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[導(dǎo)讀] 2019年被看作5G元年,也是國產(chǎn)手機(jī)重塑市場格局的“沖鋒時(shí)刻”。 日前,華為Mate30在國內(nèi)發(fā)售,挑起5G手機(jī)的“技術(shù)戰(zhàn)”;小米9Pro5G同一周發(fā)售,以刷新5G手機(jī)最低價(jià)開啟5G“

2019年被看作5G元年,也是國產(chǎn)手機(jī)重塑市場格局的“沖鋒時(shí)刻”。

日前,華為Mate30在國內(nèi)發(fā)售,挑起5G手機(jī)的“技術(shù)戰(zhàn)”;小米9Pro5G同一周發(fā)售,以刷新5G手機(jī)最低價(jià)開啟5G“性價(jià)比”時(shí)代;vivo一月內(nèi)推第二款5G手機(jī)搶灘高端市場,砸兩億元研發(fā)無界瀑布屏;OPPO首款5G手機(jī)Reno5G版已經(jīng)在海外獲得突破性進(jìn)展,并承諾明年OPPO的3000元以上手機(jī)將“All in5G”……

國產(chǎn)頭部手機(jī)品牌排位之爭的背后,實(shí)則有著共同的“對手”。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示:“按照蘋果發(fā)布新品時(shí)間推算,等iOS系統(tǒng)5G手機(jī)問世,已經(jīng)足足晚了一整年。目前市場上安卓系統(tǒng)手機(jī)廠商基本上都推出了5G手機(jī),這意味著安卓手機(jī)廠商可以有可能先一步形成新的生態(tài)圈,替代4G應(yīng)用圈,從而改寫手機(jī)市場格局。”

蘋果新品缺席5G

伴隨著華為Mate30系列的發(fā)布,頭部手機(jī)廠商的5G產(chǎn)品已全部亮相。

從各家主打牌來看,華為近日正式在國內(nèi)發(fā)布Mate30系列5G手機(jī)已經(jīng)是第二代5G手機(jī),同時(shí)支持5GSA和NSA組網(wǎng)。

同期小米正式發(fā)布小米9Pro5G以及MIXAlpha概念手機(jī),兩款手機(jī)均支持5G網(wǎng)絡(luò),相對于對手市場上已有的機(jī)型,刷新了5G手機(jī)最低價(jià),提前預(yù)約時(shí)數(shù)量就接近兩百萬,上線不到10秒,小米9Pro5G已經(jīng)沒貨了。

vivo旗下子品牌iQOO發(fā)布首款5G手機(jī)iQOO Pro之后,不到一個(gè)月又推出了第二款5G手機(jī)NEX3,其中,為了突出NEX3的特色,不算實(shí)際的材料成本,光無界瀑布屏的總研發(fā)投入就超過兩億元。

而在國內(nèi)仍保持神秘的OPPO5G手機(jī),其Reno5G版已經(jīng)在海外獲得突破性進(jìn)展,并透露,在年內(nèi)會在國內(nèi)再推出一款價(jià)格更加親民的雙模(NSA和SA)5G手機(jī),而明年OPPO的3000元以上手機(jī)將“All in5G”,開啟沖量銷售。

整個(gè)9月,5G手機(jī)似乎約好了一起和消費(fèi)者見面。“以深圳為例,原本運(yùn)營商對于5G基礎(chǔ)建設(shè)要到明年八九月份才能做到城區(qū)全覆蓋,不過9月初當(dāng)?shù)卣筇崴俚浇衲昴甑兹采w,讓手機(jī)廠商抓住市場機(jī)遇。再加上進(jìn)入金九銀十,手機(jī)消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)間可以一直延續(xù)到春節(jié),手機(jī)廠商們自然不想錯(cuò)失銷售旺季,爭相發(fā)布5G新品。”孫燕飆認(rèn)為。

不過,要說4G跟5G的區(qū)別,除了下載速度快,上網(wǎng)更流暢,其實(shí)并沒有明顯突破,消費(fèi)者很難去真正感受到5G的變化,5G手機(jī)優(yōu)良屬性并未得道全面開發(fā)和應(yīng)用。

