自從2014年亞馬遜Echo發(fā)布以來(lái)，智能音箱在消費(fèi)者中越來(lái)越受歡迎。隨著人工智能和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)漸漸成熟，智能音箱在日常生活中帶來(lái)的功能也愈發(fā)強(qiáng)大。

美國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的接受度提高為智能音箱的普及提供了良好的基礎(chǔ)，也因此美國(guó)是智能音箱的早期使用者，這一地區(qū)使用率已接近20%。然而，智能音箱在世界其他范圍內(nèi)使用率并不高，中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去幾年也是停滯不前。但該狀況或許在2018年就會(huì)有質(zhì)的飛躍。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)為何落后？

由于語(yǔ)音助手的語(yǔ)言限制導(dǎo)致亞馬遜與谷歌的家用智能音箱無(wú)法大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另一方面，智能音箱的關(guān)鍵功能之一是作為連接和控制其他智能家居設(shè)備的中心，而中國(guó)的智能家居市場(chǎng)直到最近才開(kāi)始初見(jiàn)端倪，無(wú)法讓智能音箱的功能最大化利用。此外，諸如天貓，小米等這些為智能音箱提供補(bǔ)貼的廠商在進(jìn)入市場(chǎng)之前，智能音箱的價(jià)格也無(wú)法讓消費(fèi)者接受。

智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)2017年前十月智能音箱在中國(guó)的銷量?jī)H10萬(wàn)臺(tái)。但2017年下半年，天貓，小米，騰訊，百度和聯(lián)想等大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司的加入，推動(dòng)了中國(guó)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)。天貓和小米分別在雙11天貓精靈X1促銷活動(dòng)和2018年3月發(fā)布的入門級(jí)智能音箱小米AI Mini均實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)臺(tái)的銷量。

適中的價(jià)格是推動(dòng)智能音箱發(fā)展的關(guān)鍵因素，尤其是在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感的中國(guó)市場(chǎng)。這些大型的科技互聯(lián)網(wǎng)公司不光在技術(shù)，分銷和營(yíng)銷方面具有優(yōu)勢(shì)，他們也擁有足夠的財(cái)力為多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買仍處于試驗(yàn)階段的產(chǎn)品提供補(bǔ)貼并在最初階段搶占市場(chǎng)份額。雖然目前的智能音箱仍有很多需要改善的地方，但是這種降價(jià)促銷戰(zhàn)略無(wú)疑是在行業(yè)發(fā)展初期搶占份額的好手段，因此618購(gòu)物節(jié)無(wú)疑會(huì)打響新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)一步推動(dòng)智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。

現(xiàn)狀

京東是第一家進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)的中國(guó)大型商家，在中國(guó)銷售的音箱一度有近三分之二來(lái)自于它。京東于2015年推出了首款產(chǎn)品——叮咚A1。與亞馬遜類似，京東也有意將其電子商務(wù)服務(wù)整合進(jìn)智能音箱中，收集客戶關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

京東一度占據(jù)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)近2/3的市場(chǎng)份額。隨后，天貓憑借其龐大的分銷渠道網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢(shì)以及小米憑借其龐大的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)加入這一市場(chǎng)，削弱了京東的主導(dǎo)地位。據(jù)Counterpoint最新調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2018年第一季度，天貓和小米智能音箱大陸市場(chǎng)出貨量排名前二，京東卻跌至第三。小米的智能語(yǔ)音助理小愛(ài)已在其智能手機(jī)上歷經(jīng)學(xué)習(xí)，能更好地理解客戶，也將能為智能音箱產(chǎn)品提供更好的用戶體驗(yàn)。

百度在2017年11月推出的Raven H，由于價(jià)格過(guò)高，表現(xiàn)不佳，盡管在人工智能領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在競(jìng)爭(zhēng)上一直落后。但百度憑借其今年3月推出的屏幕版“小魚(yú)”VS1，以及售價(jià)89元人民幣的新款“小度”音箱，有望在2018年成為主要競(jìng)爭(zhēng)者，一改市場(chǎng)現(xiàn)狀。