隨著人工智能帶動語音辨識發(fā)展，智能音箱成為相當(dāng)重要的載體，語音則成為新的人機(jī)界面，消費(fèi)者能透過語音控制家電產(chǎn)品、購物、查詢信息等。過去智能音箱市場由語音大廠掌控，但隨著MEMS麥克風(fēng)模塊化和聲學(xué)廠商切入智能音箱代工市場，降低品牌廠商的進(jìn)入門檻，導(dǎo)致2018年諸多廠商前仆后繼地切入智能音箱市場，使得其他廠商市占率從2017年4.7%躍升至2018年12%，對于領(lǐng)導(dǎo)廠商而言是潛在的威脅，因此領(lǐng)導(dǎo)廠商借著推出帶屏智能音箱使自身產(chǎn)品與后進(jìn)者有差異化。

由亞馬遜于2017年10月率先推出帶屏智能音箱，隨后盡管有LG、JBL、聯(lián)想推出相同類型產(chǎn)品，都未激起市場漣漪，直到2018年10月Google推出Google Home Hub連結(jié)智慧家庭的信息，許多廠商陸續(xù)推出帶屏智能音箱產(chǎn)品，包含中國智能音箱兩大龍頭：阿里巴巴與小米。

在領(lǐng)導(dǎo)廠商帶動下，帶屏智能音箱滲透率從2017年2%一路成長至2019年11%，最主要原因在于帶屏智能音箱將語音訊息透過可視化方式，讓消費(fèi)者能確認(rèn)操控是否正確，而信息的顯示也更快速與直接，不需要再等待語音助理的回覆。

而各家廠商為了讓產(chǎn)品有差異化，也開始導(dǎo)入自家的應(yīng)用服務(wù)，包含網(wǎng)絡(luò)購物、影音播放、視訊交流等功能，甚至從這些應(yīng)用服務(wù)額外收取費(fèi)用，為自身創(chuàng)造新營收管道，并藉此壓低終端售價，以利產(chǎn)品快速切入市場。

帶屏智能音箱發(fā)展困境的三大主因

盡管帶屏智能音箱的滲透率于2019年突破10%，但其成長原因來自2018年底～2019年初，Google、阿里巴巴、騰訊與小米加入該市場所導(dǎo)致，并非是需求端大幅成長，綜觀當(dāng)前廠商在帶屏智能音箱的布局和市場發(fā)展來看，帶屏智能音箱發(fā)展的困境可歸納為3個，包含價格高昂、產(chǎn)品定位不明與功能具可取代性，進(jìn)而阻礙帶屏智能音箱發(fā)展。

在價格方面，帶屏智能音箱的價格是一般智能音箱的1.5倍，低價智能音箱的2～4倍間，加上帶屏智能音箱不論是在人工智能上與生態(tài)圈都有高度重疊性，且各家廠商對于產(chǎn)品定位也不相同，亞馬遜著重語音購物、Google著重智慧家庭、中國廠商則看中影音內(nèi)容服務(wù)，然而這些功能還有其他終端產(chǎn)品能夠取代，例如電視、手機(jī)、計算機(jī)、平板等產(chǎn)品，使得帶屏智能音箱并未具有獨(dú)特性，因而成為其在市場上發(fā)展的阻礙，若廠商想要突破，就必須降低終端售價或提供殺手級應(yīng)用，屆時才會獲得市場青睞。