對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)界人士基本都統(tǒng)一看法，2018年無(wú)疑是進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，即總出貨量或?qū)o(wú)法有所增長(zhǎng)，在此基礎(chǔ)上，手機(jī)廠商在市場(chǎng)所占份額將會(huì)由于競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)生變化，而這種變化則主要圍繞“馬太效應(yīng)”展開(kāi)，即大魚(yú)吃小魚(yú)，前幾大品牌在市場(chǎng)的占有率將繼續(xù)上升，而中小品牌的市占率則出現(xiàn)危險(xiǎn)被侵占！

時(shí)至2018年中旬，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年1－5月份的數(shù)據(jù)，以及對(duì)下半年出貨量進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研后的預(yù)測(cè)，2018年國(guó)產(chǎn)前四大手機(jī)品牌依然是華為、OPPO、小米和vivo。值得注意的是，華為出貨量今年將會(huì)大幅度提升，將逐漸逼近蘋(píng)果！

2018年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)：

馬太效應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)，華為出貨量2億部逼近蘋(píng)果

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年華為的出貨量將達(dá)到1．99億部，已經(jīng)達(dá)到了近2億部，與2017年的1．59億部相比，同比增長(zhǎng)25．15％，而蘋(píng)果去年的出貨量是2．15億部，這也就是說(shuō)，今年華為與蘋(píng)果之間的出貨量的差距大幅度縮小，而在前不久，市場(chǎng)有消息稱(chēng)，蘋(píng)果警告供應(yīng)商，今年下半年的新機(jī)出貨量規(guī)劃是8000萬(wàn)部，與2017年的1億部相比同比下降20％，更為嚴(yán)重，如果蘋(píng)果今年的出貨量有所下降的話，那么，華為今年的出貨量極有可能與蘋(píng)果并駕齊驅(qū)！

其次是OPPO的出貨量，OPPO今年的出貨量相比而言較為穩(wěn)定，預(yù)測(cè)其今年出貨量為1．18億部，將近1．2億部，從上半年來(lái)看，第一季度出貨量為1809萬(wàn)部，第二季度環(huán)比大幅度提升超過(guò)了3000萬(wàn)部，而在接下來(lái)的第三季度和第四季度將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定上升，分別突破3300萬(wàn)部和3600萬(wàn)部！

小米今年的出貨量則會(huì)大幅度提升，在去年維持了高增長(zhǎng)的情況下，小米2018年出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到1．1億部，與2017年相比將增長(zhǎng)近2000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)20％。從小米每個(gè)季度的出貨量來(lái)看，雖然都維持上升的趨勢(shì)，但是前三個(gè)季度單季度出貨量卻從未突破3000萬(wàn)部，直到第四季度出貨量首次突破3000萬(wàn)部！對(duì)于小米而言，今年出貨量增長(zhǎng)的一個(gè)很重要的因素來(lái)源于海外市場(chǎng)，尤其是印度市場(chǎng)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，其代工廠卓翼科技正在為其在印度開(kāi)設(shè)新的廠房！

而vivo今年的出貨量情況還不錯(cuò)，整體情況依然維持了去年的穩(wěn)定勢(shì)態(tài)，出貨量近9300萬(wàn)部。從vivo今年的市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)看，看似十分“冒進(jìn)”，其實(shí)不然，這更多的是vivo此前長(zhǎng)期累積的技術(shù)的一種體現(xiàn)，進(jìn)入2018年以后，很明顯的可以看出，vivo已經(jīng)開(kāi)始從敢為天下后上升為敢為天下先，如最早大規(guī)模量產(chǎn)屏下指紋的X21，再如近期屏占比達(dá)到了91．42％的NEX，同時(shí)也去掉了全面屏的劉海，并且搭載了升降式攝像頭！

