作為傳統(tǒng)大家電的彩電，在家電領(lǐng)域中利潤(rùn)并不高，進(jìn)入門(mén)檻不低。行當(dāng)里有句話，就是費(fèi)勁不討好的事，這是多年來(lái)彩電業(yè)市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，波動(dòng)不大的原因之一。

彩電業(yè)發(fā)展一直較為穩(wěn)定，直到2012年樂(lè)視超級(jí)電視的誕生，給沉悶的彩電業(yè)注入一劑興奮劑，掀起了中國(guó)智能電視普及的浪潮。憑借硬件高配低價(jià)與豐富內(nèi)容生態(tài)，樂(lè)視超級(jí)電視為彩電業(yè)開(kāi)啟了一扇新世界大門(mén)，模仿樂(lè)視超級(jí)電視一度成為行業(yè)風(fēng)格。

然而，樂(lè)視超級(jí)電視所構(gòu)想的“通過(guò)內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)，補(bǔ)貼硬件成本，進(jìn)而獲取更多用戶，再用更多的服務(wù)收費(fèi)繼續(xù)補(bǔ)貼硬件”理想商業(yè)模式，最終因樂(lè)視帝國(guó)的資金問(wèn)題砰然倒塌，令人唏噓不已。雖然談不上完全成功，成為行業(yè)巨頭，但不得不說(shuō)，樂(lè)視超級(jí)電視對(duì)中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展，有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。

2019年，按照目前消息來(lái)看，擁有諸多光環(huán)的華為將要進(jìn)軍彩電行業(yè)，那么樂(lè)視沒(méi)有做完的，華為究竟能不能做到，華為做電視又有哪些問(wèn)題需要解決。

華為將入局彩電業(yè)

華為對(duì)于彩電是有備而來(lái)。

據(jù)消息稱，目前電視團(tuán)隊(duì)人員規(guī)模達(dá)到200-300人，整個(gè)部門(mén)歸屬在IoT（物聯(lián)網(wǎng)）部門(mén)下的智能家居業(yè)務(wù)中。

查閱官網(wǎng)可以看到，目前歸屬華為智能家居下的產(chǎn)品并不多，僅有華為AI音箱、路由器、電力貓等少數(shù)小產(chǎn)品，如果電視能夠進(jìn)入，其重要性顯而易見(jiàn)。

與手機(jī)一樣，華為的電視也將推行華為+榮耀雙品牌運(yùn)作。據(jù)目前媒體披露消息，榮耀電視將于今年的4、5月份率先推出，如果消息準(zhǔn)確，再過(guò)兩個(gè)月就能夠與大家見(jiàn)面了。相比榮耀來(lái)說(shuō)，華為電視則需要更晚一些推出，會(huì)選擇在今年下半年推出電視。

彩電作為十分成熟的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，上游液晶屏有京東方、三星、LG、群創(chuàng)光電、夏普等等，而代工廠有富士康、冠捷、兆馳等，所以產(chǎn)品生產(chǎn)制造其實(shí)并不是什么大難題。據(jù)了解，華為智能電視或由京東方代工，液晶面板也由京東方提供。

據(jù)悉，在產(chǎn)品定位上，華為和榮耀的定位也會(huì)有所區(qū)分，相比之下榮耀將更加側(cè)重線上渠道，走性價(jià)比路線，而華為則會(huì)更加注重技術(shù)和品質(zhì)，產(chǎn)品尺寸將從65英才起步，注重5G、4K、8K等高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

劍指客廳娛樂(lè)中心

“華為做電視，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的多元擴(kuò)充品類，而是看中電視的客廳中心地位。如果能夠拿下電視這個(gè)入口，那么對(duì)于華為智能家居及物聯(lián)網(wǎng)的布局，都會(huì)有極大的推動(dòng)?！庇挟a(chǎn)業(yè)觀察家指出。

事實(shí)上，單從產(chǎn)品商業(yè)模式來(lái)看，電視產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)好的的選擇。

首先，彩電業(yè)算是整個(gè)家電行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)缺乏真正的領(lǐng)導(dǎo)者，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，各自都有屬于自己的輝煌時(shí)代，現(xiàn)在各家的市場(chǎng)份額也都是10-20%之間，并沒(méi)有拉開(kāi)太大的差距。

其次，毛利率上，彩電毛利率多在5%以內(nèi)，而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的毛利率能夠超過(guò)30%，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電的毛利率能夠超過(guò)50%，空氣凈化器、凈水器還能夠做到更高。盡管智能電視除了硬件外如今增加了服務(wù)和廣告收入，但目前這方面市場(chǎng)規(guī)模還并不大。

