如果你在英國(guó)的伯明翰，你可以去Yelp找一家不錯(cuò)的阿根廷式餐廳。你甚至可以看到Ivan Stravensky的關(guān)于他最喜歡的餐廳的評(píng)論，并根據(jù)他熱情的推薦決定去那里吃飯。

唯一的問(wèn)題是：這篇評(píng)論是假的，很像Ivan Stravensky本人一樣的不真實(shí)。

在購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品或嘗試新服務(wù)時(shí)，我們中的許多人都會(huì)上網(wǎng)查看其他客戶的想法。事實(shí)上，在美國(guó)，超過(guò)80%的成年人偶爾會(huì)在第一次買(mǎi)東西前先閱讀網(wǎng)上的顧客評(píng)論。但根據(jù)Pew研究中心的數(shù)據(jù)，只有一半閱讀評(píng)論的人認(rèn)為他們對(duì)產(chǎn)品的描述是準(zhǔn)確的。

這是因?yàn)樵诰€評(píng)論和評(píng)級(jí)是可以被操縱的。我親身體驗(yàn)了在網(wǎng)上偽造可信度是多么容易：2017年，我創(chuàng)建了一個(gè)假的俄羅斯人，名叫伊凡·斯特拉文斯基（Ivan Stravensky）。顯然，Ivan從未去過(guò)伯明翰的阿根廷餐廳，但這并沒(méi)有阻止他為這本書(shū)寫(xiě)一篇五星級(jí)評(píng)論。

要虛假創(chuàng)造一個(gè)人，所需要的只是一個(gè)獨(dú)特的名字、一些社交媒體帳戶和一些內(nèi)容——而這可以通過(guò)多次創(chuàng)建幾個(gè)shell帳戶來(lái)完成。有了新的在線身份，任何人都可以很容易地查看Glassdoor上的CEOs、亞馬遜上的產(chǎn)品、TripAdvisor上的酒店以及Yelp上的狗美容服務(wù)。

但區(qū)塊鏈很快就會(huì)使創(chuàng)建可信的假賬變得更加困難。會(huì)帶來(lái)一個(gè)更加值得信賴(lài)、可靠和透明的互聯(lián)網(wǎng)。

去年，一家總部位于美國(guó)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在發(fā)現(xiàn)他們制造了虛假的評(píng)論后，被迫支付360萬(wàn)美元的罰款。你可能還記得那個(gè)想方設(shè)法操縱TripAdvisor收視率系統(tǒng)，將自家后院的一間棚子改造成全倫敦頂級(jí)餐廳的家伙。

不過(guò)，有了區(qū)塊鏈，就有辦法追蹤那些離開(kāi)評(píng)論的人是否真的在他們?cè)u(píng)論的餐廳吃過(guò)晚餐，在他們?cè)u(píng)價(jià)的沙龍里給他們的狗洗澡，或者買(mǎi)過(guò)他們要給五星級(jí)的產(chǎn)品。

區(qū)塊鏈記錄可量化的數(shù)據(jù)并將其存儲(chǔ)在一個(gè)塊中，然后將該塊添加到一系列類(lèi)似的信息塊中。每個(gè)數(shù)據(jù)塊都需要通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行驗(yàn)證，然后才能將其添加到鏈中；一旦經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，就不能更改，這意味著數(shù)據(jù)既透明又安全。

這個(gè)系統(tǒng)可以用來(lái)創(chuàng)建某人的數(shù)字地圖，就像在線身份證一樣；出生記錄、家庭住址和大學(xué)證書(shū)都可以保存在區(qū)塊鏈上。

區(qū)塊鏈還可以跟蹤我們的日?；顒?dòng)。與通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)生成的數(shù)據(jù)鏈接時(shí)，區(qū)塊鏈可以通過(guò)位置數(shù)據(jù)記錄和驗(yàn)證員工在工作日是否在某一辦公地點(diǎn)，或者通過(guò)支付數(shù)據(jù)跟蹤顧客的購(gòu)物習(xí)慣。

簡(jiǎn)而言之，區(qū)塊鏈?zhǔn)刮覀兡軌蚋櫤万?yàn)證我們擁有我們所審查的產(chǎn)品和服務(wù)的第一手知識(shí)。

評(píng)論是一個(gè)大問(wèn)題，以至于有一個(gè)人在美國(guó)被起訴，因?yàn)樗赥ripAdvisor上留下了一份不真實(shí)的三星評(píng)論。訴訟稱(chēng)，他沒(méi)有參加一個(gè)具體的巡回演出就聲稱(chēng)自己在參加，并隨意給出評(píng)論。使用區(qū)塊鏈，旅游運(yùn)營(yíng)商將能夠快速核實(shí)這一信息。

