4月13日消息，2020年受春節(jié)和疫情的影響，“停課不停學”把在線教育推向了全民視野。但教育行業(yè)投融資事件的數(shù)目并不樂觀。

在線少兒編程平臺編程貓于2019年11月正式對外宣布獲得C輪4億元人民幣融資。算是當前日趨冷靜的資本市場中的一筆亮眼表現(xiàn)。

什么樣的教育企業(yè)將會獲得資本持續(xù)青睞？教育企業(yè)應該如何抓住這次在線教育轉型風口？為了探尋答案，近期媒體對話編程貓投資人、清流資本運營合伙人張貝妮。

Q1:疫情之下，什么樣的企業(yè)才能爭取到存活的概率？

張貝妮：2020年，這次疫情的出現(xiàn)，對許多公司而言都是一次危機，疫情帶來的不確定、不穩(wěn)定因素，導致各個企業(yè)的節(jié)奏都會被打亂。當然，對于整個在線教育行業(yè)來說，疫情也帶來了正向的機遇，讓在線教育獲得了更多用戶的關注和使用，涌入了更大的流量。

在流量利好面前，對所有在線教育公司來說是機遇，但更多的是一場考驗，是一場大浪淘沙的過程。尤其是過去的1、2年，少兒編程行業(yè)作為一個炙手可熱的新賽道，受到多方資本的青睞，有大大小小、實力參差不齊的上千家公司出現(xiàn)。隨著國家對編程教育的政策扶持頻繁出臺，以及國內對人工智能人才的需求缺口仍在不斷擴大，也因此造成了作為家長、學生等消費群體對編程教育的消費熱度在不斷上升，所以我們判斷2020年甚至以后相當長的一段時間，少兒編程行業(yè)的生存狀態(tài)仍會良好。

但隨著長遠發(fā)展來看，少兒編程行業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展，市場慢慢冷靜后，會跑出商業(yè)模式能夠得到驗證持續(xù)健康發(fā)展的優(yōu)良公司，淘汰很多劣幣，整個行業(yè)會回到一個激濁揚清的狀態(tài)。

而此次疫情就是一次很好的閱兵儀式，企業(yè)是否做好了準備，是否能持續(xù)產出帶給用戶更高的教育價值，疫情中都得到了驗證。好的良駒一定是那些已經(jīng)花了大量時間，提前做好充足準備，能夠長遠健康發(fā)展，能夠持續(xù)帶給用戶高價值和優(yōu)良體驗的公司。

相反，沒有做好準備，或者目前不那么健康的公司也會暴露出來問題。個別企業(yè)由于缺少完整體系的內容與充足的師資供給，難以規(guī)?；⒈ＷC教學質量，用戶獲取成本高、生命周期短、留存差，且線下渠道戰(zhàn)競爭激烈，漸漸處于紅海。整個疫情是一個放大鏡，運作不好的企業(yè)缺點會被放大，然后被用戶淘汰，逐漸退出舞臺。

所以，能夠有戰(zhàn)略眼光，有前瞻性、提前做好準備的公司，它的抗風險能力也一定很強。例如我們在2017年就投資的編程貓，創(chuàng)立之初就非常有前瞻性，能夠在創(chuàng)業(yè)前期，愿意花一年半的時間去打磨他們的技術和產品，去提高老師的人效比，帶給用戶好的在線教育體驗。所以在今天，當流量大批量涌入時，編程貓的產品和技術能夠承載這些用戶，能夠帶給他們好的體驗，用戶自然愿意留存下來，這也是我們在編程貓C輪融資，繼續(xù)追加投資的原因。

可以看到，這次疫情，像編程貓這樣的公司不僅活下來了，而且是抓住機遇活得更好。

Q2:大浪淘沙中，資本的觸角更青睞什么領域？

張貝妮：目前在教育行業(yè)趨于飽和，投資降溫逐漸冷卻下，投資方會更看重一家公司的健康度。其實無論是其他消費行業(yè)，還是在線教育行業(yè)，基本上投資方都會比較謹慎地去看待這家公司在中長期發(fā)展中的商業(yè)模型是否能得到驗證，是否是健康的，一家可以自我運轉良好，不會讓各方在資金層面上面承擔太大風險的公司，一定較為容易獲得資本青睞。

清流資本，投資的方向會偏向于看好未來的消費領域，那些容易成為新一代的年輕人消費熱潮的領域。我們會從中挑選一些對市場有清晰認知和預判的團隊，然后去選擇和最優(yōu)秀的創(chuàng)始團隊合作。

我相信很多朋友會關心，什么樣的創(chuàng)始團隊在投資人的眼中是優(yōu)秀和卓越的，其實很多時候是一個綜合考量，但我想更容易打動投資人的一定是這個團隊的戰(zhàn)略眼光。編程貓在創(chuàng)立之初，最打動我們的就是他們創(chuàng)始團隊的戰(zhàn)略眼光。

在少兒編程興起的早期，上游專注于工具開發(fā)的玩家較少，而編程貓在創(chuàng)始之初，他們花大量的時間和精力，去打磨自己的產品和技術?；艘荒臧氲臅r間，搭建了整套教學系統(tǒng)的頂層設計。相較其他公司而言，他們選擇獨立開發(fā)自己的工具矩陣，2D的kitten圖形化編程語言，Python和圖形化代碼互相轉換海龜編輯器等等，很多都是中國、乃至世界獨一家。

