬(wàn)，30分鐘在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)突破6800萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量高達(dá)3.8億，粉絲人數(shù)漲了近800萬(wàn)……更有郎朗、關(guān)之琳、黃齡、王祖藍(lán)等多位知名明星在線(xiàn)追星……

這一氣呵成的熱度并沒(méi)有隨著這30分鐘的結(jié)束而落寞，反而在其他社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)閱讀量話(huà)題突破上億次，用“爺青回”的視角點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。

從這些數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，周杰倫在快手的直播首秀無(wú)疑是成功的。華語(yǔ)樂(lè)壇的頂級(jí)流量和短視頻巨頭產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)碰撞，即便這些年周杰倫幾乎是半隱退狀態(tài)，但依然不能改變他在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非同一般的影響力，也為快手焦慮的破圈狀態(tài)打了一針鎮(zhèn)定劑。

快手需要周杰倫

和其他的明星不同，周杰倫開(kāi)創(chuàng)了華語(yǔ)音樂(lè)的新紀(jì)元，包攬了無(wú)數(shù)年輕人的回憶。

對(duì)于眾多的80后、90后來(lái)說(shuō)，周杰倫三個(gè)字意味著青春。作為出道20年首個(gè)進(jìn)駐的中文社交網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)對(duì)快手的關(guān)注度也水漲船高。有業(yè)內(nèi)人士表示，“周杰倫的入駐將會(huì)為快手帶來(lái)巨大的流量?jī)r(jià)值和商業(yè)價(jià)值?！?/p>

微博花了十幾年都沒(méi)有搞定的周杰倫，為什么會(huì)被快手?jǐn)r截？

這其中，也離不開(kāi)快手付出的努力。今年年初，快手獨(dú)家冠名了周杰倫的旅游綜藝《周游記》，并且與杰威爾音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)授權(quán)合作，獲得了該公司旗下周杰倫的歌曲以及MV視頻版權(quán)授權(quán)，這些都足以證明快手想要“拿下”周杰倫的決心和誠(chéng)意。

在微博去年“周杰倫、蔡徐坤”的打榜大賽中，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)沒(méi)有組織的粉絲涌而來(lái)不到四天的時(shí)間就把“周杰倫超話(huà)”沖到了榜首的位置，爭(zhēng)取到周杰倫，就意味著爭(zhēng)取到更多的流量和圈層。

在社交平臺(tái)上，因?yàn)橹芙軅惗螺d快手的用戶(hù)比比皆是，他曾經(jīng)因?yàn)橐患褐瓌?dòng)騰訊音樂(lè)的付費(fèi)漲幅。擁有了音樂(lè)版權(quán)，也意味著快手在音樂(lè)方面有了更多的主動(dòng)權(quán)，促進(jìn)視頻的傳播力度。

讓明星支撐生態(tài)版圖的小部分，似乎已經(jīng)成為了快手接下來(lái)要深耕的方向。為了簽下周杰倫所付出的成本自然不容小覷，但為了能夠“反殺”抖音，快手不得不拼盡全力。

一個(gè)周杰倫還不夠

快手需要加緊跑進(jìn)五環(huán)之內(nèi)，周杰倫是擺脫“土味標(biāo)簽”的跳板，在夯實(shí)基本盤(pán)的同時(shí)開(kāi)啟更大范圍的用戶(hù)心智搶占，但叫板字節(jié)跳動(dòng)這樣的巨無(wú)霸體量，卻并非是周杰倫能夠轉(zhuǎn)變的。

此前流傳的周杰倫快手直播首秀節(jié)目單中，只有周杰倫和魔術(shù)表演是真的，其他的歌曲演藝和連線(xiàn)郎朗都成了泡沫，短短的半個(gè)小時(shí)也讓不少網(wǎng)友不禁表示“看了個(gè)寂寞”。

直播過(guò)后也并非沒(méi)有質(zhì)疑聲，砸下重金多渠道曝光加上周杰倫自身的號(hào)召力，很難出現(xiàn)不好的數(shù)據(jù)情況。用戶(hù)會(huì)因?yàn)槭状蔚男迈r感蜂擁而至，當(dāng)失去了神秘感之后還能否保持積極的數(shù)據(jù)留存其實(shí)還有待考驗(yàn)。

其次快手可以請(qǐng)明星擴(kuò)大圈層關(guān)注度，抖音也可以加大力度吸引明星進(jìn)駐，雙方貼身肉搏的殺手锏就是明星流量池。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，快手對(duì)明星的吸引力遠(yuǎn)不如抖音，周杰倫雖然能夠填補(bǔ)頂級(jí)流量的空缺，但卻無(wú)法讓快手擁有更多的千萬(wàn)級(jí)粉絲明星。

快手想要在五環(huán)內(nèi)搶占用戶(hù)，而抖音也逐漸在“快手化”，用“抖音火山版”入侵快手的下沉腹地，二者的用戶(hù)重合度也只會(huì)越來(lái)越高，流量池的惡斗也只會(huì)越來(lái)越激烈。

2019年，快手創(chuàng)始人宿華在內(nèi)部信中稱(chēng)，“看起來(lái)不錯(cuò)的數(shù)字背后，我們看到了深深的隱患；在長(zhǎng)大的過(guò)程中，我們的肌肉開(kāi)始變得無(wú)力，反應(yīng)變慢，我們與用戶(hù)的連接感知在變?nèi)??！?/p>

也就是在這次，快手開(kāi)始撕掉從“佛系”到“狼性”的標(biāo)簽，“K3戰(zhàn)役”也在快手內(nèi)部打響。

可預(yù)見(jiàn)的是，短視頻行業(yè)的用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)不會(huì)像以前那樣呈現(xiàn)爆發(fā)式的狀態(tài)，能夠拓展用戶(hù)的想象空間變得有限，二者在教育、直播帶貨、影視等多方面的商業(yè)化進(jìn)程開(kāi)始全方位提速。

從目前來(lái)看，周杰倫或許已經(jīng)初步完成了快手想要曝光度的KPI，但真正想要走出“土”“LOW”的原生鄙視鏈，動(dòng)搖抖音的地位，構(gòu)建內(nèi)容和商業(yè)化的變現(xiàn)渠道不是一個(gè)周杰倫就可以完成的。