三星中國(guó)的日子是越來(lái)越不好過(guò)了！

11月4日下午，有媒體報(bào)道稱三星電子在中國(guó)將裁員三分之一以上，主要涉及銷售和市場(chǎng)部門(mén)。

裁員、關(guān)廠、市場(chǎng)份額萎縮，三星電子潰敗中國(guó)市場(chǎng)

當(dāng)日，三星電子在對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)，承認(rèn)了“裁員”的事實(shí)。回應(yīng)稱：針對(duì)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，三星電子對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此推動(dòng)在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。

三星電子在中國(guó)的市場(chǎng)處境不佳，早已是眾所周知的事。三星電子將裁員的消息，實(shí)際上已經(jīng)傳聞了一段時(shí)間。據(jù)悉，三星中國(guó)本輪的裁員規(guī)模，將達(dá)到中國(guó)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)總數(shù)的3分之1以上！看來(lái)，三星電子面臨的困境恐怕比外界想象的還要嚴(yán)重。

近2年來(lái)，三星電子的壞消息可說(shuō)是接二連三，這次裁員只不過(guò)是又一輪而已。2018年12月31日，天津三星通信工廠宣布關(guān)停。在此之前，在此之前，三星還關(guān)閉了它在深圳的工廠。2019年10月，三星剛剛宣布關(guān)閉了其在中國(guó)的最后一家生產(chǎn)廠——惠州工廠。三星當(dāng)時(shí)對(duì)外的說(shuō)法是，關(guān)?；葜莨S是為了提高效率，但誰(shuí)都清楚，這是因?yàn)槿鞘謾C(jī)在中國(guó)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)力不足所導(dǎo)致的。

據(jù)多家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)表明，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比已經(jīng)低于1％，在圖表中只能被歸入“其他”類別。對(duì)于曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)過(guò)超過(guò)5分之一份額的三星手機(jī)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字實(shí)在是很刺眼。

三星聚焦5G措施恐難自救

三星電子在關(guān)于裁員的回應(yīng)中稱，其以5G產(chǎn)品為核心調(diào)整了產(chǎn)品線，并加強(qiáng)了與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先零售渠道商的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步強(qiáng)化三星電子在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)。

很明顯，三星電子希望聚焦5G業(yè)務(wù)，以三星電子在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但璽哥認(rèn)為，三星電子聚焦5G的措施難以挽救自己。

調(diào)整機(jī)構(gòu)、精簡(jiǎn)員工隊(duì)伍、將產(chǎn)品策略重點(diǎn)集中到5G方面來(lái)，三星的這些對(duì)策從大方向上來(lái)說(shuō)是對(duì)路的。然而令人遺憾的是，這些策略調(diào)整來(lái)的著實(shí)有點(diǎn)太遲了！看到5G巨大商機(jī)的手機(jī)廠商，不止三星一家。

近年來(lái)，集體強(qiáng)勢(shì)崛起的中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)界，早已大手筆投入研發(fā)，并積極布局5G領(lǐng)域。

在三星聚焦5G的策略調(diào)整出臺(tái)之前，包括華為、vivo、小米等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠商，早已開(kāi)始從5G市場(chǎng)上獲取第一波紅利。如國(guó)產(chǎn)巨頭之一vivo，在兩個(gè)月前就率先推出了自家的5G機(jī)型。迄今為止，vivo旗下的iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G版兩款機(jī)型，早已成為市場(chǎng)上的暢銷“爆品”，在最新發(fā)布的國(guó)內(nèi)5G手機(jī)銷量榜三甲中占據(jù)了兩個(gè)位置；而早期主打性價(jià)比，今年以來(lái)開(kāi)始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)的小米，也推出了5G機(jī)型小米9 Pro。該機(jī)目前在5G手機(jī)銷量榜上也名列前茅；而作為全球5G通訊技術(shù)領(lǐng)頭羊的華為，更是在5G手機(jī)方面不遺余力，迄今已經(jīng)推出了Mate 20 X 5G、Mate 30系列5G版、Mate X折疊型5G手機(jī)等多個(gè)型號(hào)。在5G高端市場(chǎng)上，華為得到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，已經(jīng)事實(shí)上成為5G高端手機(jī)的代表品牌。

至今才開(kāi)始調(diào)整策略向5G聚焦的三星，在中國(guó)市場(chǎng)面臨的是一片競(jìng)爭(zhēng) “紅海”。華為、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)品牌，不但在國(guó)內(nèi)地位穩(wěn)固，而且在全球市場(chǎng)上也位列排名前列。在大手筆的積極研發(fā)投入、以及進(jìn)取型市場(chǎng)策略的綜合作用下，可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)、甚至全球5G市場(chǎng)早已向中國(guó)廠商傾斜。

