北京時(shí)間3月26日凌晨，蘋果召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì)，從目前來(lái)看，本次發(fā)布會(huì)的主題是“Apple News”，主要涉及新聞服務(wù)業(yè)，與硬件產(chǎn)品無(wú)關(guān)。

3月18日，蘋果的Apple Store悄然上架了iPad Air和iPad mini，主要是硬件升級(jí)，外觀基本沒(méi)有變化。3月19日、20日也陸續(xù)上架了其他硬件新品，此次悄悄上架新品與以往發(fā)布會(huì)結(jié)束后再上架新品的做法大相徑庭，頗為耐人尋味。

削弱硬件產(chǎn)品壓力

去年，蘋果方面表示不再公布iPhone等硬件產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)而關(guān)注包括App Store、Apple Music和Apple Pay等在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)。

過(guò)去兩年時(shí)間里，蘋果公司不斷基于付費(fèi)訂閱用戶服務(wù)的形式展開(kāi)內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)形態(tài)的戰(zhàn)略布局，其先后收購(gòu)了移動(dòng)音樂(lè)識(shí)別服務(wù)公司Shazam和有“雜志界的 Netflix”之稱的 Texture。

在遇到iPhone滯銷的瓶頸后，蘋果正一步步嘗試脫離自己對(duì)硬件產(chǎn)品的依賴。

蘋果業(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)移

我們知道蘋果已經(jīng)猝不及防地發(fā)布了新iPad和AirPods，這些似乎是提前亮相的硬件只是常規(guī)升級(jí)。在發(fā)布會(huì)上，蘋果或許還會(huì)帶來(lái)形態(tài)完全不同的硬件，為蘋果帝國(guó)新增一條產(chǎn)品線——在iPhone銷量表現(xiàn)疲軟的當(dāng)下，蘋果更需要為市場(chǎng)注入活力。

和以往不同的是，這將是一屆沒(méi)有手機(jī)硬件新品的蘋果發(fā)布會(huì)，更側(cè)重于發(fā)布服務(wù)型新業(yè)務(wù)。據(jù)彭博社報(bào)道，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上蘋果將發(fā)布新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News Magazine和旗下的流媒體平臺(tái)。

伴隨著折疊屏手機(jī)掀起的變革浪潮，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段。賽諾2019年1月份的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)容量該月同比下滑8.9%，行業(yè)下行趨勢(shì)明顯。1月份，華為、vivo、OPPO、榮耀整體銷量排名占據(jù)前四，單月銷量均超500萬(wàn)臺(tái)；以蘋果手機(jī)397萬(wàn)臺(tái)的銷量為分水嶺，小米、魅族、三星等手機(jī)品牌位于第二梯隊(duì)，整體銷量同比增幅均為負(fù)數(shù)。

智能手機(jī)整體面臨硬件產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的瓶頸，而對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，用戶換新機(jī)頻率降低，在某種程度上也是蘋果整體優(yōu)異的性能與極高的品牌忠誠(chéng)度共同作用力的結(jié)果。

所以，當(dāng)硬件進(jìn)入穩(wěn)定期后，能夠進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)的就是蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)。

消費(fèi)者并沒(méi)有停止對(duì)下一個(gè)“iPhone”的期待，蘋果也正在醞釀可穿戴設(shè)備的進(jìn)一步更新，手表、頭戴式AR設(shè)備都是業(yè)內(nèi)押寶的蘋果下一步重點(diǎn)產(chǎn)品，但它們能否成為下一個(gè)“iPhone”，卻無(wú)人知曉。