全球銷(xiāo)量2.2億部的iPhone6/Plus成為至今蘋(píng)果銷(xiāo)量最高，和全球銷(xiāo)量第三高的手機(jī)（前兩名為諾基亞1100/1110）。如果您能參透iPhone6/Plus為何能夠獲得如此巨大的成功，那么也便可以理解，為何我敢斷言：“iPhone衰敗已經(jīng)成為定局”。在iPhone6/Plus創(chuàng)造銷(xiāo)量奇跡的背后，其實(shí)承載的是人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)于智能終端設(shè)備的所有剛性需求。

三大技術(shù)促使“6時(shí)代”迎來(lái)了iPhone的頂峰

到了“6”時(shí)代，iPhone終于集齊了三大核心配置：Plus版大屏、4G網(wǎng)絡(luò)，和TouchID指紋識(shí)別驗(yàn)證，也是這三大因素將iPhone推向頂峰。

很難想象今時(shí)今日缺失了這些，會(huì)給我們的生活帶來(lái)了多少的不便。3.5寸豆腐塊屏？幾十kb/s網(wǎng)速的3G網(wǎng)？還是手動(dòng)輸入密碼笨拙的移動(dòng)支付？相信無(wú)論哪一樣，現(xiàn)在的你都已經(jīng)回不到過(guò)去了。沒(méi)有一個(gè)主流的智能手機(jī)，在當(dāng)今社會(huì)簡(jiǎn)直寸步難行。

因?yàn)閯傂孕枨螅删土四莻€(gè)時(shí)代的iPhone6/Plus。但也因?yàn)閯傂孕枨蟮玫搅藵M足，注定今后發(fā)布的每一款手機(jī)都將成為“選擇消費(fèi)”的宿命。這似乎也解釋了，為什么越來(lái)越多的人開(kāi)始吐槽蘋(píng)果正在失去創(chuàng)新，因?yàn)槿藗儗?duì)于手機(jī)的需求已經(jīng)極大的得到了滿足。

FaceID當(dāng)然比TouchID好用，但是否有必要花錢(qián)升級(jí)呢？仿生處理器確實(shí)更強(qiáng)大，但是否有必要花錢(qián)升級(jí)呢？N個(gè)攝像頭確實(shí)拍照更出色，但是否有必要花錢(qián)升級(jí)呢？

畢竟不是人人都是手機(jī)發(fā)燒友，這些“錦上添花”的新功能并不能促使人們對(duì)手機(jī)進(jìn)行必需消費(fèi)。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)吃飽的人來(lái)講，縱然你再給他端上山珍海味，恐怕他也難以享用。

除非某項(xiàng)革命性技術(shù)的出現(xiàn)，能夠徹底改變手機(jī)這種智能終端的應(yīng)用場(chǎng)景，否則很難改變手機(jī)行業(yè)觸及天花板的狀態(tài)。即使領(lǐng)先業(yè)界這么多年的蘋(píng)果也難以跳出這個(gè)行業(yè)“魔咒”，從最根本的用戶需求層面上來(lái)講，iPhone的衰敗是一種必然的趨勢(shì)。

創(chuàng)新刺激消費(fèi)，而需求決定消費(fèi)。當(dāng)智能手機(jī)從“必需消費(fèi)”逐漸演變成“選擇消費(fèi)”之后，iPhone自然也難以再現(xiàn)往日的輝煌。

迷途

十年河?xùn)|，十年河西。如今的手機(jī)行業(yè)完全可以照搬昔日輝煌的PC行業(yè)的發(fā)展路徑，當(dāng)行業(yè)觸及天花板之后，一場(chǎng)關(guān)于生存的廝殺將會(huì)比以往更加慘烈。

而在這日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，廠商無(wú)疑將通過(guò)犧牲利潤(rùn)率來(lái)爭(zhēng)取生存的空間，整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨新一輪洗牌。

很難想象，一家美國(guó)的科技公司失去了利潤(rùn)率將意味著什么。盡管目前蘋(píng)果iPhone以高達(dá)60%的利潤(rùn)率傲視群雄，但這個(gè)數(shù)據(jù)此前為74%。
在利潤(rùn)率和銷(xiāo)量雙雙下滑的今天，我們看到昔日高貴的蘋(píng)果如今也在進(jìn)行著降價(jià)，迄今為止iPhoneX已經(jīng)降幅近2000元。就連剛剛上市一個(gè)月的iPhoneXR，也在近期傳出了降價(jià)的消息。

