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[導(dǎo)讀] 2019年,冰箱是家電產(chǎn)業(yè)中少有銷售量增長(zhǎng)的品類,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為3278萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.2%,零售額912億元。 在

2019年,冰箱是家電產(chǎn)業(yè)中少有銷售量增長(zhǎng)的品類,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為3278萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.2%,零售額912億元。

在2019年冰箱市場(chǎng)除了呈現(xiàn)出銷售量增長(zhǎng)的狀況外,結(jié)合奧維云網(wǎng)給出的2019年冰箱數(shù)據(jù),還有三大趨勢(shì)。

品牌:外資品牌失勢(shì)

從2019年的冰箱市場(chǎng)來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌的影響繼續(xù)提升,外資品牌持續(xù)失勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2019年冰箱市場(chǎng)中,海爾、美的、容聲占據(jù)了市場(chǎng)前三的位置,從份額達(dá)到了49%。

對(duì)比來(lái)看,外資品牌幾乎都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

具體來(lái)看,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2019年冰箱市場(chǎng)中,西門子、三星博世等外資品牌在零售額份額上均同比下滑,其中西門子下滑幅度達(dá)2%,市場(chǎng)占比為10.1%。而松下、三星、博世品牌的市場(chǎng)占比均不超過(guò)5%。

國(guó)產(chǎn)高端品牌卡薩帝冰箱在2019年迅速成長(zhǎng),同比增長(zhǎng)速度達(dá)1.6%,市場(chǎng)份額達(dá)9.9%,直追西門子。

市場(chǎng):高性價(jià)比產(chǎn)品持續(xù)攀升

近兩年,家電企業(yè)更加注重渠道融合,對(duì)于線下、線上市場(chǎng)都有著不錯(cuò)的布局。從2019年來(lái)看,線上以“高性價(jià)比”產(chǎn)品為核心,線下主打高端、智能化,注重用戶使用場(chǎng)景體驗(yàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2019年,冰箱線上市場(chǎng)2000元以下的產(chǎn)品,市場(chǎng)占比第一,達(dá)到了37.9%,并且有著6.2%的增長(zhǎng)速度,綜合來(lái)看,4000元以下的市場(chǎng)占比總計(jì)達(dá)到了81.9%。

在線上市場(chǎng),突出價(jià)格符號(hào)的“高性價(jià)比”產(chǎn)品成為了消費(fèi)者更重視的選購(gòu)方向。

在線下市場(chǎng),6000-8000元是占比最高的價(jià)位段,市場(chǎng)占比達(dá)到了16.2%,不過(guò)其占比同比下滑了2.4%。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看,線下市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格也開(kāi)始下調(diào),其中6000元以下價(jià)位段的市場(chǎng)占比均出現(xiàn)了上漲趨勢(shì),2000元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)占比為7.0%,同比有著2.5%的增速。

通過(guò)數(shù)據(jù)不難看出,2019年,“高性價(jià)比”的產(chǎn)品不僅在線上渠道實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),在線下市場(chǎng)也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

產(chǎn)品:多門冰箱增長(zhǎng)迅速

中國(guó)的消費(fèi)者飲食更多元化,追求食材多樣性,越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買"天然""有機(jī)"的水果蔬菜,與此同時(shí),對(duì)高端或特殊食材的存放就有了更多的需求,很多消費(fèi)者至少需要更大的空間和更多的分區(qū)。

從2019年來(lái)看,多門冰箱逐漸受到了更多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2019年線上市場(chǎng)中,十字四門、法式多門的產(chǎn)品,從2019第一季度市場(chǎng)占比的14.2%、12.8%增長(zhǎng)至年末的19.3%和14.3%;在線下市場(chǎng)中,十字四門產(chǎn)品的市場(chǎng)占比從第一季度22.8%增長(zhǎng)至28.7%,成為線下市場(chǎng)占比最高的品類。

除了對(duì)多門類產(chǎn)品需求的上漲外,大容積也成為了消費(fèi)者更愿意選擇的方向。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2019年線下市場(chǎng)中,大于450L的冰箱占比超過(guò)了80%。

就以上三點(diǎn)來(lái)看,在2020年高性價(jià)比、多門大空間的國(guó)產(chǎn)主流品牌產(chǎn)品應(yīng)該依舊會(huì)是選購(gòu)重點(diǎn),其他品牌也可以考慮另辟蹊徑,激發(fā)新的消費(fèi)需求。

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