隨著Apple宣布HomePod即將在2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)再度引發(fā)多方關(guān)注。伴隨而來的問題是HomePod在這場(chǎng)與國(guó)內(nèi)廠商的較量中，勝算有多少？

《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2018年第三季度中國(guó)智能音箱出貨量達(dá)到485萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39倍。其中，隨著百度的迅速崛起，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局從二分天下發(fā)展為三足鼎立格局，阿里、小米和百度各自占有舉足輕重的地位。

2018年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在經(jīng)過一年的市場(chǎng)教育階段后已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，而如何在價(jià)格混戰(zhàn)中謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是現(xiàn)下各大廠商都在思考的問題。此時(shí)，HomePod入局中國(guó)市場(chǎng)，未必能給出這個(gè)問題的解決方案，但卻會(huì)加速國(guó)內(nèi)廠商在智能音箱市場(chǎng)乃至智能家居生態(tài)領(lǐng)域謀篇布局的進(jìn)程。

國(guó)內(nèi)廠商優(yōu)勢(shì)

1、性價(jià)比

產(chǎn)品的高性價(jià)比是國(guó)內(nèi)廠商在面對(duì)國(guó)際廠商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的最主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)千元級(jí)別的HomePod，國(guó)內(nèi)智能音箱平均300元以下的價(jià)格配上豐富的收聽內(nèi)容以及設(shè)備互聯(lián)生態(tài)，顯得更加具有吸引力。

2、生態(tài)

國(guó)內(nèi)廠商在智能音箱市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)除了產(chǎn)品的高性價(jià)比，還有生態(tài)的豐富性，這也恰好是其在面對(duì)國(guó)際廠商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的又一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。生態(tài)既包括內(nèi)容的豐富性，也包括接入互聯(lián)平臺(tái)的兼容性。隨著智能音箱對(duì)于語(yǔ)音交互習(xí)慣的培養(yǎng)，它已逐漸成為控制家庭智能設(shè)備的入口之一。而且互聯(lián)網(wǎng)廠商會(huì)更加注重在語(yǔ)音層面上互聯(lián)生態(tài)的建設(shè)，因?yàn)橹悄芤粝湟呀?jīng)成為其在家居互聯(lián)場(chǎng)景下布局生態(tài)的核心入口。

Apple 的優(yōu)勢(shì)

時(shí)機(jī)

HomePod進(jìn)入中國(guó)，無疑是坐享了部分智能音箱市場(chǎng)教育階段的成果，消費(fèi)者的需求在經(jīng)過大力宣傳推廣后在不斷被刺激和挖掘，Apple巧妙的抓住了這次天時(shí)地利的機(jī)會(huì)。

品牌效應(yīng)及Siri的用戶積累

Apple品牌效應(yīng)帶來的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)的信任，是其先天具有的優(yōu)勢(shì)。另外， Siri在手機(jī)端長(zhǎng)期積累了一定的用戶數(shù)量，培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣和粘性，這將有助于轉(zhuǎn)化為HomePod的消費(fèi)需求，

IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為： “生態(tài)的本土化將成為海外廠商進(jìn)入中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的重要挑戰(zhàn)。智能音箱不同于智能手機(jī)等其他移動(dòng)終端設(shè)備，語(yǔ)音為主的交互方式帶來的是生態(tài)服務(wù)的遷移，較為固定的應(yīng)用場(chǎng)景需要的是作為入口的連接能力，因此生態(tài)互通在語(yǔ)音交互時(shí)代顯得更加重要?！?br />
本文來自IDC咨詢微信號(hào)，本文作為轉(zhuǎn)載分享。