最后，彩電的生命周期較長(zhǎng)，通常LCD彩電的設(shè)計(jì)壽命為8年，更要命的是，很多電視的實(shí)際使用時(shí)間還要比這個(gè)更長(zhǎng)。這也是的彩電每年的銷量不高的主要原因。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%。但1490億元的零售額規(guī)模，卻同比下降8.6%。要知道2018年中國(guó)智能手機(jī)的出貨量可是高達(dá)3.96億，是電視銷量的8倍不止。

雖然電視不賺錢(qián)，也不那么好做，但正如上述行業(yè)觀察家所說(shuō)，電視對(duì)于想要在智能家居和物聯(lián)網(wǎng)布局的企業(yè)來(lái)說(shuō)，確是不可或缺。相比手機(jī)來(lái)說(shuō)，彩電在客廳中的地位不可代替，更大的視覺(jué)體驗(yàn)，更便捷的可視化操作，以及中國(guó)人對(duì)客廳電視的情懷，擁有電視入口幾乎等同于打開(kāi)了智能家居的入口。

機(jī)會(huì)在5G應(yīng)用和智能家居

雖然華為和榮耀在智能手機(jī)方面，已經(jīng)做到了全球第二，中國(guó)第一，新進(jìn)軍的筆記本市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但這也并不能說(shuō)明，華為在電視行業(yè)就一定能夠取得成功，甚至能不能達(dá)到樂(lè)視超級(jí)電視巔峰時(shí)的地位，或者目前小米電視的地位，都是未知數(shù)。

首先，彩電業(yè)已經(jīng)完成了智能化的變革期，不管是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，產(chǎn)品都配備了智能系統(tǒng)，現(xiàn)在想要切入市場(chǎng)的難度是樂(lè)視超級(jí)電視當(dāng)年的十倍不止。

內(nèi)容方面，目前國(guó)家有七大拍照方面，另外騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等，都有相關(guān)的電視應(yīng)用，只要是智能電視既可以自主安裝觀看，華為也很難實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合。

也就是說(shuō)，華為電視在系統(tǒng)和內(nèi)容方面，很難與其它電視廠商形成差異，構(gòu)建自己的優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)的確能夠給華為電視帶來(lái)助力，但也有限，畢竟電視和手機(jī)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)還是存在較大的區(qū)別。

硬件上，彩電的核心在于畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)，以及供應(yīng)鏈管理。盡管手機(jī)與電視的上游供應(yīng)鏈有所重疊，但也有所區(qū)別，如手機(jī)的OLED屏幕三星占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是OLED電視顯示屏確是一直掌握在LG的手中，這也是近年來(lái)三星重點(diǎn)推量子點(diǎn)電視的原因之一。

除了產(chǎn)品外，銷售渠道和售后服務(wù)體系更是華為需要解決的難題。除了入駐線上渠道外，線下渠道的構(gòu)建需要大量的時(shí)間和金錢(qián)，且線下依舊是電視銷售的大頭。相比可以借助一些第三方電器賣(mài)場(chǎng)，售后服務(wù)體系的難度還要更大，要知道傳統(tǒng)彩電企業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)的核心就在于這，構(gòu)建屬于自己的服務(wù)體系。

據(jù)一位多年從業(yè)者透露，現(xiàn)在有很多第三方售后服務(wù)公司，企業(yè)能夠進(jìn)行外包，但老牌企業(yè)巨頭幾乎都擁有自己自己的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)或者公司。這些公司，有時(shí)候甚至也會(huì)為其他彩電企業(yè)服務(wù)。但自己的服務(wù)團(tuán)隊(duì)服務(wù)自己公司和服務(wù)其它公司是有著天差地別的，很多第三方售后服務(wù)公司，目的就是為了盈利，對(duì)于企業(yè)的品牌并不在意，而公司自身的售后團(tuán)隊(duì)，要更加顧忌公司口碑，也更便于公司一些規(guī)則的執(zhí)行和落實(shí)。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，這些問(wèn)題都有待解決。不過(guò)華為進(jìn)軍彩電并不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)就在于5G和智能家居，在5G方面，華為本身具備天然的優(yōu)勢(shì)，這使得華為電視在設(shè)計(jì)初期，會(huì)擁有更遠(yuǎn)的視野，5G的應(yīng)用不僅是高清內(nèi)容傳輸?shù)目缭?，也能夠真正的使萬(wàn)物互聯(lián)升級(jí)，讓智能家居更好落地，這意味著，華為電視如果在這些功能和體驗(yàn)的設(shè)計(jì)上，搶先于市場(chǎng)。就好比當(dāng)年樂(lè)視電視，從設(shè)計(jì)之初就打通了內(nèi)容服務(wù)，帶給用戶更好的體驗(yàn)。

那么很有可能會(huì)引爆新一輪的電視變革，或許未來(lái)我們談?wù)摱嗟膶⒉辉偈侵悄茈娨暎?G電視。

“嘿，你家用上5G電視了嗎，那真的酷斃了！”