近幾天vivo新推出的高端子品牌IQOO已展開(kāi)了猛烈的廣告宣傳工作，據(jù)稱IQOO將沖擊5000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，考慮到其此前的NEX所取得的成績(jī)，以及華為苦心經(jīng)營(yíng)mate系和P系數(shù)年才取得目前的成績(jī)，小編認(rèn)為vivo很可能也要努力多年才可能取得成績(jī)。

高端手機(jī)市場(chǎng)路難行

在全球高端手機(jī)市場(chǎng)，至今為止占有優(yōu)勢(shì)的依然是蘋果和三星。蘋果憑借喬布斯時(shí)代打下的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者形象，以及獨(dú)有iOS封閉系統(tǒng)，在高端手機(jī)市場(chǎng)占有超過(guò)六成的市場(chǎng)份額；三星則憑借自己強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在硬件方面持續(xù)創(chuàng)新而幾乎是唯一可以在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋果抗衡的品牌。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，在高端手機(jī)市場(chǎng)取得較大成績(jī)的無(wú)疑是華為，其推出的P系、mate系已在高端手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地，據(jù)稱2018年華為P系的出貨量達(dá)到1700萬(wàn)，mate20上市三個(gè)月時(shí)間取得了750萬(wàn)出貨量的成績(jī)。

看起來(lái)，華為P系和mate系的出貨量2450萬(wàn)已相當(dāng)出色，不過(guò)如果與蘋果和三星相比就顯出了差距依然巨大。蘋果的iPhone年出貨量超過(guò)2億，三星的galaxy S和note系列的年出貨量超過(guò)6000萬(wàn)；在均價(jià)方面，排除了榮耀的華為手機(jī)均價(jià)大約為三星的六成、蘋果的46％，如果算上榮耀的話華為手機(jī)的均價(jià)只會(huì)比三星和蘋果差的更遠(yuǎn)。

導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以在高端手機(jī)市場(chǎng)上與蘋果和三星競(jìng)爭(zhēng)的原因有許多，其中之一是國(guó)產(chǎn)手機(jī)受到供應(yīng)鏈的制約。蘋果由于擁有豐厚的利潤(rùn)和巨大的規(guī)模，供應(yīng)鏈包括主要競(jìng)爭(zhēng)者三星都優(yōu)先將頂級(jí)元件供應(yīng)給蘋果，全球最大的芯片代工廠臺(tái)積電優(yōu)先為蘋果服務(wù)；三星則擁有最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)OPPO和vivo為了獲得三星供應(yīng)OLED面板不得不付出巨額定金，并忍受高昂的價(jià)格，華為則因難以獲得三星供應(yīng)OLED面板而不得不轉(zhuǎn)而求其次與LG和京東方合作。

正是受到這些限制，導(dǎo)致華為在高端手機(jī)市場(chǎng)努力多年，依然難以從蘋果和三星手里奪取更多的市場(chǎng)份額，為了推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)，華為不得不以mate系、P系的青春版或lite版的方式憑借性價(jià)比手機(jī)拉抬這兩個(gè)系列的出貨量。

vivo沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)可能要苦熬數(shù)年時(shí)間

華為于2012年推出P1，2013年推出mate1手機(jī)，到了2015年以mate7成功在高端手機(jī)市場(chǎng)打響名聲。mate7能成功在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)打響名聲，還因?yàn)槠浯钶d了華為首款完美芯片麒麟920－－作為國(guó)產(chǎn)首款完善的高性能手機(jī)芯片而讓國(guó)人振奮，可以說(shuō)是華為多年的心血結(jié)晶才得以取得成功。

相比起華為，其要打響這個(gè)全新的IQOO品牌必然會(huì)面臨更多的困難。首先IQOO作為全新的品牌，vivo必然需要耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間并投入巨額的營(yíng)銷才能真正讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉這個(gè)品牌，2018年二季度的數(shù)據(jù)顯示，vivo占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額為4％，而華為占有的比例為8％，本來(lái)在資金方面就不具優(yōu)勢(shì)，vivo還要砸重金推廣IQOO，無(wú)疑將承受巨大的資金壓力。

vivo缺乏自己的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。我們都知道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，技術(shù)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)的當(dāng)推華為，vivo作為后起之秀，這兩年也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，去年發(fā)布的NEX就集成了多項(xiàng)創(chuàng)新科技，如升降式攝像頭、屏下指紋識(shí)別技術(shù)等，不過(guò)相比起華為所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，vivo的這些技術(shù)門檻不高，如今屏下指紋識(shí)別技術(shù)已泛濫，升降式攝像頭也逐漸被其他企業(yè)采用，vivo如何為IQOO研發(fā)創(chuàng)新的科技將是一大難點(diǎn)。

事實(shí)上，vivo去年推出的高端旗艦手機(jī)NEX的成績(jī)就不太顯眼，據(jù)稱NEX上市半年時(shí)間的銷量大約為200萬(wàn)部，相比之下華為mate20一個(gè)月的銷量就達(dá)到250萬(wàn)，可見(jiàn)差距是非常明顯的。

當(dāng)然對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，推出高端子品牌勢(shì)在必行，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)兩年下滑，低端手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)低微，強(qiáng)調(diào)渠道的vivo成本較高無(wú)法在低端手機(jī)市場(chǎng)與小米和華為榮耀競(jìng)爭(zhēng)，而中端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈，進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)是必走之路，同時(shí)這也有利于持續(xù)提升品牌名聲，隨著國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，高端手機(jī)市場(chǎng)已成為它們的競(jìng)技場(chǎng)。