1月14日，蘋(píng)果公司在官網(wǎng)宣布，Apple 無(wú)線(xiàn)揚(yáng)聲器 HomePod 將于1月18日本周五在中國(guó)大陸和香港市場(chǎng)發(fā)售，售價(jià)高達(dá)2799元。蘋(píng)果CEO蒂姆庫(kù)克發(fā)布微博表示：“迫不及待想讓中國(guó)的顧客在HomePod上聆聽(tīng)他們喜愛(ài)的音樂(lè)，盡享美妙的聲音?！?/p>

不過(guò)，蘋(píng)果將在中國(guó)開(kāi)售智能音箱的消息，并沒(méi)有刺激A股市場(chǎng)上的蘋(píng)果概念股，也沒(méi)有提振智能音箱概念股。截至1月14日收盤(pán)，國(guó)光電器下跌1．8％，全志科技下跌4．96％，奮達(dá)科技下跌7．28％。

智能音箱在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是紅海市場(chǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度、騰訊，以及小米、華為等消費(fèi)電子公司，乃至不可勝數(shù)的AI創(chuàng)業(yè)公司都有自家的智能音箱發(fā)布。在智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈上，A股也有多家公司布局。由于蘋(píng)果高冷的售價(jià)，HomePod產(chǎn)品要在中國(guó)市場(chǎng)占領(lǐng)一定份額恐怕或許并不容易。

售價(jià)高面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，HomePod智能音箱將于1月18日在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)，售價(jià)2799元，深空灰、白色兩種款式。除了蘋(píng)果官方商店，天貓商城也同步宣布，將于1月18日首發(fā)蘋(píng)果HomePod，價(jià)格同樣為2799元。

美國(guó)研究公司Strategy Analytics近日發(fā)布了《2018年第三季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，全球智能音箱出貨量第三季度達(dá)到2270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)197％，創(chuàng)歷史新高。

中國(guó)市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。IDC發(fā)布的今年第三季度數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度中國(guó)智能音箱出貨量達(dá)到485萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39倍。其中，隨著百度的迅速崛起，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局從二分天下發(fā)展為三足鼎立格局，阿里、小米和百度各自占有舉足輕重的地位。

可以說(shuō)，蘋(píng)果智能音箱進(jìn)入中國(guó)，也坐享了部分智能音箱市場(chǎng)教育階段的成果，消費(fèi)者的需求在經(jīng)過(guò)大力宣傳推廣后在不斷被刺激和挖掘，Apple抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。Apple品牌效應(yīng)是其先天具有的優(yōu)勢(shì)。另外，Siri在手機(jī)端長(zhǎng)期積累了一定的用戶(hù)數(shù)量，這將有助于轉(zhuǎn)化為HomePod的消費(fèi)需求。

但是像iPhone手機(jī)的定價(jià)一樣，HomePod售價(jià)要明顯高過(guò)國(guó)內(nèi)在售的智能音箱品牌。HomePod售價(jià)近3000元，而中國(guó)市場(chǎng)中智能音箱產(chǎn)品價(jià)格段集中在300元至600元，且在中國(guó)市場(chǎng)同樣配備了豐富的收聽(tīng)內(nèi)容以及設(shè)備互聯(lián)生態(tài)。蘋(píng)果智能音箱能否在中國(guó)市場(chǎng)突圍，需要證明產(chǎn)品體驗(yàn)領(lǐng)先眾多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，另一方面，可能也會(huì)考驗(yàn)果粉的購(gòu)買(mǎi)力。

不僅在中國(guó)，蘋(píng)果音箱在美國(guó)市場(chǎng)也因?yàn)槭蹆r(jià)高企，市場(chǎng)份額占比較小。根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CIRP此前對(duì)2018年上半年美國(guó)智能音箱市場(chǎng)設(shè)備的報(bào)告稱(chēng)，截至2018年6月30日，蘋(píng)果的HomePod在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)的占有率僅6％，消費(fèi)者傾向于選擇更低價(jià)的助手功能優(yōu)先的設(shè)備型號(hào)。因?yàn)橥?lèi)產(chǎn)品的售價(jià)最低可達(dá)40－50美元， 而HomePod則主打音質(zhì)，售價(jià)高達(dá)349美元。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，“生態(tài)的本土化將成為海外廠商進(jìn)入中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的重要挑戰(zhàn)。智能音箱不同于智能手機(jī)等其他移動(dòng)終端設(shè)備，語(yǔ)音為主的交互方式帶來(lái)的是生態(tài)服務(wù)的遷移，較為固定的應(yīng)用場(chǎng)景需要的是作為入口的連接能力，因此生態(tài)互通在語(yǔ)音交互時(shí)代顯得更加重要。”

多家A股公司已有布局

在智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈上，A股有多家公司布局。長(zhǎng)期來(lái)看，巨頭競(jìng)逐的智能音箱市場(chǎng)，有望給相關(guān)公司帶來(lái)持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股公司中，全志科技、北京君正、科大訊飛、歌爾聲學(xué)、國(guó)光電器、奮達(dá)科技、共進(jìn)股份、漫步者等多家公司涉足智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈。

研報(bào)顯示，國(guó)光電器是“A客戶(hù)”智能音箱揚(yáng)聲器的獨(dú)家供應(yīng)商。全志科技在投資者交流中表示，阿里天貓精靈兒童智能音箱、百度的小度在家音箱、小米的小愛(ài)音箱mini、京東的叮咚音箱、騰訊的聽(tīng)聽(tīng)智能音箱等均搭載了公司的芯片產(chǎn)品。

奮達(dá)科技業(yè)績(jī)受到智能音箱業(yè)務(wù)帶來(lái)的提振。2018年半年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入14．3億元，同比增長(zhǎng)56．8％；收入高增長(zhǎng)主要來(lái)自音箱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及富誠(chéng)達(dá)并表。

中金公司對(duì)奮達(dá)科技研報(bào)表示，2018年上半年奮達(dá)科技科技多媒體音箱業(yè)務(wù)收入4．7億元，大幅增長(zhǎng)75％，在貿(mào)易環(huán)境惡化影響海外業(yè)務(wù)的情況下，天貓精靈、叮咚等智能音箱成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)2018年下半年，創(chuàng)維、海爾、華為等智能音箱逐步上量，部分還將附帶顯示功能，單臺(tái)價(jià)值有所提升。隨著終端AI芯片及語(yǔ)音應(yīng)用的成熟，智能音箱未來(lái)成長(zhǎng)可期，將上調(diào)音箱業(yè)務(wù)收入預(yù)期。