從整個(gè)上半年來(lái)看，對(duì)于華為而言，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)從供應(yīng)鏈端得知，華為今年第二季度出貨量的增長(zhǎng)主要是靠4月份，而其在5月和6月均出現(xiàn)了下降的情況，所幸的是，其5月份的出貨量延續(xù)了4月份的火熱勢(shì)頭，出貨量依然超過(guò)了1800萬(wàn)部。當(dāng)然，在今年上半年，這四大品牌中華為表現(xiàn)可謂最佳，其中的功勞榮耀系列占比很大！

而另外三家OPPO、小米和vivo，在上半年的每月的出貨量并不是很樂(lè)觀，尤其是上半年1月份和2月份，由于受到季節(jié)以及全面屏市場(chǎng)的影響，1－2月份主要處于清理庫(kù)存階段，所幸的是，從3月份開(kāi)始起量，并在后續(xù)兩個(gè)月發(fā)力。

從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)量占比來(lái)看，在華為、OPPO、小米和vivo這四家來(lái)看，華為與小米的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占比較為均勻，基本上維持在50％左右，尤其是小米到了今年第一季度，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比只有49％，其余均為海外市場(chǎng)，從小米海外市場(chǎng)布局來(lái)看，2018年除了主攻印度市場(chǎng)以外，同時(shí)還開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，小米在印度市場(chǎng)的定位與國(guó)內(nèi)一樣，依然主要是中低端為主，而vivo在印度市場(chǎng)依然穩(wěn)中繼續(xù)上升！

同時(shí)，OPPO此前由于在印度市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致其出貨量有所下降，今后其在印度市場(chǎng)則主要將會(huì)以中篇高端為主，而華為在穩(wěn)定歐洲市場(chǎng)以后，今年也開(kāi)始大幅度進(jìn)攻印度市場(chǎng)，近期更是在印度市場(chǎng)進(jìn)行了管理層調(diào)整！從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)越加激烈！

此外，在華為、小米、OPPO和vivo在售價(jià)布局方面，我們可以很明顯的看出，在5月份，售價(jià)在1500元以下的出貨量，華為占據(jù)了50％左右，而小米則更是高達(dá)79％，相比之下，OPPO與vivo顯然在這方面更加優(yōu)勢(shì)，其售價(jià)在1500元以下的出貨量占比十分小。

細(xì)分看來(lái)，華為1500元以下智能手機(jī)出貨量占比達(dá)到了50％左右，從另外50％來(lái)看，主要是1500元－1999元機(jī)型以及3000元以上機(jī)型，其在2000元－3000元之間機(jī)型出貨量占比最小！小米同樣如此，主要原因在于，在這一價(jià)格區(qū)域，主要被OPPO和vivo所占領(lǐng)！OPPO在1000元－2000元機(jī)型和2000元－3000元之間機(jī)型占比相差不大，相對(duì)來(lái)說(shuō)，欠缺的則是3000元以上的機(jī)型！

小米手機(jī)主要局限于1500元以下，其出貨量在這一區(qū)域占比高達(dá)79％，很顯然，對(duì)于小米而言，其更主要的是在于低端市場(chǎng)，盡管其多次發(fā)布高端旗艦機(jī)，但是銷(xiāo)量并不理想，走量的依然是靠低端機(jī)！這與小米的市場(chǎng)戰(zhàn)略有很大的關(guān)系，對(duì)于小米而言，其一直秉承的是低價(jià)策略，再結(jié)合線上互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式將出貨量提高，智能手機(jī)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，更多的是在乎用戶群體，是其生態(tài)鏈中累積用戶群體的主要渠道！

值得一提的是vivo，vivo智能手機(jī)售價(jià)主要在1500元－3000元之間，售價(jià)在3000元以上出貨量占比情況，vivo僅次于華為，如果vivo在1500元以下市場(chǎng)發(fā)力的話，其出貨量或?qū)?huì)快速增長(zhǎng)！

其實(shí)我們可以看到，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至今已經(jīng)十分慘烈，并且市場(chǎng)需求相對(duì)而言放緩不少，在這種情況下，國(guó)產(chǎn)前幾大智能手機(jī)廠商開(kāi)始再度深耕1000元以下智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)價(jià)格甚至下探到600元以下，而在這一市場(chǎng)，小米表現(xiàn)最佳！同時(shí)在1000－1500元的市場(chǎng)，四大品牌的競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈！

