智能音箱是2018年最炙手可熱的終端消費(fèi)性產(chǎn)品之一。該產(chǎn)品不僅是語音交互系統(tǒng)的一大載體，也被視為智能家庭的入口。智能音箱串起了龐大的生態(tài)圈與商機(jī)，吸引各家大廠加入戰(zhàn)局。今年，Apple、Facebook、百度、騰訊等巨頭紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究院分析師田智弘表示，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在明年正式迎來增長(zhǎng)期之前，將先經(jīng)歷大廠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的小品牌淘汰潮。

　　據(jù)了解，智能音箱大廠將在“雙11”前后采用更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來搶奪市場(chǎng)。以阿里巴巴的天貓精靈為例：最低價(jià)的天貓精靈方糖定價(jià)為199元百度的小度音箱則從249元降到79元。

　　根據(jù)墣產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，2018年全球智能音箱出貨量達(dá)6225萬臺(tái)。2019年在Google Home的拓展與中國(guó)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，出貨量預(yù)估增長(zhǎng)至9525萬臺(tái)，年增長(zhǎng)率達(dá)53%。

　　田智弘分析，目前Amazon在美國(guó)市場(chǎng)的占有率超七成，因此Google勢(shì)必要朝海外市場(chǎng)發(fā)展。Google通過優(yōu)異的AI語音系統(tǒng)，積極發(fā)展各國(guó)語言的語音交互系統(tǒng)。2017年Google Home僅支持4種語言，至2018年開始支持6種語言，銷售國(guó)家也從6個(gè)增加到13個(gè)，預(yù)計(jì)2019年將會(huì)支持超過11種語言，發(fā)售國(guó)家上升至18個(gè)以上。進(jìn)而，Google Home的出貨量在2019年將增長(zhǎng)72%，達(dá)到3096萬臺(tái)。Google的布局將推升智能音箱市場(chǎng)明年的增長(zhǎng)。此外，中國(guó)市場(chǎng)2019年進(jìn)入增長(zhǎng)期也將帶動(dòng)智能音箱的發(fā)展。

　　田智弘指出，大廠的低價(jià)補(bǔ)貼政策會(huì)導(dǎo)致小廠商在價(jià)格上難以競(jìng)爭(zhēng)，并且面臨沉重的成本壓力或出現(xiàn)虧損，進(jìn)而開始退出或轉(zhuǎn)向。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷汰弱留強(qiáng)過程后，消費(fèi)者觀望態(tài)度趨緩，隨之將進(jìn)入增長(zhǎng)期。拓墣產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，中國(guó)智能音箱品牌的出貨量將從2018年的1427萬臺(tái)增長(zhǎng)至2019年的2871萬臺(tái)，增長(zhǎng)率高達(dá)101.2%。

　　中國(guó)大廠的策略除低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之外，也會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)來吸引消費(fèi)者購買，如阿里巴巴著重于人工智能發(fā)展，小米則是著重于硬件生態(tài)圈，百度為了奮起直追，布局人工智能與生態(tài)圈。在大廠建構(gòu)完整語音系統(tǒng)和生態(tài)圈下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于智能音箱的購買意愿勢(shì)必提高。反觀國(guó)際廠商，由于面臨中文語系的屏障，再加上服務(wù)難以在中國(guó)拓展，Amazon、Apple、Google的智能音箱皆沒有在中國(guó)銷售。