在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)的三星，如今在這些國(guó)產(chǎn)品牌面前，早已處于弱勢(shì)。

技術(shù)領(lǐng)先 ＋ 策略得當(dāng)，強(qiáng)勢(shì)華為正在將三星手機(jī)趕出中國(guó)市場(chǎng)

5G時(shí)代技術(shù)為王，這早已成為業(yè)界的共識(shí)。而三星在5G技術(shù)方面，明顯是落后于華為的。

目前，三星拿的5G主打產(chǎn)品包括高端的Galaxy S10 5G，以及中端的Galaxy A 5G等。其中，S10 5G搭載的是獵戶座9820CPU ＋ 5100基帶芯片的核心配置組合。在這個(gè)組合中，5G功能的實(shí)現(xiàn)仍然高度依賴外掛的基帶芯片，這就在功耗、發(fā)熱等性能上存在短板。同時(shí)，該基帶芯片仍然是一款單模5G芯片，只能支持NSA組網(wǎng)模式 ，無(wú)法適配未來(lái)即將成為主流的SA模式。

華為主打高端市場(chǎng)的Mate 30 5G版本，搭載的核心配置為麒麟990 5G芯片。該芯片除了AI運(yùn)算能力極強(qiáng)外，在5G方面最大的優(yōu)勢(shì)就在于將5G基帶模塊集成到了CPU內(nèi)，是一款先進(jìn)的集成型SoC，搭載了這種芯片的Mate 30 5G版，不再需要另外掛載基帶芯片，從而極大提升了功耗、發(fā)熱性能。更重要的是，麒麟990 5G芯片是真正的雙模5G芯片，同時(shí)提供對(duì)NSA和SA兩種組網(wǎng)模式的支持，能讓5G用戶無(wú)縫過(guò)渡到未來(lái)的SA網(wǎng)絡(luò)。

三星雖然也在努力研發(fā)、力求盡早推出自家的雙模5G芯片并加速應(yīng)用，但相比華為仍然落后不少。

當(dāng)下的5G手機(jī)市場(chǎng)，華為一方面在技術(shù)上已經(jīng)處于全面領(lǐng)先的狀態(tài)，另一方面在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，也以華為／榮耀雙品牌策略，同時(shí)攻略高端和中低端市場(chǎng)，與三星的高低搭配策略形成了針?shù)h相對(duì)的態(tài)勢(shì)。

在高端市場(chǎng)，華為新推出的Mate 30系列一上線就受到市場(chǎng)追捧，開(kāi)售當(dāng)天僅3小時(shí)內(nèi)銷量就突破了百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。其中，在11月1日開(kāi)啟首銷的Mate 30 5G版本，更是一舉奪得京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)的當(dāng)天的5G手機(jī)銷量、銷售額雙冠王。與Mate 30系列相比，三星主打高端的S10 5G版，在中國(guó)的銷量幾乎可以“忽略不計(jì)”！

在中端市場(chǎng)，華為旗下承擔(dān)主力的是榮耀品牌。主打年輕市場(chǎng)、以“黑科技”、極致體驗(yàn)為優(yōu)勢(shì)的榮耀，這兩年來(lái)市場(chǎng)業(yè)績(jī)極佳，品牌銷量到2018年已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)前三。11月1日，在雙11大促預(yù)熱的第一天，榮耀就憑借旗下多款機(jī)型，一口氣在各個(gè)平臺(tái)共斬獲了27個(gè)冠軍，其中還包含了不少銷售額與銷量的雙冠軍，可見(jiàn)其實(shí)力之雄厚、以及在消費(fèi)者群體中口碑之好。 就在三星憧憬著用Galaxy A系列中的5G版本沖擊中端市場(chǎng)時(shí)，榮耀已經(jīng)宣布，將于11月上旬推出品牌首款5G機(jī)型V30。這款機(jī)型通過(guò)搭載麒麟990系列芯片，延續(xù)了華為品牌包括雙模兼容性在內(nèi)的高端5G性能，同時(shí)在性價(jià)比上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世代的年輕用戶也更具吸引力。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，V30將會(huì)對(duì)三星的Galaxy A系列形成巨大沖擊。

技術(shù)落后、市場(chǎng)策略也遠(yuǎn)不及對(duì)手靈活高效的三星手機(jī)，面對(duì)華為／榮耀雙品牌在高、中端市場(chǎng)兩個(gè)方向同時(shí)施加的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，翻身機(jī)會(huì)渺茫。

照當(dāng)前趨勢(shì)看，三星手機(jī)距離完全退出中國(guó)市場(chǎng)的日期不遠(yuǎn)了。