2018年只剩下幾天時間，對于手機廠商來說，又快到了交成績單的時候。

無論是全球還是中國市場，整體來看，今年智能手機行業(yè)的大環(huán)境都“有點兒冷”。從市場研究機構(gòu)賽諾最新發(fā)布的中國市場數(shù)據(jù)便可看出，2018年11月中國智能手機市場容量僅為3628萬臺，同比下降12.6%。

另一層面，在全球手機市場重新洗牌的今天，華為、OV、榮耀等國產(chǎn)品牌正在強勢崛起，改變著世界的格局。和持續(xù)遇冷的市場大勢相比，這些品牌正賣得“火熱”。

榮耀坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機冠軍

近幾年來，由于蘋果、三星等國外巨頭創(chuàng)新乏力，加之國產(chǎn)手機品牌在技術(shù)創(chuàng)新、市場運營、海外拓展等多維度的持續(xù)進步，在中國乃至全球智能手機市場，中國手機品牌擁有越來越強勢的話語權(quán)。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份排名中國智能手機市場前五的依次為：vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果；1-11月排名中國智能手機市場前五的依次為：OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果。

可以看出，中國品牌包攬前四。其中，除了傳統(tǒng)手機廠商以外，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌表現(xiàn)也十分搶眼。例如2018年11月，榮耀以584萬臺銷量、16.1%市場份額躋身中國智能手機市場TOP4，與第三名OPPO的市場份額差距僅為0.1個百分點（約3萬臺），與華為品牌的市場份額差距也僅有0.4個百分點，遠超排名第五的蘋果。同比增長6%，環(huán)比增長率全行業(yè)第一高達35%，榮耀也成為11月份唯一同比和環(huán)比均實現(xiàn)增長的品牌。

單從11月份的戰(zhàn)績來看，雙11大促活動對于各家銷量的帶動作用明顯。例如，今年雙11，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平臺包攬11月11日手機銷量&銷售額以及11.1～11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王；與此同時，榮耀在天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果。

從多數(shù)品牌的表現(xiàn)來看，要么是勉強維持低速增長，要么已經(jīng)出現(xiàn)小幅甚至大幅下滑。不過也有例外，今年1-11月，榮耀手機以4982萬臺銷量躋身中國智能手機市場TOP4。在蘋果、OPPO等手機品牌銷量增速放緩甚至下滑的同時，榮耀卻實現(xiàn)了同比15%的逆勢增長。

而從互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的角度來看，無論是11月份單月還是1-11月累計，榮耀手機的銷量和市場份額已經(jīng)遠超小米、魅族等對手，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機第一。

有“含金量”的增長

過去，我們一提到互聯(lián)網(wǎng)手機，很多人便會慣性聯(lián)想到性價比，簡單來說就是以低價搶奪市場。

然而今時不同往日，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌正在擺脫固化標簽，在高端市場漸入收獲期。

2018年11月份，榮耀以77.1億元銷售額，躋身中國智能手機市場銷量額TOP5；1-11月，榮耀手機銷售額累計達717億元，全面坐穩(wěn)國內(nèi)TOP5。

雖然與蘋果、華為等巨頭的銷售額相比仍有差距，但作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀1-11月銷售額已經(jīng)超出小米近百億元，甚至相當于小米+魅族的銷售額總和。

今年雙11當日，榮耀Magic2更是獲得天貓&京東&蘇寧平臺4000-5000價位段安卓手機銷量&銷售額雙冠王?？梢?，不僅在銷量上持續(xù)高速增長，在客單價和利潤上，榮耀也實現(xiàn)了有“含金量”的增長。

“沙灘撿魚”，線下份額首超10%

作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，線上渠道自然是其主陣地，而中國市場無比發(fā)達的電商渠道依然在持續(xù)釋放能量。2018年11月份，榮耀手機以331萬臺線上銷量位列全行業(yè)線上市場銷量排名TOP1，以39.6億元的線上銷售額位列11月線上銷售額第二、安卓陣營線上銷售額TOP1。1-11月，榮耀手機1-11月線上市場銷量累計達2176萬臺位列全行業(yè)第一。

