雙11購物狂歡節(jié)已走過10個年頭，如今熱度非但沒有消退，大家“買買買”的熱情反而更加高漲了，據(jù)天貓、京東等電商平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的交易額相比往年仍保持大幅增長，其中，高端改善型智能家電產品異軍突起，雙十一期間銷量增長尤其迅猛。

家電消費升級趨勢明顯，智能空調、智能大屏電視、智能掃地機器人、智能洗碗機、智能熱水器、智能馬桶蓋等產品逐漸受到消費者的追捧，據(jù)交易數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一當天，京東家電平臺智能空調的銷售額高達去年的3倍，天貓開場之后，1分鐘就賣出智能電視4萬臺，蘇寧易購智能馬桶蓋銷量增長299%。

高端智能家電市場占有率持續(xù)提升

大眾消費需求被透支，家電市場呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢，整體形勢不容樂觀，第4季度家電市場仍將承壓前行，近日，在北京召開的“2018年中國家電行業(yè)三季度報告發(fā)布會”釋放出上述信號，與此同時，報告會也肯定了高端智能化家電消費需求的擴張，結合各大電商平臺在雙十一發(fā)布的家電消費數(shù)據(jù)來看，大眾對智能化家電的需求不斷形成，相比往年，高端智能家電的市場占有率有較為明顯的漲幅，而且正在演變?yōu)槔瓌诱麄€家電行業(yè)發(fā)展的主要動力。

家電市場增長速度放緩，與更新?lián)Q代頻率過低有著必然的聯(lián)系，產品本身的特性也決定了它不可能像手機那樣頻繁的換新，不過，家電行業(yè)的創(chuàng)新升級將刺激消費者形成新的需求點，多功能、智能化、個性化的智能家電將成為大眾在換新家電時的新選擇。此外，消費升級也必將帶動智能化消費的浪潮，而家電智能化也必將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

智能化創(chuàng)新成家電企業(yè)競爭利器

家電消費市場的智能化升級，促使整個行業(yè)未來的競爭主要集中在智能化創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)的家電企業(yè)未來也必將拾起“創(chuàng)新”這把利劍，努力向高端智能化產品轉型。但是，消費升級并不代表著大眾會盲目追求高價產品，消費升級更多的體現(xiàn)在消費理念和消費方式的轉變，以及消費品質的提升，未來，大眾的消費一定是朝著理性方向發(fā)展的，所以家電企業(yè)在轉型升級時，應該努力推出更多符合大眾消費訴求的智能家電產品，而不是將智能化作為噱頭，推出一堆偽智能家電。

傳統(tǒng)家電智能化創(chuàng)新轉型應該致力于提升產品本身的實用價值，以及附加的智能化價值，讓“智能”真正解決消費者的痛點，服務消費者需求。

消費升級或助推家電業(yè)迎新一輪發(fā)展期

越來越多的消費者開始熱衷于選擇方便、好用的智能家電，這也給那些一度認為家電市場規(guī)模增長遭遇瓶頸的業(yè)內人士打了一針強心劑，智能化升級帶來全新的增長點，或許也將助力整個家電業(yè)迎來全新一輪的發(fā)展期。

此外，據(jù)天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺公布的消費數(shù)據(jù)顯示，智能家電購買人數(shù)顯著增長，除80、90等消費主力軍外，購買智能家電的中老年人也明顯增多，尤其是洗碗機這樣的可以解放雙手的產品，正在逐漸獲得“媽媽輩”、“奶奶輩”消費者的喜愛，消費升級和懶人經濟時代的到來，對智能家居、智能家電業(yè)來說都將起到助推器的作用，這對于家電業(yè)來說是一個利好消息。

智能化浪潮的來襲，逐漸改變了消費者選購家電的標準，傳統(tǒng)的家電業(yè)增長受限，但是誘人的智能化市場蛋糕正在形成，家電業(yè)及時轉型方能跟上這一輪新的發(fā)展期。