此外，在1500元－2000元之間的市場(chǎng)，對(duì)于這一區(qū)域可謂是OPPO與vivo的大本營(yíng)，兩者在該市場(chǎng)的占有率十分之高，尤其是OPPO的A3可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而vivo的Y系列也表現(xiàn)很好。華為在Nova青春版進(jìn)入該市場(chǎng)以后，今年也推出了暢享8 Plus成功搶灘，而小米在去年推出了A1以后，今年繼續(xù)推出了小米8SE版本試圖主攻該市場(chǎng)，相對(duì)而言，在這一區(qū)間，小米表現(xiàn)的最差！

繼續(xù)上探到2000元－2500元之間的市場(chǎng)，該區(qū)間依然是vivo與OPPO的大本營(yíng)，兩者在該市場(chǎng)的表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，而小米在該區(qū)域則幾乎為空白，華為也主要是靠榮耀以及麥芒系列支撐，但出貨量遠(yuǎn)不及OPPO和vivo！

而到了2500－3000元這一階段，同樣主要被vivo和OPPO所霸占，從單款機(jī)型出貨量來(lái)看，OPPO R15一枝獨(dú)秀，而vivo X21也表現(xiàn)良好步步緊逼，此外，vivo 的X20以及X21i兩款機(jī)型表現(xiàn)也很好，華為和小米在該區(qū)域依然較為欠缺！

在3000元以上的高端市場(chǎng)，從上述可知，華為的P系列銷(xiāo)量十分不錯(cuò)，成為今年上半年國(guó)內(nèi)旗艦機(jī)的主流機(jī)型，在國(guó)內(nèi)前四大品牌中，華為在高端旗艦機(jī)的表現(xiàn)最為亮眼，而從今年來(lái)看，vivo往高端市場(chǎng)的發(fā)展的力度十分大，如近來(lái)發(fā)布的NEX，其最高價(jià)更是達(dá)到了近5000元，這是vivo在高端市場(chǎng)發(fā)力的重要體現(xiàn)，從vivo的戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看，其今后在高端市場(chǎng)也將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)！

2018年智能手機(jī)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：

全面屏大尺寸＋大內(nèi)存＋多攝像頭＋屏下指紋

1、6GB＋128GB將成旗艦機(jī)主流配置

從配置方面來(lái)看的話，今年的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)一大熱點(diǎn)就是內(nèi)存，其中華為、vivo、OPPO、和小米均是如此，如OPPO在R15上選擇了6GB＋128GB的配置，而到了下半年，OPPO在R系列將會(huì)繼續(xù)采用更大的內(nèi)存，而vivo發(fā)布的NEX最低配置同樣采用了6GB＋128GB的配置，在最高版本甚至采用了8GB＋256GB的配置，這在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！

2、處理器站隊(duì)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，三足鼎立趨勢(shì)依在

從當(dāng)前處理器市場(chǎng)來(lái)看，主要是高通、展訊以及聯(lián)發(fā)科，其中高通此前主要局限于中高端市場(chǎng)，但是從這兩年來(lái)看，由于受到市場(chǎng)影響，導(dǎo)致其不得不下探到中低端市場(chǎng)，乃至在國(guó)內(nèi)成立了合資公司，主打的就是低端市場(chǎng)，當(dāng)前市場(chǎng)最擔(dān)心的是，隨著高通在低端市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)力，其將會(huì)對(duì)聯(lián)發(fā)科造成很大的沖擊。

毫無(wú)疑問(wèn)，在處理器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，接下來(lái)會(huì)更加激烈！尤其是當(dāng)前智能手機(jī)出貨量集中化越發(fā)嚴(yán)重的情況下，對(duì)于所有的供應(yīng)商而言，可以說(shuō)拿到了前幾大手機(jī)品牌的訂單，才能夠穩(wěn)定企業(yè)的運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)的占比，一旦失去前幾大廠商的占比，今后在市場(chǎng)的，用如履薄冰來(lái)形容供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，可謂絲毫不為過(guò)！

