蘋(píng)果昨晚發(fā)布了新款的iPadPro，試圖通過(guò)采用性能更強(qiáng)的A12X處理器以及更輕薄的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，推動(dòng)iPad這款產(chǎn)品換發(fā)青春，不過(guò)從這兩年的情況來(lái)看，平板電腦市場(chǎng)更受歡迎的是廉價(jià)的平板，iPadPro恐怕難以承擔(dān)起拯救iPad的重任。

平板電腦市場(chǎng)日漸衰落

iPad是推動(dòng)平板電腦迅速發(fā)展成為一個(gè)重要行業(yè)的功臣。2010年iPad推出，其以輕薄時(shí)尚、易于操作等特點(diǎn)迅速給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，在iPad的影響下，安卓陣營(yíng)也推出了廉價(jià)的安卓平板電腦，iPad和安卓平板最終導(dǎo)致了曾為PC市場(chǎng)帶來(lái)活力的廉價(jià)PC－－上網(wǎng)本的覆滅。

隨后iPad在2014年一季度達(dá)到巔峰，當(dāng)季出貨量高達(dá)2600萬(wàn)，不過(guò)iPad的衰落更快，隨后iPad的季度銷(xiāo)量連連下滑，至2015年三季度首次跌破季度出貨量千萬(wàn)臺(tái)，此后基本在千萬(wàn)之間浮動(dòng)。

iPad的衰落是有多種原因造成的。iPad的質(zhì)量非常好，這也就導(dǎo)致其使用壽命較長(zhǎng)；其次是由于蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)對(duì)硬件的優(yōu)化非常好，例如目前的iOS12系統(tǒng)即使是在2014年發(fā)布的iPhone6上依然相當(dāng)流暢，這就導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)于升級(jí)iPad的需求不強(qiáng)；再次是用戶(hù)逐漸發(fā)現(xiàn)iPad主要用于娛樂(lè)，缺乏生產(chǎn)力，導(dǎo)致對(duì)用戶(hù)的吸引力不足；種種原因?qū)е铝薸Pad的需求不振。

在iPad日漸衰落的情況下，平板電腦市場(chǎng)同樣顯出頹勢(shì)。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球平板電腦出貨量同比下滑13．5％，這已是平板電腦市場(chǎng)連續(xù)14個(gè)季度下滑，中國(guó)臺(tái)灣的digitimes甚至認(rèn)為平板電腦的衰落將延續(xù)到2023年。

蘋(píng)果試圖依靠iPadPro拯救iPad

蘋(píng)果早已認(rèn)識(shí)到iPad淪為娛樂(lè)平板將難有出路，因此在2014年選擇與IBM合作共同研發(fā)企業(yè)應(yīng)用，試圖讓iPadPro成為生產(chǎn)力工具，為iPad的發(fā)展尋求新的出路。

經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的努力，蘋(píng)果與IBM研發(fā)了百多款企業(yè)應(yīng)用，iPadPro也就在2015年11月登場(chǎng)，其擁有更大的屏幕，屏幕尺寸達(dá)到12．9寸，其強(qiáng)大的A9X處理器可以允許Photoshop、AutoCAD等大型軟件，觸控筆、鍵盤(pán)等外接設(shè)備讓它擁有了接近筆記本的操作體驗(yàn)。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)并沒(méi)如此美好，相較iPad，iPadPro太過(guò)笨重，這就導(dǎo)致了大多數(shù)傳統(tǒng)喜歡將iPad用于娛樂(lè)的用戶(hù)不會(huì)喜歡iPadPro；而對(duì)于筆記本用戶(hù)來(lái)說(shuō)，iOS系統(tǒng)無(wú)法兼容傳統(tǒng)的Windows應(yīng)用導(dǎo)致其可以提供的應(yīng)用極為有限，觸控板和鍵盤(pán)的搭配在工作效率方面還是比不上筆記本的鍵盤(pán)＋鼠標(biāo)。

另一個(gè)影響iPadPro銷(xiāo)量的因素是其價(jià)格實(shí)在太高了，當(dāng)時(shí)的iPadPro起售價(jià)格為5888元人民幣起，這樣的價(jià)格可以購(gòu)買(mǎi)到一款配置相當(dāng)不錯(cuò)的筆記本了，例如戴爾的燃和成就系列筆記本，而后者顯然更適合商業(yè)用戶(hù)。種種原因?qū)е耰PadPro并沒(méi)獲得廣泛的歡迎，iPad的銷(xiāo)量依然在持續(xù)下滑。

廉價(jià)平板更受歡迎

對(duì)于安卓平板來(lái)說(shuō)，價(jià)格向來(lái)是它們的優(yōu)勢(shì)，近幾年在平板電腦市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升的華為正是依靠廉價(jià)安卓平板在平板電腦市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，其銷(xiāo)售的安卓平板售價(jià)低至599元人民幣，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其出貨量為340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7．7％。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)似乎也是如此，今年二季度其iPad出貨量環(huán)比增長(zhǎng)26．4％，其中起了重要作用的正是它今年在春季發(fā)布會(huì)上發(fā)布的新iPad，采用了較為落后的A9處理器，不過(guò)售價(jià)也相對(duì)較低，面向公開(kāi)市場(chǎng)售價(jià)329美元（2588元人民幣）起，提供給學(xué)生群體的售價(jià)299美元（2388元人民幣）起。這也反映了市場(chǎng)更歡迎價(jià)格較低的iPad，同時(shí)證明了iPad對(duì)硬件的要求不高。

給iPad帶來(lái)沖擊的微軟surface似乎也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。2015年微軟憑借surface3在平板電腦市場(chǎng)興起，其售價(jià)低至3000元人民幣以?xún)?nèi)，隨后的surface定價(jià)走高導(dǎo)致未能延續(xù)此前的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，到了今年它又重新關(guān)注起廉價(jià)平板電腦市場(chǎng)，在近期推出了售價(jià)僅為399美元起的surface Go，試圖吸引更多的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品。

從這些方面可以看出，定價(jià)昂貴的iPadPro雖然一再?gòu)?qiáng)調(diào)創(chuàng)新，但是由于種種原因它一直都未能獲得預(yù)期的影響力，如果蘋(píng)果不能改變這種定價(jià)策略，iPadPro將注定一款小眾的產(chǎn)品。