蘋(píng)果和三星宣布了一項(xiàng)之前似乎難以想象的交易：這家iPhone制造商將開(kāi)始在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電視機(jī)上提供iTunes電影和電視節(jié)目。

在拉斯維加斯舉行的CES大展開(kāi)幕前，雙方在周日宣布的這項(xiàng)舉措表明，隨著iPhone等設(shè)備的銷(xiāo)量持續(xù)低迷，蘋(píng)果正在向科技和媒體服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。“這進(jìn)一步證明了蘋(píng)果愿意改變硬件優(yōu)先的做法，與第三方合作提高服務(wù)收入。”長(zhǎng)期以來(lái)追蹤蘋(píng)果的基尼·蒙斯特（Gene Munster）說(shuō)。

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蘋(píng)果上周表示iPhone銷(xiāo)售額未達(dá)到假日季預(yù)期后，令市場(chǎng)頗為震驚，該公司指出本季度創(chuàng)紀(jì)錄的服務(wù)收入為108億美元。

“隨著服務(wù)成為蘋(píng)果發(fā)展的關(guān)鍵部分，同時(shí)也是在其黑暗時(shí)期唯一的希望之一，庫(kù)克需要在未來(lái)的內(nèi)容和分銷(xiāo)合作上加倍努力?！盬edbush Securities分析師丹·伊夫斯（Dan Ives）說(shuō)。

蘋(píng)果和三星之前的智能手機(jī)大戰(zhàn)持續(xù)了大約7年。蘋(píng)果指責(zé)三星抄襲iPhone的設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)多次庭審，蘋(píng)果公司獲得了數(shù)百萬(wàn)美元的賠償，這兩家公司最終在2018年6月和解。

最好的敵人

除了訴訟之外，這兩家公司長(zhǎng)期以來(lái)一直保持著密切的合作關(guān)系，蘋(píng)果依靠三星為最新的高端iPhone供應(yīng)屏幕等組件。但雙方也在手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，并展開(kāi)了訴訟大戰(zhàn)。近年來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)采取措施，通過(guò)開(kāi)發(fā)自己的未來(lái)屏幕技術(shù)和設(shè)備處理器來(lái)擺脫三星的束縛。

“這筆交易表明，蘋(píng)果可能不再像以前那樣把三星視作敵人?！碧O(píng)果前營(yíng)銷(xiāo)主管邁克爾·加滕伯格（Michael Gartenberg）寫(xiě)道，“蘋(píng)果和三星都應(yīng)該擔(dān)心其他人。或者說(shuō)，敵人的敵人是朋友?！?/p>

在宣布iTunes兼容三星電視前幾個(gè)星期，蘋(píng)果剛剛向亞馬遜Echo開(kāi)放蘋(píng)果音樂(lè)。2015年，當(dāng)該公司推出流媒體音樂(lè)服務(wù)時(shí)，就曾推出Android版。2003年，蘋(píng)果公司向Windows PC開(kāi)放了iTunes，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）將其比作“向身處地獄的人們提供一杯冰水”。

SpoTIfy競(jìng)爭(zhēng)

蘋(píng)果音樂(lè)在Echo和Android設(shè)備上的首次亮相具有商業(yè)意義。蘋(píng)果音樂(lè)基于2014年收購(gòu)的Beats Music開(kāi)發(fā)而來(lái)，后者是一款跨平臺(tái)音樂(lè)服務(wù)。

蘋(píng)果一直希望迅速擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)量，因?yàn)樗ＭcSpoTIfy展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而將該服務(wù)置于世界上最流行的智能手機(jī)操作系統(tǒng)和語(yǔ)音控制服務(wù)，將有助于產(chǎn)生更多每月支付10美元的付費(fèi)用戶(hù)。

向非蘋(píng)果硬件的用戶(hù)提供服務(wù)，也可以在他們升級(jí)時(shí)向其推送蘋(píng)果設(shè)備。

蘋(píng)果可以借助此舉從那些利用iTunes購(gòu)買(mǎi)電影和電視節(jié)目的人那里獲取新的收入來(lái)源，并為該公司籌備已久的原創(chuàng)視頻內(nèi)容服務(wù)找到新的卡位，該服務(wù)最早將在今年推出。

更多的觸角

為了與發(fā)布多年的Netflix和亞馬遜Prime的原創(chuàng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果需要盡可能擴(kuò)大的覆蓋范圍。根據(jù)市場(chǎng)研究公司StaTIsta的數(shù)據(jù)，三星去年占據(jù)了智能電視市場(chǎng)33％的份額，高于LG和索尼。

根據(jù)蒙斯特的說(shuō)法，這筆交易還表明蘋(píng)果短期不準(zhǔn)備發(fā)布電視機(jī)。在三星電視上使用iTunes意味著三星電視用戶(hù)不再需要購(gòu)買(mǎi)Apple?TV機(jī)頂盒才能訪(fǎng)問(wèn)蘋(píng)果內(nèi)容。該交易還包括對(duì)AirPlay的支持，這意味著iPhone用戶(hù)將能夠?qū)⑹謾C(jī)中的視頻內(nèi)容通過(guò)流媒體方式傳輸?shù)饺请娨暋?/p>