區(qū)塊鏈將是創(chuàng)建像Yelp、Glassdoor和TripAdvisor這樣的評(píng)審站點(diǎn)的全新和完全透明版本的基礎(chǔ)。

實(shí)際上，該系統(tǒng)的根本透明度已經(jīng)在改變其他行業(yè)。所有的公共藝術(shù)都使用區(qū)塊鏈來(lái)驗(yàn)證藝術(shù)品的來(lái)源。區(qū)塊鏈的核心原則——即對(duì)交易進(jìn)行身份驗(yàn)證和驗(yàn)證的能力——可以方便、快速地保證先前交易的有效性，從而確認(rèn)藝術(shù)品的所有權(quán)。

但使用區(qū)塊鏈來(lái)驗(yàn)證在線產(chǎn)品評(píng)論的初創(chuàng)公司，如Zapit和Revain，目前的重點(diǎn)是在用戶發(fā)布真實(shí)準(zhǔn)確的評(píng)論時(shí)使用加密貨幣向他們支付費(fèi)用。但是區(qū)塊鏈不僅僅是簡(jiǎn)單地提供一種“鼓勵(lì)誠(chéng)實(shí)”的手段而已。相反，可以通過(guò)區(qū)塊鏈檢查用戶的ID及其事務(wù)和分散數(shù)據(jù)庫(kù)上的位置歷史來(lái)立即對(duì)評(píng)審進(jìn)行身份驗(yàn)證。

用戶匿名是像Reddit這樣網(wǎng)站的精神和個(gè)性的核心，也是利基網(wǎng)絡(luò)的核心，比如Amino應(yīng)用。用戶名可以是基本的，也可以是創(chuàng)造性的，不需要參考用戶的實(shí)際真實(shí)世界的身份，這有助于培養(yǎng)社區(qū)，讓人們可以自由地表達(dá)自己的意見(jiàn)。同時(shí)，匿名也使人們能夠表達(dá)仇恨的觀點(diǎn)，發(fā)表威脅性的言論，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的匿名面紗，他們可能不會(huì)發(fā)表這些言論。但是，在尋找無(wú)偏見(jiàn)的信息以幫助做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，匿名對(duì)其他潛在客戶沒(méi)有幫助：比如，他們?cè)趺茨芟嘈胚@項(xiàng)審查，而他們是否知道它是一個(gè)完全編造的角色呢？

擁有核查系統(tǒng)的地點(diǎn)更可信。Uber、Turo和Airbnb等應(yīng)用都與Facebook賬戶和信用卡綁定。人臉I(yè)D、指紋和其他驗(yàn)證方法讓用戶對(duì)評(píng)論有信心；他們還讓用戶關(guān)心他們作為“客人”或“騎手”收到的評(píng)論，因?yàn)檫@些評(píng)價(jià)會(huì)在之后跟隨他們。顯然，在shell帳戶下創(chuàng)建這些平臺(tái)上的帳戶是很容易的，但是這些方法——文檔、用戶數(shù)據(jù)、面部識(shí)別——正在解決核查問(wèn)題。

很快，這個(gè)對(duì)話可能會(huì)有更多的討論，比如現(xiàn)在人工智能機(jī)器人能夠?qū)懸恍┝钊穗y以置信的評(píng)論。

因此，區(qū)塊鏈對(duì)根本透明度的貢獻(xiàn)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)信任的增強(qiáng)是一個(gè)積極的發(fā)展。這可能是一種創(chuàng)新，可以讓我們對(duì)虛假新聞和虛假評(píng)論感到放心。

然而，核查和權(quán)力下放不一定會(huì)齊頭并進(jìn)。

想象一下，沃爾瑪使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)追蹤從農(nóng)場(chǎng)到商店到你的桌子的蘋(píng)果。你怎么知道你買(mǎi)的蘋(píng)果實(shí)際上是有機(jī)的，或者是來(lái)自某個(gè)農(nóng)場(chǎng)，如果沃爾瑪擁有鏈上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)？在鏈的開(kāi)始，你信任那個(gè)農(nóng)民；在鏈的其他部分，你信任沃爾瑪就像你信任區(qū)塊鏈一樣。

核查議定書(shū)必須與現(xiàn)有的豐富數(shù)據(jù)和一定程度的去中心化結(jié)合起來(lái)，這樣才有意義。說(shuō)到創(chuàng)造一個(gè)更值得信賴(lài)的世界，區(qū)塊鏈有著難以置信的前景；然而，仍然有一段路要走。