從國(guó)產(chǎn)前四大手機(jī)品牌5月份處理器陣營(yíng)選擇來(lái)看，華為一如既往主要采用自主研發(fā)的海思芯片，其采用海思芯片占比已經(jīng)達(dá)到了75％，采用高通的占比為8％，采用聯(lián)發(fā)科的占比為17％。尤其是今年上半年主推的P20、暢玩7X和暢享8 Plus等熱銷(xiāo)機(jī)型，均采用海思芯片。而小米5月份則全部采用的是高通的芯片！

5月份OPPO則主要選擇的是聯(lián)發(fā)科芯片，如此前主推和熱銷(xiāo)的R15采用的是聯(lián)發(fā)科的P60！對(duì)于OPPO而言，主要采用的都是聯(lián)發(fā)科芯片，此前采用高通芯片占比并不高，但隨著R15采用了聯(lián)發(fā)科的P60促使其在OPPO陣營(yíng)的占比有所提升！

與OPPO截然相反的則是vivo，5月份vivo主要是以高通為主，如6月份發(fā)布的NEX系列，全部采用的是高通處理器，電容指紋版采用的是高通驍龍710，第三代屏幕指紋版則采用的是高通驍龍845！

3、5．7寸大屏幕引領(lǐng)市場(chǎng)潮流

眾所周知，從2017年開(kāi)始，全面屏就開(kāi)始盛行，尤其是到了目前，幾乎所有的手機(jī)廠商都在熱炒全面屏概念，如最近vivo最新發(fā)布的NEX，其屏占比就達(dá)到了91．24％，屏幕尺寸更是達(dá)到了6．59英寸。

4、OLED在屏市占率繼續(xù)提升

從華為、OPPO、vivo和小米來(lái)看，其中華為5．7寸以上的智能手機(jī)占比為60％左右，而小米也在60％左右，而OPPO與vivo5．7寸以上的智能手機(jī)占比則更高，在70％左右！在全面屏的推動(dòng)下，相信國(guó)產(chǎn)手機(jī)的屏幕尺寸還會(huì)提升的空間，這對(duì)于面板產(chǎn)業(yè)而言無(wú)疑是一大利好消息！

從面板市場(chǎng)來(lái)看，這兩年來(lái)OLED面板在市場(chǎng)的應(yīng)用率十分之高，最初在OPPO和vivo的帶動(dòng)下，華為也開(kāi)始采用，不過(guò)整體來(lái)看，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)中主要是OPPO和vivo采用的多，占比在65％左右，而華為則主要是在高端旗艦機(jī)方面，采用占比在10％左右，小米的則采用更少！不過(guò)，今年華為和小米會(huì)有更多的智能手機(jī)采用OELD，尤其是華為，采用OLED的占比將會(huì)提升，主要受益于其旗艦機(jī)的出貨量！

5、全面屏繼續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)占比超過(guò)70％

全面屏作為這兩年來(lái)智能手機(jī)最大的熱點(diǎn)，當(dāng)前智能手機(jī)廠商所推出的手機(jī)大部分都是全面屏，從5月份數(shù)據(jù)來(lái)看，華為、OPPO、vivo和小米這四大品牌總計(jì)這一比率高達(dá)70％，其中華為與小米主要以18：9為主，而OPPO則主要以19：9為主，vivo則主要是以19：9和18：9為主，不過(guò)，其N(xiāo)EX則是19．3：9，在未來(lái)，19．X：9的機(jī)型想必會(huì)更多！

