為了應對爆發(fā)的疫情，這個春節(jié)名副其實成為了一個“宅節(jié)”，同時也帶動諸如遠程辦公等特殊需求。在足不出戶的前提下，往日使用頻次偏低的智能電視再度成為了家庭娛樂的主要終端。

據(jù)勾正數(shù)據(jù)春節(jié)期間收視盤點報告，智能電視日均日活率達到52%，同比上漲15.6%，對比春節(jié)前一周提升10.6%。同時智能電視的日均日活規(guī)模也達到了1.14億臺，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相比節(jié)前上升10.6%。此外，勾正數(shù)據(jù)表示超過半數(shù)用戶開機時長超過6小時，并且日均觀影時間更長，超過6小時的用戶占比對比節(jié)前提升35.9%。

當用戶沉浸到家庭場景的時候，具備大屏和公共屬性的電視產(chǎn)品成為了用戶娛樂的主要手段。在短暫停留時間下，用戶可能會更加青睞于手機產(chǎn)品。但在長時場景下，現(xiàn)有智能電視的娛樂功用性會更符合用戶。

在欣喜于智能電視激活率提高的同時，我們也需要認識到短期因素的刺激作用。智能電視仍然具有不可替代的優(yōu)勢，但如何繼續(xù)延續(xù)這股優(yōu)勢，前探智能電視發(fā)展的可能是業(yè)界亟待解決的問題。這次爆發(fā)的疫情讓用戶再次聚焦于客廳場景，對智能電視提出了更多的應用需求，結合當前密集爆發(fā)的技術來拓寬品類場景將會是每個電視廠商的必修課。

OTT內容為王

1月24日，《囧媽》線上首播的消息在朋友圈炸開了鍋。由于疫情的沖擊，春節(jié)檔電影不得不采取撤檔手段。但字節(jié)跳動選擇與歡喜傳媒進行合作，最終以不少于6.3億元的授權費獲得了這部電影線上的播放權利。前者通過獨播電影收獲了用戶流量和曝光，而后者則是彌補了電影未能及時上映造成的損失，堪稱雙贏。

院線電影上線互聯(lián)網(wǎng)平臺并非首次，但直接跳開窗口期上映還是頭一回見。在某種層面上來看，這是OTT行業(yè)對于傳統(tǒng)電影行業(yè)的一次沖擊。從短期來看，不少用戶選擇利用投屏形式在電視上看《囧媽》，有利于大屏開機率的激活。從長期來看，OTT流媒體在內容上已經(jīng)開始對院線電影進行降維打擊。

作為OTT平臺的主要承載，智能電視的重要性自然不言而喻。在影音畫面體驗升級之后，內容更加全面的智能電視將會成為真正意味上的“家庭影院”，提高家庭場景核心地位。對于智能電視廠商而言，《囧媽》或將會成為改寫內容產(chǎn)業(yè)的導火索，在此基礎上如何增強自身的OTT服務能力將會成為關鍵。

不同于國外奈飛模式，國內內容行業(yè)在院線和互聯(lián)網(wǎng)上分隔十分明顯，分處于不同的院線市場和網(wǎng)劇市場。而這次的《囧媽》無疑是跳出了傳統(tǒng)的行業(yè)邏輯，因此院線方更多持有反對態(tài)度，認為其損害了行業(yè)的共同利益。對于雙方利益博弈這里暫且不論，但可以肯定的是，在未來OTT內容的互聯(lián)網(wǎng)化將會更進一步。

通過內容優(yōu)勢吸引用戶，OTT服務毫無疑問將會為智能電視帶來更加廣闊的市場前景，同時也將塑造全新的商業(yè)模式。作為承載的終端，在未來電視廠商有必要重新審視并且深耕OTT服務相應領域。

電視應用勃興

在勾正數(shù)據(jù)這份報告中，智能電視各類應用也同樣迎來了不同的漲幅。其中漲幅最高的為生活、教育應用，逼近30%，其次則是音樂應用。如果細分單個應用，其中K歌應用漲幅最為迅猛。單咪咕愛唱便增幅131%，全民K歌則是99%，遠遠超過其它領域應用。

其中可能有著安裝基數(shù)、應用頻次的差異，但也可以看出用戶更希望電視成為多功能設備，而非單一的影音播放終端。透過這一點，廠商還應當在電視的玩法上進行突破。例如創(chuàng)造體驗更加便捷的K歌應用，推出落地更加實際教育應用。

作為家庭場景的中心，這不僅僅意味著電視拜訪的位置處在中心，還意味著電視作為“公屏”，具備聯(lián)絡家庭成員的功能。如果只是單一當成影音設備，無論電視畫質多好、影音體驗如何避免“皇帝位”，但內容相左的情況下，電視都有可能分流出一部分用戶。在此基礎上，要么針對家庭固定成員推出個性化應用，增強單一用戶黏性;要么推出家庭應用，提高社交性，帶動整體活躍度。對于電視廠商來說，這兩點策略都需要注意。

革新電視定位

除開影音體驗，智能電視也應當積極開辟全新的應用場景。在這場爆發(fā)的疫情中，延遲復工成為了常態(tài)。相應的，不少家庭成員開啟了遠程辦公以及在線教育等服務。在這方面，智能電視的大屏在顯示上會更具優(yōu)勢，同時智能電視目前也出現(xiàn)了升降式攝像頭等傳感設備，可以為一定的互動場景提供保障。

事實上，伴隨著上游面板成本的下降，大尺寸電視逐漸成為主流，這為傳統(tǒng)家用智能電視豐富商用功能創(chuàng)造了基礎。在視頻會議成為核心需求的遠程辦公體系下，1080P多路視頻通話會是一個不錯的賣點。但在5G網(wǎng)絡興起以后，數(shù)據(jù)傳輸將會顯得更加高速，屏與屏的交互在云端基礎下將會被逐漸打破。如果智能電視繼續(xù)豐富諸如“觸屏操作”等屬性，智能電視的商用屬性將會進一步加強，可以實現(xiàn)“實時交付草案、溝通意見等功能”。

在商用場景中，智能電視并不是生產(chǎn)力最高的那塊屏。但在家用場景中，它一定是最大的那塊屏，因而可以承擔更多的功能屬性。當下智能電視正在面臨形態(tài)變化的時代，在未來必然會有著更多的場景服務等待電視大屏來實現(xiàn)。