蘋(píng)果去年推出的iPhone X，銷(xiāo)售低迷，主要原因之一是定價(jià)過(guò)高，消費(fèi)者并不接受1000美元高價(jià)。之前有消息稱(chēng)蘋(píng)果將會(huì)在2018年的新手機(jī)中降低價(jià)格，不過(guò)據(jù)行業(yè)媒體最新消息，蘋(píng)果今年的新手機(jī)定價(jià)仍然會(huì)很高。

業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，在九月的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布三款新手機(jī)，兩款采用OLED屏幕，另外一款采用液晶屏幕，液晶屏版本的定價(jià)略低，甚至可能回到傳統(tǒng)的650美元定價(jià)。

據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)日前引述供應(yīng)鏈消息人士稱(chēng)，蘋(píng)果今年秋季發(fā)布的智能手機(jī)價(jià)格，定價(jià)依然很高，但是具體的定價(jià)信息不詳。

消息人士表示，鑒于新手機(jī)的定價(jià)高，全球許多地區(qū)的消費(fèi)者（包括中國(guó)大陸）將更多購(gòu)買(mǎi)價(jià)格降低之后的老款手機(jī)，包括iPhone 7、iPhone 8等。

今年四月份，蘋(píng)果為了慈善捐款的目的，照例推出了紅色版本的iPhone 8手機(jī)。而在中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品發(fā)布之后不久，蘋(píng)果進(jìn)行了降價(jià)，單價(jià)降低了900元人民幣（相當(dāng)于141美元），降價(jià)以及紅色外觀使得這款手機(jī)受到了中國(guó)大陸消費(fèi)者的歡迎。

在iPhone X手機(jī)中，蘋(píng)果定出了1000美元的價(jià)格，這是蘋(píng)果手機(jī)歷史上的最高定價(jià)，但是從市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，iPhone X的高定價(jià)成為一個(gè)不利因素。之前許多華爾街分析師在報(bào)告中也將銷(xiāo)售不佳歸結(jié)于定價(jià)過(guò)高。

蘋(píng)果手機(jī)過(guò)去多年的長(zhǎng)期定價(jià)是650美元，這也成為三星電子等公司效仿的高端手機(jī)常規(guī)定價(jià)，消費(fèi)者逐步接受。但是1000美元的定價(jià)，比這個(gè)價(jià)格高出了一半，超出了許多消費(fèi)者的心理預(yù)期。

除了蘋(píng)果之外，三星電子的高端旗艦手機(jī)也接近了1000美元。而三星同樣遭遇了和蘋(píng)果一樣的尷尬，即高價(jià)格帶來(lái)了低銷(xiāo)量。

需要指出的是，在過(guò)去一兩年，蘋(píng)果公司開(kāi)始采取推出低價(jià)版產(chǎn)品的模式，這在過(guò)去相當(dāng)罕見(jiàn)。比如在平板電腦中，蘋(píng)果推出了定價(jià)更低的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，以便更好在學(xué)校市場(chǎng)和搭載ChromeOS的筆記本電腦競(jìng)爭(zhēng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，降價(jià)推動(dòng)了蘋(píng)果平板電腦的銷(xiāo)量。

在筆記本電腦方面，之前臺(tái)灣媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果將會(huì)在今年推出一款低價(jià)版本的入門(mén)級(jí)電腦，該產(chǎn)品原定在二季度上市，但是目前已經(jīng)延期到了下半年。

按照這樣的產(chǎn)品定價(jià)思路，在今年的三款手機(jī)中，蘋(píng)果也有可能在液晶版本手機(jī)中推出一個(gè)比較親民的定價(jià)。之前，臺(tái)灣凱基證券公司分析師郭明錤甚至表示，蘋(píng)果有可能會(huì)降低到550美元的歷史最低定價(jià)。

蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)是一個(gè)處于下滑通道的產(chǎn)品，2015年的銷(xiāo)量創(chuàng)造了巔峰記錄，隨后兩年下滑，去年重大升級(jí)的iPhone X手機(jī)并未成為蘋(píng)果的大救星，蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)多個(gè)季度在小幅下滑和小幅增長(zhǎng)范圍內(nèi)波動(dòng)，一季度獲得了小幅增長(zhǎng)。