作為消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的年度盛會(huì)，2020 CES（美國(guó)消費(fèi)電子展）將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日至10日在拉斯維加斯舉行。會(huì)前，調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk發(fā)布2020年手機(jī)市場(chǎng)前瞻報(bào)告預(yù)測(cè)，今年全球5G手機(jī)銷量將達(dá)1.7億臺(tái)，并將引領(lǐng)多元化發(fā)展。

Gfk數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)手機(jī)銷量占全球市場(chǎng)份額繼續(xù)降至21%，而這一比例在2017年、2018年分別是28%和23%，各大手機(jī)品牌對(duì)5G的探索此起彼伏。隨著5G興起，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重回全球手機(jī)引領(lǐng)者地位指日可待。

三年來，全球手機(jī)市場(chǎng)格局不斷演進(jìn)。2017年到2019年，中國(guó)手機(jī)品牌占全球銷量份額持續(xù)增長(zhǎng)。Gfk的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)手機(jī)品牌占全球銷量份額已超過一半至54%，而2017、2018年的這一比例分別為38%和45%。競(jìng)爭(zhēng)全球化成為中國(guó)手機(jī)廠商繞不開的新征途。

生態(tài)化和多元化是手機(jī)市場(chǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)。除了手機(jī)，手機(jī)廠商對(duì)智能穿戴、IT、家居、彩電等產(chǎn)品亦有涉及，零售渠道也呈現(xiàn)多元化。中國(guó)手機(jī)品牌生態(tài)產(chǎn)品的銷售額占比，從2017年的6%和2018年的7%，提升至2019年的9%。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌專賣店銷量占比，從2017年的6%、2018年的12%，提升至2019年的15%。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，中東非地區(qū)、新興亞太地區(qū)、中東區(qū)地區(qū)銷量同比持續(xù)增加，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增量發(fā)展主要關(guān)注發(fā)展中國(guó)家。Gfk數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)智能手機(jī)銷量占全球市場(chǎng)份額的26%，占比有所下降，而中國(guó)品牌的智能手機(jī)在西歐、拉美市場(chǎng)仍有巨大提升空間。

5G商用開啟，2020年將成為全球手機(jī)市場(chǎng)的特殊時(shí)間窗口，下半年會(huì)開始進(jìn)入發(fā)展快車道。Gfk預(yù)測(cè)，2020年全球5G手機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)1.7億臺(tái)，中國(guó)5G手機(jī)零售量將達(dá)1.1億臺(tái)，將占全球5G手機(jī)零售量的65%。

消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)是大勢(shì)所趨。Gfk的數(shù)據(jù)顯示，近年中高端手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)良好，隨著5G產(chǎn)品進(jìn)一步普及，2020年必將帶動(dòng)中高端市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)。

手機(jī)品牌從單一手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)走向全生態(tài)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，萬物互聯(lián)引領(lǐng)多元化發(fā)展。由初創(chuàng)期的智能單品、爭(zhēng)奪中心入口，向構(gòu)建開放平臺(tái)、打造智能家電、全場(chǎng)景智慧生活發(fā)展，成為發(fā)展趨勢(shì)?？缃绾献?、建立開放生態(tài)成為主流，傳統(tǒng)家電、廚電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)巨頭紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

5G引領(lǐng)全場(chǎng)景零售變革，生態(tài)化銷售模式或?qū)⑻嵘闶蹖?duì)用戶的吸引力。渠道一直是手機(jī)市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)，如今專賣店風(fēng)頭正盛，引領(lǐng)新型零售模式。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)專賣店的銷售占比，已從2017年的8%提升至2019年的15%。

在5G的浪潮席卷下，中國(guó)手機(jī)廠商欲借勢(shì)騰飛，逼著蘋果也要應(yīng)對(duì)新形勢(shì)。據(jù)了解，已多年沒有參加CES的蘋果，今年將出席CES大會(huì)，蘋果高管將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日就隱私話題發(fā)表公開演講，而上次蘋果高管在CES上做公開演講還是1992年。