如果說過去幾年我們見證了視頻慢慢從家庭環(huán)境切換到手機端的話，那么接下來幾年我們將看到蜂窩視頻（video－over－cellular）觀看的迅速發(fā)展，Ovum媒體和娛樂研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，這要歸功于電信、媒體和科技領域企業(yè)的積極行動。根據(jù)Ovum最近發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)流量預測，到2023年，美國智能手機用戶平均每月將在蜂窩網(wǎng)絡上產(chǎn)生19GB的視頻流量。以下是出現(xiàn)這一趨勢的三個最重要的驅動因素：

·社交優(yōu)先（social－first）視頻的興起和崛起。大約三年前，Ovum曾預測，YouTube作為全球最受歡迎的用戶上傳視頻內(nèi)容的平臺地位，將會受到Facebook和Snapchat等力量的侵蝕。Ovum認為，這些社交優(yōu)先app導致更多用戶發(fā)布更多個人形式的視頻，YouTube的社區(qū)將更傾向于“專業(yè)人士”——視頻播客、多渠道網(wǎng)絡、媒體公司以及希望通過“傳統(tǒng)的”短視頻內(nèi)容發(fā)展業(yè)務的品牌。

快進到2018年6月，F(xiàn)acebook旗下的Instagram的照片和視頻分享Story功能的日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)達到4億，而YouTube的總DAU仍在幾千萬級別。Instagram最近推出的IGTV使用戶能夠發(fā)布和觀看長達一小時的視頻，這一功能將進一步挑戰(zhàn)YouTube在移動視頻領域的壟斷地位。IGTV將進一步推動移動網(wǎng)絡的使用，而這要歸功于Instagram DNA中的特點，例如智能手機優(yōu)先（smartphone－first）、社交饋送和自動播放視頻等。這些都是YouTube難以融入其模式的功能。

·移動網(wǎng)絡和訂閱視頻的同時崛起。在付費電視和視頻市場中，運營商、互聯(lián)網(wǎng)平臺和媒體公司將尋求利用移動網(wǎng)絡和OTT視頻日益增長的重要性。在全球范圍內(nèi)，消費者移動市場在2022年將增加7．5億連接達到近76億。對于新興市場的企業(yè)來說，利用這一增長尤為重要，因為新興市場的可支配收入、固定寬帶覆蓋和信用卡擁有率都很低，從而導致傳統(tǒng)的電視和OTT視頻很難獲得增長。

在發(fā)達市場，隨著移動用戶增長開始放緩，并且付費電視用戶趨于平穩(wěn)或下降，運營商將尋求通過OTT視頻降低客戶流失率，并增加每用戶平均收入（ARPU）。例如，在美國，OTT視頻訂閱在2022年將增長7800萬達到2．09億，相較之下，移動用戶將僅增長2500萬，付費電視用戶則將減少600萬。

許多策略將以運營商與第三方OTT視頻提供商（如Netflix和亞馬遜）之間的合作關系為中心；截至今年5月底，全球有395個此類合作關系，其中268個具有移動性。預計少數(shù)全球大型運營商將會提供自有品牌捆綁產(chǎn)品，例如AT＆T WatchTV，這是該運營商在其不限量數(shù)據(jù)套餐計劃——Unlimited ＆More和Unlimited ＆More Premium中提供的免費附加產(chǎn)品。

Figure 1： US， total subscriptions growth and CAGR by service type， 2017–22

圖：2017－2022年美國不同服務類型用戶增長和年復合增長率。來源：Ovum。

·5G的承諾和價格標簽。Ovum預測到2022年全球5G用戶數(shù)將達到4億，并且將占據(jù)美國和日本全部移動連接數(shù)量的四分之一。雖然該技術承諾將帶來更快的速度和更低的延遲，甚至可以作為家庭固定寬帶的替代選擇，但其最直接的影響將是影響移動服務定價和捆綁內(nèi)容，而不是新的應用和服務。

Ovum預計，運營商的發(fā)布戰(zhàn)略將主要集中于通過在移動數(shù)據(jù)套餐中捆綁視頻服務和高端移動終端作為其5G服務差異點。根據(jù)Ovum的預測，鑒于運營商將在2017－2022年僅在5G RAN設備這一項上就將投資超過300億美元，因此提升ARPU的需求將尤為迫切。

這將為互聯(lián)網(wǎng)平臺和媒體公司提供巨大的機會，因為電信運營商的戰(zhàn)略決策者、技術專家和營銷人員，很少會如此專注并團結一致地推動移動視頻的發(fā)展。因此，Ovum預測，2023年美國5G用戶平均每月將產(chǎn)生35GB的流量，而2018年美國4G用戶每月平均流量為6GB。