近日，華為子品牌榮耀宣布正式進入智能電視領域，將于8月上旬發(fā)布首款產(chǎn)品。今年以來，TCL、索尼、三星、夏普等廠商已先后推出8K超高清電視。在智能手機的沖擊下，電視開機率僅為30%，且用戶年齡普遍在40歲以上。在電視行業(yè)持續(xù)低迷的背景下，為何諸多廠商選擇進入電視市場？

智能手機的發(fā)展在過去的5年里主導了電子行業(yè)的更新。在手機需求快速增長的過程中也催生了一批新的手機廠商，比如小米。但是手機的需求在近幾年也開始減緩。另一方面，平板等其他設備的需求也達到飽和。這種情況下，電子科技企業(yè)如何尋求新的增長點就是一個問題。而電視是一個相對穩(wěn)定的行業(yè)，在過去的十余年間，電視主體框架設計并未有革命性的變化，此時利用新科技推出新的設計，是很有可能把握先機，從而在電視更新?lián)Q代的時候增加銷量的。這從典型的技術更新S曲線上可以判別。

從上圖可見，目前電視作為老古董級別的家用電器，其硬件技術已經(jīng)比較穩(wěn)定。同時，各種新技術以及高速網(wǎng)絡以及高清顯示的需求在不斷增長，這樣在將來的數(shù)年里，用戶必然會隨著各種內容的高清化而更換家里已有的電視。這是一個亟待開發(fā)的市場。

目前普遍的賣點在于“5G+8K”。2019年是我國5G商用元年，這種情況下推出新型電視屬于自帶熱點，從而帶來了新的商機。因此，一種傳統(tǒng)家電企業(yè)、電子公司和信息技術企業(yè)紛紛在2019年逆勢而出，進入電視行業(yè)。

蘋果的成功已經(jīng)是各種商業(yè)課上的經(jīng)典案例。蘋果的成功之處不僅僅在于他獨特的工業(yè)設計和良好的用戶體驗。更在于他利用自己的設備構建起來的強大生態(tài)系統(tǒng)。結果蘋果的收入也是越來越多地來自于其軟件和內容收入。相比于高成本，且需要連年更新的硬件設備，這種生態(tài)環(huán)境非常適合高科技公司發(fā)展。

另一家科技巨頭亞馬遜也是這一戰(zhàn)略的翹楚。在其早年的電子書市場里，亞馬遜一直是以硬件賠錢（kindle閱讀設備的售價一直低于成本）來拓展市場。之后更是以其強大的市場占有率，以令出版商眾諸侯。最近，亞馬遜更是大大在智能彩電方面投入，搭載其FIRETVOS的智能彩電比簡單的高清電視還要便宜，這其中自有玄機。

這一切國內各大廠商自然也是看在眼中。于是紛紛加大彩電方面的投入，進行戰(zhàn)略儲備。

其實，在IOT興起后，各大電子行業(yè)在智能設備方面的探索還是非常廣泛的。從大家熟知的智能音箱，到冰箱，或者是掃地機器人。眾多設備需要一個中間樞紐。這其中的探索也是不勝枚舉。不論是手機，智能音箱，再或是最近流行的可穿戴設備和智能顯示器。在種種嘗試后廠家們普遍發(fā)現(xiàn)，未來的中心設備需要是家中的中心設備，這樣可避免全家人依賴手機或可穿戴設備的尷尬。控制中心需要屏幕。各種智能音箱的嘗試顯示屏幕依然是最直接的互動工具。這使得電視具有得天獨厚的條件最為家里的中心設備。其大屏幕更是為將來布局AR/VR提供了先機。

另一方面，各種電視盒和投屏設備的嘗試也提供了足夠的經(jīng)驗和用戶反饋。這個時候廠商們已經(jīng)可以比較精確的預測主流用戶的需求，從而在設計環(huán)節(jié)大大降低風險。此時進入智能電視市場，風險較小，廠商們可以專注于生產(chǎn)工藝的改進和成本控制，是比較容易實現(xiàn)量化效益的。

在我們享受各種智能設備帶來的便利的情況下，智能設備往往成為一把雙刃劍。不得不承認，我們現(xiàn)代科技的進展很多來自于人工智能的進步。人工智能的發(fā)展則得以于各種數(shù)據(jù)的積累。確實，數(shù)據(jù)就是現(xiàn)代人工智能技術的“石油”。隨著手機程序監(jiān)管的日益完善，和對其使用場景數(shù)據(jù)的日益飽和，智能電視無疑成為一個對全家喜好調研的有利工具。我們在慶祝各大電子廠商的創(chuàng)新給我們帶來便利的同時，如何保護全家人的隱私，以及避免針對全家喜好的營銷，將成為一個消費者不得不面對的新課題。