但即使如此，還是有很大一部分用戶愿意在線下進行體驗以后再選擇在線上或是線下購買產(chǎn)品，因此包括小米、榮耀等很多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌早就開始著手布局線下渠道，希望線上、線下渠道全面覆蓋，全通路觸達消費者。

但從實戰(zhàn)效果來看，榮耀是唯一進入線下市場TOP5的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。2018年11月份，榮耀手機以253萬臺線下銷量躋身11月線下市場TOP5，以37.5億元的線下銷售額躋身11月線下市場銷售額TOP5，市場份額占比首次超過10%。此外，今年1-11月，榮耀手機線下市場銷量2806萬臺、線下市場銷售額累計達416億元，雙雙入圍前五，領(lǐng)先小米、魅族等對手。目前，榮耀已經(jīng)成為整體市場中線上和線下布局最平衡的手機品牌。

值得關(guān)注的現(xiàn)象是，與友商主要依靠自營建設(shè)線下門店不同的是，榮耀并未重復傳統(tǒng)自建線下渠道的模式，而是堅持以“輕資產(chǎn)模式”走到線下。在榮耀看來，線下自己投資大規(guī)模開設(shè)零售店并不適合榮耀，因為線下渠道投入大量資金可能會帶來非常大的包袱。榮耀堅持“輕資產(chǎn)，伙伴通，高效率”模式，堅信“有朋友、有未來”，跟合作伙伴共贏，供應(yīng)鏈誠信合作，并且這種模式具有高效率與強大生命力。

因此雖然線下手機實體店關(guān)店潮不斷，榮耀依然能逆勢而上，以每周數(shù)十家甚至上百家的節(jié)奏在全國各地廣開門店，目前榮耀線下體驗店已突破1000家，未來還會更多。尤其隨著今年榮耀首家潮玩體驗館在沈陽正式開業(yè)，更是榮耀全渠道融合戰(zhàn)略獲得階段性勝利的標志。

從目前趨勢來看，2019年榮耀或?qū)⑦M一步搶占其他品牌保守收縮所空余出來的線下市場份額。

“我們的投入還在加大，而很多人都變得保守了，他們保守收縮的過程當中，空出來的地盤我們可以搶占了?！睒s耀總裁趙明曾在接受媒體采訪時表示，“原來我們是年輕的線上品牌，今天我們也打線下了，今天線下到店里一看就三到四個品牌留下來了，都是空出來的地方，反倒進入線下機會成本最低，效率最大，這反倒是榮耀‘沙灘撿魚’的機會?！?/p>

“技術(shù)年”迎來品牌升級“高光時刻”

一張張漂亮的成績單背后，大量自研“黑科技”的累積功不可沒。

在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭問題依然突出的今天，用技術(shù)的革新來區(qū)別于其他產(chǎn)品，會形成更大競爭力。無論寒冬有多冷，榮耀始終堅信唯技術(shù)創(chuàng)新不破。

2018年可謂是榮耀“技術(shù)井噴年”，相繼推出了GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、AIS手持超級夜景技術(shù)、CPU加速、AI六攝、40W萊茵認證安全超級快充、石墨烯散熱、YOYO智慧生命體、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、4800萬AI超清拍照技術(shù)、魅眼全視屏解決方案等黑科技。據(jù)悉，即將于12月26日的“2018榮耀手機周年慶暨榮耀V20新品發(fā)布會&粉絲年會”上發(fā)布的榮耀V20，將搭載更多神秘黑科技，“重新定義標配”。

此外，隨著近日新LOGO官宣，并啟用全新品牌Slogan“活出，我的榮耀”，榮耀的品牌升級計劃也在最后沖刺，這只五周歲的“笨鳥”，在2018年最后一個月或?qū)⒂瓉碛忠粋€“高光時刻”。?