很多80、90后也許還記得一首十幾年前的廣告歌曲，來自當時非常火爆的一則奧林巴斯廣告。然而5月7日，奧林巴斯（深圳）工業(yè)有限公司正式宣布停產停工。這里曾經是奧林巴斯亞太總部，鼎盛時有1.5萬員工，現在剩下的員工數不到十分之一，勞資雙方目前仍在協商具體的離職補償方案。

深圳奧林巴斯停產停工說明

開始聽到這個消息還是有些驚訝，但其實已經有一些苗頭，因為之前包括三星、卡西歐、尼康都有這方面的問題。當然不是說奧林巴斯就此退出數碼相機市場，它現在關閉的是中國深圳的這一工廠，會有一些業(yè)務轉移到越南過去，所以它完全退出數碼相機市場的可能性不大，但是在中國結束數碼相機產品的生產，這一點是應該是沒有什么太大的疑問了。

這樣的一個局面和整個相機市場的變化有很大的關系。我在2007年參觀過深圳的這個工廠，當時數碼相機還是非常蓬勃發(fā)展的時候，那邊有1萬多工人，包括全球很多生產都在那邊進行。但是隨著智能手機，特別是拍照手機出來以后，人們對于入門級相機的需求在大幅下降，尤其是這兩年幾乎是斷崖式下降。不光是奧林巴斯，包括行業(yè)里最大的幾個廠商，像佳能、尼康、索尼在這方面也都不行了。像奧林巴斯這個工廠以前在國內生產，主要就是生產一些入門級的產品、低端的機身，現在整個市場下滑，所以這個工廠被關停也是可以理解的。

奧林巴斯（深圳）工業(yè)有限公司門口

在早期的數碼相機競爭中，奧林巴斯和尼康、佳能相比占有的市場份額不小，在這么幾年發(fā)展中，奧林巴斯有沒有自身存在的一些問題呢？

要分成兩部分來看，一部分奧林巴斯本身的產品向結構，比如感光元件尺寸要比我們現在國內比較流行的畫幅要小，只有1/4大小，在這個方面很可能消費者會覺得同樣價格或者說接近的價格，我為什么不買一個更大一點的？所以這在一定程度上會影響奧林巴斯產品的銷售。另一方面，其實奧林巴斯這個產品，包括同樣在這個陣營里面的松下公司，在日本本土銷售還是不錯的。有數據顯示，2016到2017年度奧林巴斯的微單相機，還是日本本土銷售的第一名，超過在我們國內現在風頭很勁的索尼，所以這個可能在國內外的形勢也有些不太一樣。

一方面是中國消費者對全畫幅的產品越來越喜愛，對小畫幅不是特別偏愛。另外一方面，我們的消費觀念也會覺得同樣價錢我為什么不買更大一點或者更好一點？所以奧林巴斯走的是可能相對小而美，或者相對小眾的一點，這種路線消費者接受度就不是很高，消費者對這方面產品也沒有更深入的認識，造成奧林巴斯在國內的銷售情況并不是很好。

肯定是還要尋求一些轉型，尼康今年是一百周年，奧林巴斯明年也是一百周年，這些大型企業(yè)都快到百年了，對他們來說求變很重要。以前的求變，可能是自我一種更新、一種改變，按部就班的一點點改變、革新就夠了，但是現在被智能手機這些廠商追擊以后，其實是強迫他們不得不加快速度進行改變。

目前比較大的一個趨勢，各廠商都會把重點放在那些高端全畫幅的鏡頭、高端的集成開發(fā)上面，對于大眾化或低價機型很可能會放掉一部分。未來我覺得像這種相機產品，不論哪個廠商，其實他們產品會變得相對小眾一點，和我們現在大眾化使用的智能手機拍照拉開一些距離，這才是它的存活之道。但是我認為像這些廠商、這些日本企業(yè)想要進入到目前已經完全是紅海的智能手機市場，還是很難的，因為他們無論是思路也好，或者說是技術的儲備和積淀也好，其實已經很難和歐美那些大廠，或者說我們中國的安卓，這一陣營的一些大廠相比了，他們要追其實是很難。