這樣做的一個好處是，他們的系統(tǒng)可以在各個平臺上，都能給用戶一致且優(yōu)質的體驗。例如現(xiàn)在越來越多的用戶和家庭，他們慢慢從PC轉向于使用手機、平板這樣的移動平臺，因為有一套具有前瞻性的頂層設計，編程貓很容易做到國內第一家提供移動端編程工具和教育平臺的公司，他們就很快搶到了第一波移動端在線教育的用戶，而且保證了PC和移動端的用戶體驗是一摸一樣的，不僅滿足了用戶在PC和移動端隨時切換的需求，還降低了他們的學習成本。

所以我們發(fā)現(xiàn)編程貓的C端用戶的生命周期和活躍程度，是超過大部分其他在線教育公司的，這是一個很少見的現(xiàn)象，可以得出用戶對編程貓的需求度以及黏度非常高的。也因此編程貓是有底氣去持續(xù)開發(fā)針對不同年齡段、不同生命周期的產品，能夠用不同的產品線來服務用戶，持續(xù)黏著在編程貓整個平臺上面，延長用戶的生命周期。比如2019年1月份，編程貓針對4-7歲孩子的小火箭幼兒編程子品牌面市，打造了從直播課到錄播課全鏈條服務用戶的產品矩陣，這些都體現(xiàn)了企業(yè)商業(yè)模式是很健康的，非常符合投資人的甄選標準。

而且編程貓獨立開發(fā)工具，帶來的另一個好處是幫他們打通了線上線下、校內校外，由于少兒編程的特殊性很依賴編程工具，和其他學科有所不同，所以早期公立校沒有很好的工具來教導孩子編程，編程貓工具的出現(xiàn)，就很容易建立公立校和編程貓的合作關系，幫助編程貓打進公立校，也同樣包括校外線下合作機構，編程貓都能以工具為抓手，快速滲透市場，用他們先進的生產力來去支持校內或其他校外線下機構對少兒編程的需求，這樣做，能夠快速提升他們的品牌影響力和市場份額。

另一方面，他們的戰(zhàn)略眼光還體現(xiàn)在，他們還開發(fā)了octopus異步教學系統(tǒng)，這個我們在投資之初就非?？粗氐南到y(tǒng)，這個系統(tǒng)解決了在線教育老師人效較低的難題，通過這套系統(tǒng)，可以實現(xiàn)一個老師可以教學6個學生，能夠有效發(fā)揮老師個人人效并實現(xiàn)人效最高的這么一套系統(tǒng)，這個教學系統(tǒng)在編程教育行業(yè)少有甚至是僅有的，包括后來編程貓把異步教學系統(tǒng)和AI雙師系統(tǒng)提供給公立?；蛘咂渌麢C構，都驗證了技術提升人效比的可行性，也進一步說明了編程貓的技術實力，人效比提升，以最低成本還能給用戶最好的體驗，這一點就非常有助于編程貓的長遠健康發(fā)展。

可以說，正是戰(zhàn)略眼光的超前，讓編程貓厚積薄發(fā)，成為了在線教育行業(yè)中少有的以技術強大著稱的公司，讓他們建立起強大的技術壁壘，在少兒編程這個馬太效益日漸明顯的賽道中脫穎而出。

Q3:疫情之后，在線教育的未來布局將改道何方？

張貝妮：幾乎，所有的教育公司都在這次疫情中開始布局OMO，OMO也已然成為教育行業(yè)未來發(fā)展方向的共識，從戰(zhàn)略層面來看的話，我是非常支持在線教育公司去做OMO的戰(zhàn)略，雖然，OMO模式，對于目前的在線教育行業(yè)來說，很難在數(shù)字上面看到經(jīng)濟利益上的特別強的回報，但從長遠來看的話，任何一家教育公司，未來它一定離不開線上，線上線下都會有一定的融合。

在上個部分我提到，憑著工具，編程貓很早就打開了校內和線下合作機構的市場，加上他們豐富的線上教育經(jīng)驗，基本上，他們是從17年到目前極其有能力開展，并且提早進行了OMO戰(zhàn)略性的部署的公司。

目前，我看到的是，編程貓的線上、線下、校內、校外已經(jīng)形成一個互通的業(yè)務網(wǎng)絡，各條業(yè)務線之間能夠形成流動，逐漸顯現(xiàn)出了一個強大的品牌勢能。同時公立校的人工智能教育采購項目在今年也會有很大的機會，也是編程貓過去幾年在公立校市場積累后要厚積薄發(fā)的領域。要知道，打通校內校外，讓線上線下融合，這會決定少兒編程企業(yè)的效率是否能十倍于行業(yè)平均水平。

舉個很簡單的例子，當企業(yè)的產品線越多越豐富，就能滿足用戶不同的教育場景需求，用戶多渠道選擇和轉化的概率就越大。事實上，從編程貓反饋的數(shù)據(jù)來看，例如編程貓在廈門、福州、東莞、佛山、寧波、金華幾個單店數(shù)量在8個店以上的城市，編程貓的相應城市線上C端轉化也要更高。

在此次疫情期間，為了幫助合作方全體擁抱線上，編程貓很好地通過“線下公益護航計劃”，搭建“空中課堂”，幫助編程貓線下合作方中包括六百多個線下店，從平臺、課程、服務三個維度為線下合作機構提供支持，幫助線下合作機構將課程無縫轉移到線上，保證教學工作繼續(xù)開展。

為了讓線下老師能充分了解并熟練使用AI雙師課程平臺，2月1日至6日，編程貓針對線下合作機構的“AI雙師教學培訓”在線上展開。計劃推出首日，僅半天時間，就有290多家線下機構的報名。線上培訓過后，2月7日已順利開展教學工作，第一天來自全國各地72家線下合作機構已經(jīng)正式在線上課，1948名孩子到課學習。

因此我相信，在這種模式的帶動下，在不久的將來，編程貓會誕生出極其強大的品牌影響力，作用到C端或是B端，都會使編程貓的獲客成本進一步降低。