撕掉了佛系標(biāo)簽的快手，在海外依然步履維艱。

6月17日，快手海外短視頻應(yīng)用程序 Zynn被蘋果App Store下架。在一周之前這款產(chǎn)品已經(jīng)遭到了Google Play Store下架。從下架的原因來看，是TikTok的用戶表示自己的視頻被上傳到Zynn，并在Zynn平臺(tái)上出現(xiàn)了自己的用戶資料。

Zynn的發(fā)言人表示，“公司目前正在和Google、蘋果溝通，以確保符合它們的指導(dǎo)方針和規(guī)定?！?/p>

從5月初登錄iOS和Android系統(tǒng)，并迅速在短時(shí)間內(nèi)超越了Tik Tok成為美國(guó)市場(chǎng)下載量最大的免費(fèi)應(yīng)用，快手海外版Zynn可謂風(fēng)生水起。而Zynn的成功似乎也驗(yàn)證了一個(gè)道理，瘋狂撒幣是可以換來用戶的。 

簡(jiǎn)單粗暴的方式讓Zynn多次出現(xiàn)在美國(guó)的社交網(wǎng)站上，并且還無一例外的帶上了自己的邀請(qǐng)碼。這種操作其實(shí)國(guó)內(nèi)不少企業(yè)都用過，邀請(qǐng)新用戶注冊(cè)就能夠獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，用戶在觀看視頻時(shí)也會(huì)能夠根據(jù)規(guī)則獲得相應(yīng)的積分，每滿100積分就能夠換取1美元。不過不管是通過什么樣的方式賺到的錢，都需要達(dá)到一定的檔位才能夠通過PayPal 提取。 

如果用戶不想要提現(xiàn)的話也可以采用亞馬遜、沃爾瑪?shù)榷Y品卡的方式進(jìn)行兌換。

任何國(guó)家的人都逃不過“撒幣真香”的定律，也讓Zynn一舉成為了一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，登上美區(qū)App Store免費(fèi)總榜第一。因此也有業(yè)內(nèi)人士分析 Zynn被下架有紅包拉新的原因，因?yàn)樵贕oogle開發(fā)者計(jì)劃政策里有規(guī)定，“在谷歌發(fā)布的應(yīng)用不能涉及提供現(xiàn)金或其他真實(shí)價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)的技能游戲?！?/p>

除了網(wǎng)賺模式之外，Zynn在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上幾乎克隆了 TikTok 的每一個(gè)按鈕，并且視頻質(zhì)量參差不齊且多為搬運(yùn)視頻。目前的用戶也大多都是由于紅包而來的羊毛黨，用戶粘性明顯不足……這些無疑都加深了Zynn在海外的不確定性。

快手海外戰(zhàn)役，一波三折

在海外市場(chǎng)，屬于快手的好消息其實(shí)并不多。嚴(yán)格來說，如果不是快手國(guó)際化業(yè)務(wù)的舉棋不定，說不定現(xiàn)在的市場(chǎng)又是另外一番景象。

2017年快手開始大舉推進(jìn)國(guó)際化業(yè)務(wù)，在海外多個(gè)國(guó)家都推出了快手海外版Kwai，包括俄羅斯、印度、巴西、印度等。在韓國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)闄?quán)志龍、IU等知名明星的使用讓Kwai也一度走紅。

2018年快手海外產(chǎn)品開始整合，團(tuán)隊(duì)不斷調(diào)整優(yōu)化，并且在18年底開始停止在東南亞和印度市場(chǎng)的投放，原本的海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉新華也因?yàn)樯眢w原因調(diào)整職務(wù)……整個(gè)2018年，快手海外團(tuán)隊(duì)內(nèi)部似乎一直處于磨合當(dāng)中。

也就是在這段時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)加足馬力實(shí)現(xiàn)了彎道超越，張一鳴表示，“新用戶增長(zhǎng)必須在全球視野內(nèi)挖掘。不僅推出了TikTok，還推出了火山小視頻海外版Hypstar。

而真正讓快手與抖音的交鋒發(fā)生轉(zhuǎn)折的，是對(duì)Musical.ly的爭(zhēng)奪。

事實(shí)上，快手、Facebook都曾參與到Musical.ly的收購競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。在了解到今日頭條與Musical.ly正在談判之時(shí)，快手給出了更高的交易金額希望能夠截胡，但最終還是讓頭條收購了。

因?yàn)镸usical.ly的天使投資人正是獵豹的創(chuàng)始人傅盛，在出售Musical.ly的同時(shí)獵豹還進(jìn)行了捆綁銷售，旗下的News Republic、Live.me都將引入今日頭條的投資。或許快手也同樣能夠拿出對(duì)等的真金白銀，但獵豹移動(dòng)則更看重與今日頭條在內(nèi)容出海戰(zhàn)略上的結(jié)盟。

而TikTok也借助Musical.ly此前打下的江山在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。Kwai因?yàn)槭召彽氖Ю凸緝?nèi)部的原因錯(cuò)失了進(jìn)軍海外的最佳時(shí)機(jī)，也與TikTok的距離越來越遠(yuǎn)。

短視頻出海是大勢(shì)所趨，國(guó)內(nèi)日漸飽和的紅海環(huán)境已經(jīng)滿足不了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的增長(zhǎng)需求。快手明確表示不會(huì)放棄海外業(yè)務(wù)，但不管是Kwai還是Zynn想要追趕上TikTok也不是那么容易的事情。

即便是通過高額補(bǔ)貼，也未必可以達(dá)到預(yù)期的效果，更何況出海的企業(yè)離不開當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、文化背景、行為規(guī)則的制約，這也為快手平添了桎梏。

在國(guó)外，快手沒能沖破抖音的防御；在國(guó)內(nèi)，快手也依然沒能占據(jù)上風(fēng)。

抖音快手戰(zhàn)火不休，貼身肉搏

誰是互聯(lián)網(wǎng)短視頻一哥？大概抖音和快手都想爭(zhēng)得這個(gè)名號(hào)。

從此前抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》來看，截至到2020年1月5日，抖音日活用戶數(shù)已經(jīng)突破了4億；顯然這對(duì)于宿華提出的“春節(jié)前小目標(biāo)為日活3億”有一點(diǎn)小尷尬。

南抖音、北快手，這是互聯(lián)網(wǎng)用戶貼在它們身上的標(biāo)簽。原本不相干的兩款產(chǎn)品在面對(duì)流量枯竭的時(shí)代，快速破圈下沉，在通往各自的終點(diǎn)上撞到了一起，對(duì)于用戶間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

從商業(yè)版圖上來看，快手的直播、電商和廣告都能夠?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)不錯(cuò)的營(yíng)收。從公開資料顯示，快手2018年的營(yíng)收超過200億，其中直播為190億，廣告和其他收入為20億。

相比于快手而言，抖音的商業(yè)化路徑則更加成熟，從信息流到電商到直播、社交，是不少廣告主青睞的平臺(tái)，也是被業(yè)界公認(rèn)的“帶貨神器”。

既生瑜何生亮，抖音以迅雷之勢(shì)在短短幾年內(nèi)就完成了在短視頻行業(yè)的逆襲，也沒有留給快手太多的反應(yīng)時(shí)間。當(dāng)佛系的快手撕掉標(biāo)簽變得“狼性”，是否能夠追趕上迅猛發(fā)展的抖音呢？可拭目以待。