近日，關(guān)于蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)的消息被傳播的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不僅僅是華強(qiáng)北，包括各大電商平臺(tái)先后都放出消息，稱(chēng)“受到”蘋(píng)果公司的授權(quán)，開(kāi)始對(duì)部分系列的iPhone手機(jī)進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售。雖然蘋(píng)果公司還是“嘴硬”地不承認(rèn)降價(jià)銷(xiāo)售，但是降價(jià)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)然，對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，面臨著全球市場(chǎng)的價(jià)格統(tǒng)籌，肯定是不愿意公開(kāi)承認(rèn)自己在某些市場(chǎng)進(jìn)行降價(jià)“甩貨”了，這樣對(duì)于品牌的塑造是百害而無(wú)一利的。

其中，尤其值得關(guān)注的是，蘋(píng)果剛剛推出沒(méi)幾個(gè)月的iPhone XR也沒(méi)逃過(guò)“厄運(yùn)”，和之前的一些型號(hào)一并被納入到降價(jià)的序列中了。其實(shí)，iPhone XR本來(lái)就是蘋(píng)果推向市場(chǎng)的“廉價(jià)版”的機(jī)型，最初的研發(fā)是為了“沖量”的，希望靠這款手機(jī)獲得更多的市場(chǎng)份額。但是蘋(píng)果過(guò)于貪心地把價(jià)格定到了一個(gè)“天價(jià)”上，真以為用戶(hù)都是傻大款可以無(wú)休止地接受蘋(píng)果的定價(jià)策略。結(jié)果該機(jī)型面世之后，由于定位尷尬，性?xún)r(jià)比不高，造成市場(chǎng)反應(yīng)寥寥。不僅僅無(wú)法完成蘋(píng)果沖量的預(yù)期，甚至還拖累了整個(gè)品牌的影響力。市場(chǎng)的反響也異常冷淡。

如今，蘋(píng)果終于要“糾偏”了，開(kāi)始把其一并納入到降價(jià)優(yōu)惠的行列。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，有投行的分析師預(yù)計(jì)，iPhone XR未來(lái)幾個(gè)月在中國(guó)的售價(jià)將大幅下調(diào)。該分析師指出，“蘋(píng)果在iPhone XR上傲慢的定價(jià)，是導(dǎo)致去年四季度iPhone銷(xiāo)量不佳的主要因素?！狈治鰩熞脖硎?，蘋(píng)果應(yīng)該降低其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)。因?yàn)檫@樣做的結(jié)果，將有助于蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)和華為、小米等中國(guó)本土手機(jī)廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果需要確?，F(xiàn)有用戶(hù)在未來(lái)幾個(gè)季度不流失。此外，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收的提升，需要龐大的iPhone用戶(hù)群作支撐。如果沒(méi)有足夠的用戶(hù)群做支撐，那么將關(guān)系到蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)在未來(lái)十年的增長(zhǎng)。

眾所周知，由于蘋(píng)果iOS系統(tǒng)本身的封閉性，一旦用戶(hù)流失到Android陣營(yíng)之后，那么隨著用戶(hù)使用習(xí)慣的改變，將很難再回歸到iOS系統(tǒng)中來(lái)，而進(jìn)入到5G之后，即使蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)生了改變，面對(duì)用戶(hù)的流失也難以再挽回頹勢(shì)。更何況，蘋(píng)果公司近年來(lái)對(duì)于服務(wù)業(yè)務(wù)的期許一直很強(qiáng)，服務(wù)收益也在不斷地上升，而這種收益需要足夠龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)做支撐，如果用戶(hù)基礎(chǔ)流失了，那么服務(wù)也就無(wú)從談起了。這或許才是蘋(píng)果真正擔(dān)心和害怕的地方。

在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)促銷(xiāo)，其實(shí)也是為了能夠保持著一定的用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，起碼能夠維持住既有的用戶(hù)量不流失，為后續(xù)產(chǎn)品預(yù)留出足夠的時(shí)間和空間。但是，毋庸置疑的是，中國(guó)用戶(hù)對(duì)于iPhone系列產(chǎn)品的熱情已經(jīng)明顯降低了不少，居高不下的價(jià)格就是最大的“禍?zhǔn)住?。因?yàn)樘O(píng)果過(guò)于貪婪，不斷地抬升定價(jià)區(qū)間，結(jié)果讓一些本來(lái)計(jì)劃升級(jí)換代iPhone的用戶(hù)開(kāi)始望而卻步。并不斷地帶來(lái)一些連鎖反應(yīng)，讓市場(chǎng)份額不升反降。如今，蘋(píng)果顯然發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始讓利促銷(xiāo)，但讓利的幅度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。其中，iPhone XR的價(jià)格下滑才區(qū)區(qū)的幾百元。面對(duì)當(dāng)初6000多的定價(jià)，這點(diǎn)讓利幅度還是不足以誘惑到用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)熱情。

即使蘋(píng)果沒(méi)有讓到千元機(jī)的范疇，起碼也能給用戶(hù)一種真正“放血”的姿態(tài)才行，而如果達(dá)不到這樣的力度的話(huà)，指望用戶(hù)能夠及時(shí)回暖，再次投入到蘋(píng)果手機(jī)的懷抱中，再度爆發(fā)購(gòu)機(jī)狂潮的話(huà)，基本是癡人說(shuō)夢(mèng)了。用網(wǎng)友調(diào)侃的話(huà)語(yǔ)稱(chēng)：我是在乎那幾百塊錢(qián)的人嗎？沒(méi)有降到千元機(jī)的序列，還談什么降價(jià)?？纯粗袊?guó)本土手機(jī)廠(chǎng)商“走量”的機(jī)型都是什么價(jià)位？蘋(píng)果好意思用iPhone XR來(lái)對(duì)標(biāo)嗎？