“從2G時(shí)代進(jìn)入3G時(shí)代,以憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸等手機(jī)游戲成為新的市場需求,從3G時(shí)代進(jìn)入到4G時(shí)代,以抖音為代表的視頻類app成為新的市場需求。從2G、3G、4G發(fā)展規(guī)律來看,5G最終帶來的是什么,現(xiàn)在仍然不清楚,伴隨著5G手機(jī)普及,一定會誕生能抓住用戶痛點(diǎn)的新應(yīng)用,成為手機(jī)品牌吸引用戶,增加消費(fèi)者粘連性的關(guān)鍵點(diǎn)?!痹趯O燕飆看來,“安卓體系智能手機(jī)品牌廠家已全部發(fā)布5G產(chǎn)品,這意味著安卓開發(fā)者有望更早開發(fā)應(yīng)用,形成按照系手機(jī)生態(tài)圈?!?/p>

從市場上熱門的手機(jī)品牌來看,智能手機(jī)“大哥”蘋果似乎未能跟上革新步伐。與往年新品動(dòng)輒近萬元價(jià)格相比,蘋果本次5499元起售,雖是“低價(jià)親民”,但缺席5G,其創(chuàng)新能力備受市場質(zhì)疑。

“按照蘋果發(fā)布新品進(jìn)程測算,等蘋果發(fā)布5G手機(jī),蘋果生態(tài)圈足足較安卓陣營延遲了一年?!睂O燕飆表示,“2010到2014年3G更迭周期,蘋果最早開發(fā)應(yīng)用最早,以憤怒的小鳥為代表的手機(jī)游戲迅速走紅市場,蘋果以基礎(chǔ)應(yīng)用為基石吸引了一批果粉,為后來蘋果4手機(jī)上市大賣做足了準(zhǔn)備。并且,蘋果的商業(yè)模式?jīng)Q定開發(fā)者去研究和開發(fā)蘋果系統(tǒng)更為賺錢,他們更愿意去在蘋果系統(tǒng)上下功夫,所以早年蘋果游戲體驗(yàn)感更好,市場占有率一下子起來了。如今,以國產(chǎn)手機(jī)為代表的安卓5G手機(jī)提前一年進(jìn)入市場,對于網(wǎng)絡(luò)、開發(fā)者、終端、用戶而言有更多時(shí)間去體驗(yàn),可能直接造成全球市場格局變化,讓蘋果市場大幅下滑?!?/p>

國產(chǎn)手機(jī)競爭將更加激烈

從技術(shù)上來看,5G核心技術(shù)是芯片,華為近些年全產(chǎn)業(yè)鏈成果頗豐,和運(yùn)營商關(guān)系更加緊密,優(yōu)勢更加明顯。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys此前發(fā)布中國智能手機(jī)市場2019年二季度顯示,在其他手機(jī)品牌出貨量全部同比下滑的情況下,華為2019年二季度出貨量3730萬臺,比排在第二的OPPO出貨量的兩倍還多,出貨量逆勢同比大增31%,市場占有率達(dá)到38.2%。

不過,“新的通訊標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn),一定是運(yùn)營商和生廠商通力合作,才能快速擴(kuò)張市場?!睂O燕飆指出,5G市場不會被一家壟斷,伴隨著時(shí)尚和個(gè)性化等市場需求的崛起,各細(xì)分領(lǐng)域具有特色的手機(jī)廠商也將脫穎而出。

以小米和vivo為例,在海外市場速度最快,比肩曾經(jīng)的安卓手機(jī)‘老大’三星。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2019年第二季度小米智能手機(jī)在西歐市場的出貨量同比增長53.2%,市場出貨量排名第四,總體增速在主力廠商中保持第一。

另一邊,今年第二季度,vivo在印度市場出貨量同比暴增63%,三星則同比下跌27%,保持高速增長勢頭的vivo有望在今年第四季超越三星,成為印度智能手機(jī)市場第二大品牌。

OPPO則在一個(gè)月前,正式公開宣布成立全球銷售體系與全球營銷體系,現(xiàn)OPPO副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)將出任OPPO副總裁、全球銷售總裁;現(xiàn)OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人將出任OPPO副總裁、全球營銷總裁,上述二人均向OPPO CEO陳明永匯報(bào)工作,體現(xiàn)OPPO海外市場的決心?!昂M庥性鲩L就是完成指標(biāo),那么現(xiàn)在就變成全球化業(yè)績目標(biāo),如果中國市場丟失了一部分份額,那么海外市場就必須得做得更大?!睂O燕飆表示。

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