當(dāng)手機(jī)不再是“暴利”行業(yè)，那么蘋(píng)果如何支撐全球頂尖的設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，又如何支撐遍布全球高大上的零售商店。良禽擇木而棲，曾經(jīng)為蘋(píng)果創(chuàng)造輝煌的業(yè)界翹楚們，能否留在前途迷茫的手機(jī)行業(yè)，猶未可知。對(duì)于蘋(píng)果而言，一場(chǎng)惡性循環(huán)的開(kāi)端已經(jīng)打開(kāi)。

逆水行舟不進(jìn)則退，比利潤(rùn)率和銷(xiāo)量雙降更為可怕的事實(shí)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起。相對(duì)美國(guó)公司，我們更懂得如何精益生產(chǎn)，如何薄利多銷(xiāo)，同時(shí)我們背后有龐大的14億人口基數(shù)作為支撐。更有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，在創(chuàng)新這件事兒上，國(guó)產(chǎn)品牌目前并不遜色蘋(píng)果。

手機(jī)行業(yè)會(huì)就此走向沒(méi)落嗎？顯然不是，仍舊有龐大的用戶基數(shù)作為支撐。唯一和以前不同的是，這不再將是一個(gè)坐擁行業(yè)紅利的“暴利”生意。曾經(jīng)以18%的市場(chǎng)份額，賺取整個(gè)行業(yè)87%利潤(rùn)的蘋(píng)果，僅憑手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)疑難續(xù)往日輝煌。

未來(lái)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在崛起的中國(guó)品牌將會(huì)有更多的話語(yǔ)權(quán)！

去從

作為一家曾經(jīng)市值突破萬(wàn)億美元的全球領(lǐng)先科技公司，我相信以小編我的眼光都能看明白的趨勢(shì)，蘋(píng)果公司那么多專業(yè)的分析師自然能夠看得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

只是對(duì)于一家成長(zhǎng)為“巨象”的企業(yè)，要想完成每一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身并非易事。在新領(lǐng)域的探索上，蘋(píng)果從未停止腳步。

有人認(rèn)為5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)將會(huì)刺激手機(jī)行業(yè)新一輪的爆發(fā)。確實(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)形成改變，但在移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)高度發(fā)展的今天，手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，5G對(duì)于手機(jī)依然是“改善消費(fèi)”，而普遍認(rèn)為基于5G網(wǎng)絡(luò)的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)才是大勢(shì)所趨。

就在前不久，蘋(píng)果公司剛剛收購(gòu)了一家致力于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)的公司。這家名為SilkLabs的公司曾經(jīng)開(kāi)發(fā)名叫“Sense”的安防攝像頭的項(xiàng)目，據(jù)悉這款攝像頭具備本地人工智能運(yùn)算的能力，無(wú)需連接云端既可以實(shí)現(xiàn)基于面部和物體識(shí)別技術(shù)的相關(guān)功能。

不僅僅是此次收購(gòu)案例，此前蘋(píng)果已經(jīng)完成了一筆2億美元的收購(gòu)案，對(duì)象同樣是以AI和機(jī)器學(xué)習(xí)為主要研究對(duì)象的公司。

除此之外，今年蘋(píng)果還挖來(lái)了Google的AI高級(jí)人才JohnGiannandrea，并任命他為蘋(píng)果機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。

而在車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，蘋(píng)果也在積極探索。美國(guó)專利商標(biāo)局于前幾日公布了蘋(píng)果公司的一項(xiàng)申請(qǐng)專利，具體內(nèi)容為蘋(píng)果與其泰坦項(xiàng)目（ProjectTitan）、自動(dòng)駕駛汽車(chē)以及相關(guān)系統(tǒng)，其中“泰坦項(xiàng)目”是此次蘋(píng)果研究自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的代號(hào)。該專利還包括一種新型車(chē)輛警報(bào)系統(tǒng)，最大的特點(diǎn)是可以與蘋(píng)果旗下的設(shè)備同步工作。

總體來(lái)看，蘋(píng)果公司正在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正在下很大的一盤(pán)棋。蘋(píng)果的AI+IOT會(huì)怎么玩？蘋(píng)果也在摸索。在面臨新風(fēng)口和新趨勢(shì)，對(duì)任何公司來(lái)講既是機(jī)會(huì)也是風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橐坏┨ゅe(cuò)方向，天量的研發(fā)資金就會(huì)打水漂，從此踏入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。

人們常說(shuō)，科技公司沒(méi)有百年老店，蘋(píng)果公司能打破這個(gè)魔咒嗎？

本文來(lái)源：中關(guān)村在線