買(mǎi)部iPhone要賣腎，一部蘋(píng)果手機(jī)可以用來(lái)裝X，是什么風(fēng)氣帶來(lái)了這種惡習(xí)？蘋(píng)果手機(jī)賣這么貴，為什么還有人去瘋狂追求。時(shí)至“9102年”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)也是再次探高，5G手機(jī)不賣四五千都不好意思發(fā)布，這和奢侈品有什么區(qū)別？但是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，奢侈品的市場(chǎng)格局和智能手機(jī)又不太一樣，究竟為什么？我們往下看。

說(shuō)起奢侈品，常規(guī)上的第一反應(yīng)大都是鞋子、衣服、名牌包，以及名酒豪車、珠寶首飾、美容化妝品等，極具彰顯身份的產(chǎn)品。然而，伴隨科技的發(fā)展，以及消費(fèi)者思想觀念的轉(zhuǎn)變，一部分?jǐn)?shù)碼電器也在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，成為奢侈品中的一員，備受“富人”們的青睞。

今年的雙十一已過(guò)去良久，除卻各種優(yōu)惠帶來(lái)的“小便宜”，天貓奢侈品也首次參與雙11，將消費(fèi)升級(jí)再度推上高潮。據(jù)悉，雙十一期間，許多奢侈品牌帶來(lái)了獨(dú)家、限量、明星禮盒等頂級(jí)精品，將雙十一變成了一場(chǎng)獨(dú)特的奢侈品盛會(huì)。

據(jù)《2019年天貓奢侈品消費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，從2012年到2018年的6年間，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了14．9％，而在世界其他地區(qū)，同期的數(shù)據(jù)僅為2．1％。此外，據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)僅占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)格局的35％，往后有望將持續(xù)增長(zhǎng)至2025年的39％。當(dāng)前，入門(mén)級(jí)奢侈品早已不再是人們的追求，絕大部分在高起點(diǎn)以及頻繁的消費(fèi)習(xí)慣之下，在對(duì)風(fēng)格與品質(zhì)的不斷追求中，擁有專家級(jí)的欣賞水平。

那么手機(jī)和奢侈品有什么關(guān)系？為什么價(jià)格上漲一往無(wú)前

相對(duì)于能夠彰顯身份的服裝、珠寶等單品，在數(shù)字化、年輕化，以及智能化的時(shí)代中，人們會(huì)主動(dòng)密切關(guān)注新型產(chǎn)品的信息與體驗(yàn)科技帶來(lái)的智慧生活，將更加關(guān)注品牌趨勢(shì)。當(dāng)然，這同時(shí)也是高端智能手機(jī)逐漸進(jìn)入人們的視野，成為當(dāng)前最為流行的“炫富”方式之一的主要原因。

想買(mǎi)iPhone要賣腎，這是什么操作？難道非蘋(píng)果手機(jī)不買(mǎi)嗎？答案并不是如此，隨著中國(guó)智造的發(fā)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量與品牌忠誠(chéng)度逐年上升，吃的就是蘋(píng)果三星在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額。

近幾年，依靠穩(wěn)扎穩(wěn)打的技術(shù)研發(fā)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入世界舞臺(tái)，成為當(dāng)今全球市場(chǎng)中最不可忽略的存在。從二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的《2019年度Q3手機(jī)行情報(bào)告》顯示，2019年第三季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和蘋(píng)果陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，價(jià)格也全面覆蓋高中低端。

其中，面向高端的5G手機(jī)市場(chǎng)，除了備受關(guān)注的華為Mate305G版之外，vivo也發(fā)布的4998元起步的NEX 3 5G；小米也發(fā)布了小米9Pro　5G。綜上來(lái)看，華為、vivo、小米等品牌基本都擁有了多款5G手機(jī)產(chǎn)品，相比蘋(píng)果，雖然在9月發(fā)布了iPhone11系列，卻在5G的道路上落后于國(guó)產(chǎn)品牌。

然而，據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3087．5萬(wàn)部，其中2G手機(jī)117．7萬(wàn)部、5G手機(jī)僅占21．9萬(wàn)部?？梢?jiàn)，在第三季度中，雖然5G新機(jī)發(fā)布節(jié)奏密集，但5G手機(jī)總體銷量不高，甚至不如2G手機(jī)。

此外，由于5G價(jià)格高昂并難以購(gòu)買(mǎi)，不少用戶選擇在二手平臺(tái)嘗鮮，據(jù)Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，在二手手機(jī)市場(chǎng)上，華為Mate 20 X、vivo iQOO Pro、中興天機(jī)Axon 10 Pro、vivo NEX 3 5G等機(jī)型都受到了較高的關(guān)注度，但vivo iQOO Pro 5G、三星Note10＋ 5G、vivo NEX 3 5G版成為5G手機(jī)交易排名TOP3機(jī)型。

更為值得關(guān)注的是，當(dāng)前二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成交價(jià)格持續(xù)下滑，而二手iPhone中包括iPhone　Xs系列在內(nèi)的部分主力機(jī)型價(jià)格小幅上漲。其中iPhone Xs Max最高漲了600元左右。受其影響，部分二手iPhone機(jī)型平臺(tái)搜索量和交易量也在同步躍升，其中iPhone Xs Max月交易量環(huán)比8月上漲3．2％。

對(duì)比蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有沒(méi)有機(jī)會(huì)也提高利潤(rùn)，突破高價(jià)？

對(duì)比蘋(píng)果，現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)手機(jī)無(wú)論在創(chuàng)新，還是在銷量上都是蘋(píng)果無(wú)法在出現(xiàn)反超的局面。據(jù)國(guó)內(nèi)雙十一各大數(shù)據(jù)榜單顯示，從手機(jī)銷量上看，華為穩(wěn)居5G榜首；此外，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，Q3歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名顯示，華為以22．2％的占比超越蘋(píng)果18．6％，穩(wěn)居第二。

可以說(shuō)，蘋(píng)果的“黃金時(shí)代”早已伴隨喬布斯的逝世而徹底遠(yuǎn)去，人們懷念過(guò)去的輝煌，但僅限于回憶。伴隨科技的進(jìn)步，創(chuàng)新從未停止。

國(guó)產(chǎn)品牌隨著自己的品牌研發(fā)與投入越加迅速，逐漸售價(jià)上也突破了原來(lái)蘋(píng)果籠蓋的價(jià)格范圍，2019年華為Mate30系列，一加7pro、7TPro、小米MIX alpha以及華為MateX折疊屏成功將售價(jià)拉到奢侈品價(jià)格，雖然溢價(jià)確實(shí)高了，但是屏幕、處理器等核心元器件的使用也越來(lái)越精貴，漲價(jià)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

我不認(rèn)為國(guó)產(chǎn)不能賣到高價(jià)，只不過(guò)可能賣到高價(jià)，國(guó)人可能難以接受，這往往也是一種無(wú)奈吧。目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)已經(jīng)有反超Apple的趨勢(shì)了，至于能不能將國(guó)貨填充世界榜單前幾，可能仍需假以時(shí)間。