2018下半年，手機(jī)市場(chǎng)大部分都進(jìn)入了寒冷階段，而同比增長(zhǎng)的卻是少數(shù)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌穩(wěn)占第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜Top 5 。vivo、OPPO、華為、榮耀、小米五個(gè)品牌的市場(chǎng)份額加總超過(guò)78%。

小米由于年度旗艦小米8系列銷(xiāo)量低于預(yù)期，銷(xiāo)量同比下降15%，排名市場(chǎng)第五。 而蘋(píng)果因?yàn)閕Phone XS 及iPhone XS MAX價(jià)格高昂、與前代旗艦iPhone X相比創(chuàng)新不足，首發(fā)銷(xiāo)量乏力，第三季度同比下降17%，排名竟跌落至第六。與之相反的是，vivo同比增長(zhǎng)2%，獲得中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，市占率接近20%。其中vivo共計(jì)售出了2160萬(wàn)部，你貢獻(xiàn)了幾部？

其中特別是6月份的vivo NEX，不被劉海屏同質(zhì)化而創(chuàng)新的零界全面屏，配合真全面屏的升降式前置攝像頭，打破了傳統(tǒng)手機(jī)的形態(tài)，蘊(yùn)藏滿滿的黑科技，讓這款旗艦機(jī)給消費(fèi)者帶來(lái)未來(lái)式的新體驗(yàn)。

而這種創(chuàng)新概念一直影響著后來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。雖然在某種程度上，暑假以及開(kāi)學(xué)季帶來(lái)的手機(jī)消費(fèi)需求有所增長(zhǎng)，但用戶選擇品牌方向是不影響的。所以手機(jī)廠商的產(chǎn)品覆蓋，一定要合理。有了前期相對(duì)較高的定位，就要有更親民的產(chǎn)品，比如在第三季度中的 vivo Y83/Y85， vivo Z1，充分體現(xiàn)了vivo在拓充產(chǎn)品線，鋪設(shè)全價(jià)位機(jī)型方面的努力。

比如即使在千元級(jí)別的Y83/Y85，也有精致的外觀和在拍照功能的不凡表現(xiàn)，從而把消費(fèi)者對(duì)千元機(jī)進(jìn)行了新定義；而Z1屏占比居然達(dá)到了90%，這在同價(jià)位機(jī)型中還是非常有優(yōu)勢(shì)的。而在三四季度夸越時(shí)，更有vivo 中端定位的X23，全新的水滴屏和超大廣角鏡頭，讓用戶發(fā)現(xiàn)更多美看見(jiàn)更多美。

那么在進(jìn)入第四季度，雖然沒(méi)有如同寒假開(kāi)學(xué)季那樣的高峰，但是別忘了還有一年一度的雙11狂和雙12這樣的購(gòu)物狂歡節(jié)，以及年終的年貨會(huì)。所以這時(shí)候各手機(jī)廠商又將引來(lái)一個(gè)又一個(gè)的銷(xiāo)量高峰，然而在高銷(xiāo)量的結(jié)果之下，還是需要各自創(chuàng)新，推出即符合消費(fèi)者需求，又能給用戶帶來(lái)新體驗(yàn)的產(chǎn)品，這才能突破銷(xiāo)量的根本原則。