6、雙攝像頭已成標(biāo)配，三攝像頭趨勢(shì)越加明顯

除了全面屏成為智能手機(jī)必然的趨勢(shì)以外，多個(gè)攝像頭近些年來(lái)的發(fā)展同樣如此，在2017年，智能手機(jī)攝像頭主要以雙攝為主，但是到了今年，開(kāi)始啟動(dòng)了三攝像頭，在旭日大數(shù)據(jù)看來(lái)，攝像頭已經(jīng)成為智能手機(jī)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，并且已經(jīng)從硬件上升到軟件，硬件方面，在雙攝成為標(biāo)配的同時(shí)，三攝像頭趨勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)，而在軟件方面，圍繞AI和人臉識(shí)別以及3D結(jié)構(gòu)光的趨勢(shì)同時(shí)十分明顯！

7、后置指紋為當(dāng)前主流，屏下指紋下半年全面鋪開(kāi)

在全面屏的影響之下，屏下指紋順勢(shì)而出，早在今年年初，vivo X21就大規(guī)模采用了匯頂?shù)钠料轮讣y，隨后華為Maste RS也采用了匯頂?shù)钠料轮讣y，緊接著小米8探索版同樣采用了匯頂?shù)钠料轮讣y，而在近來(lái)的vivo NEX，匯頂更是成為獨(dú)家供應(yīng)商，在屏下指紋市場(chǎng)，無(wú)疑匯頂成為最大的贏家！

當(dāng)然，上述屏下指紋也主要是在高端旗艦機(jī)，而在中低端市場(chǎng)，依然采用的是傳統(tǒng)的電容式指紋為主，由于受到全面屏的限制，導(dǎo)致手機(jī)廠商不得不采用前置窄邊框前指紋和后者指紋，其中華為主要是前者窄邊框指紋以及后置指紋，而小米主要是后置指紋，OPPO則主要是后者指紋，vivo則是屏下指紋和后置指紋！

8、快充依然是主流，電池容量不斷升級(jí)

智能手機(jī)充電一直是業(yè)界難題，除了電池容量提升以外，也促使近些年來(lái)快速充電成為業(yè)界熱點(diǎn)，當(dāng)前華為、OPPO、vivo以及小米均在大力推動(dòng)快速充電，整體看來(lái)，快速充電依然是市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)所在！

從電容容量來(lái)看的話，華為主要選擇3000－3499mAh以上，占比超過(guò)了80％，而OPPO主要是在3000－3499mAh，小米則主要是采用3000－3499mAh和4000mAh以上，同時(shí)，華為和vivo還有少部分機(jī)型采用的是2999mAh以下的電容容量！

整體來(lái)看，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年出貨量增長(zhǎng)最大的將會(huì)是華為，其將近2億的出貨量將會(huì)進(jìn)一步將其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商甩開(kāi)；而小米今年受益于海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其出貨量依然會(huì)像去年一樣維持高增長(zhǎng)，隨后的OPPO和vivo今年的出貨量也在去年的基礎(chǔ)上穩(wěn)中提升。細(xì)分來(lái)看，華為的高增長(zhǎng)主要受益于中低端市場(chǎng)，當(dāng)然，其在高端市場(chǎng)表現(xiàn)也有所提升；而小米則主要還是在于中低端市場(chǎng)，OPPO與vivo在盤(pán)踞中端市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步向高端市場(chǎng)發(fā)力。同時(shí)，加強(qiáng)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的必然趨勢(shì)，再如OPPO和vivo，今年開(kāi)始釋放ODM訂單，也將會(huì)加強(qiáng)在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而這將會(huì)對(duì)小米和華為榮耀造成一定的沖擊！

此外，從2018年智能手機(jī)的硬件競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，依然維持在去年的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，主要在于全面屏、攝像頭、屏下指紋、AI、非金屬后蓋、OLED等領(lǐng)域，不過(guò)，到了2018年，通過(guò)市場(chǎng)我們可以明顯看出，軟件端的競(jìng)爭(zhēng)也日益突出，如AI以及3D攝像頭等，在這兩者中算法十分重要，簡(jiǎn)而言之，從當(dāng)前的智能手機(jī)硬件競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面升級(jí)到軟件端，在同質(zhì)化十分嚴(yán)重之際，進(jìn)一步做差異化為重中之重！