蘋果下調(diào)預(yù)期業(yè)績(jī) 庫(kù)克：中華區(qū)銷售未達(dá)到預(yù)期

　　在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間的周三，蘋果CEO 提姆庫(kù)克致信給投資人，有四大因素影響公司業(yè)績(jī)，并且同時(shí)宣布降低第一季度收入預(yù)期。目前蘋果手機(jī)利潤(rùn)占到全球智能手機(jī)利潤(rùn)的80%，但是蘋果手機(jī)缺乏創(chuàng)新、價(jià)格過(guò)高，導(dǎo)致其市場(chǎng)銷量下滑，這不過(guò)是開始。

　　進(jìn)入2019年，蘋果就宣布下調(diào)第一財(cái)季的營(yíng)收，由原來(lái)分析師預(yù)期的915億美元，下調(diào)到840億美元。受此影響，蘋果股價(jià)下跌近7%。談及營(yíng)收下滑的原因，蘋果公司CEO庫(kù)克在致投資者的信中寫道，我們所做業(yè)績(jī)指導(dǎo)中的大多數(shù)營(yíng)收缺口以及超過(guò)100%的全球營(yíng)收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品。

　　很明顯，庫(kù)克這么做無(wú)非是想把責(zé)任甩給大中華區(qū)。從國(guó)內(nèi)的手機(jī)銷量來(lái)看，全球手機(jī)銷量放緩的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量依然在快速增長(zhǎng)。最近兩年多，蘋果手機(jī)的銷量在中國(guó)銷量一直在下滑，蘋果手機(jī)硬件只是單純的性能增加、價(jià)格一年比一年高，這兩個(gè)原因可以說(shuō)是銷量下滑的致命弱點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量的上升，一下子就戳破庫(kù)克的言語(yǔ)，大中華區(qū)并非沒(méi)有市場(chǎng)，而是自己沒(méi)有創(chuàng)新，依靠?jī)r(jià)格增加營(yíng)收遲早是要跌落谷底的。