臉書(shū)、Google和亞馬遜不僅是全球五大科技巨頭中的三大巨頭，而且它們不僅都出現(xiàn)在福布斯最近發(fā)布的第二個(gè)區(qū)塊鏈50排行榜上，而且它們還經(jīng)常被發(fā)現(xiàn)是許多隱私和數(shù)據(jù)丑聞的根源。

數(shù)據(jù)，以及個(gè)人數(shù)據(jù)的保護(hù)，最近已經(jīng)成為一個(gè)非常熱門(mén)的話(huà)題。這是對(duì)一些大公司挖掘和盜用數(shù)據(jù)的方式的反應(yīng)，這些公司每天吸引著數(shù)十億的用戶(hù)到他們的網(wǎng)站。

數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新的“石油”，它的價(jià)值正在飛漲。它的價(jià)值也只是剛剛開(kāi)始被那些使用互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人意識(shí)到。然而，多年來(lái)一直在開(kāi)采它的公司都很清楚他們使用它的能量。

數(shù)據(jù)作為一種可行的商品的演變是技術(shù)進(jìn)步的一部分。因此，對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)和評(píng)估也在近代發(fā)生了變化。我們正處于這樣一個(gè)階段，人們對(duì)自己數(shù)據(jù)的重視程度超過(guò)了Google、臉書(shū)甚至亞馬遜等公司提供的服務(wù)，這導(dǎo)致這些公司開(kāi)始轉(zhuǎn)向。

為了保持相關(guān)性，并在曲線(xiàn)的頂端，這些主要的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開(kāi)始展望未來(lái)。在這個(gè)前瞻性的研究中，他們已經(jīng)將區(qū)塊鏈技術(shù)確定為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)進(jìn)化過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——Web3.0——但這也迫使他們了解區(qū)塊鏈技術(shù)的起源。

區(qū)塊鏈技術(shù)目前在企業(yè)領(lǐng)域的地位，可能與早期作為比特幣基礎(chǔ)的技術(shù)相去甚遠(yuǎn)，但其根本目的仍然普遍存在。甚至比特幣從一開(kāi)始就已經(jīng)進(jìn)化了，但是，這整個(gè)空間背后的整個(gè)概念是去中心化。

去中心化，特別是在互聯(lián)網(wǎng)方面，是一個(gè)非常吸引人的概念，并且在今天越來(lái)越受到關(guān)注。它從集中化的人物（如臉書(shū)和Google）那里拿走了很多權(quán)力和影響力，并將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序的運(yùn)行置于去中心化的基礎(chǔ)上。

個(gè)人的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，尤其是在數(shù)據(jù)保護(hù)的時(shí)代，但這似乎與互聯(lián)網(wǎng)公司的直覺(jué)相反。然而，這些公司被賦予去中心化的平臺(tái)，這意味著它們很可能會(huì)幫助數(shù)據(jù)收集和積累的消亡。

Tim Berners-Lee是一個(gè)早期的網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者和萬(wàn)維網(wǎng)的發(fā)明者，他堅(jiān)信——萬(wàn)維網(wǎng)最初是作為一種真正去中心化的媒介而被創(chuàng)造出來(lái)的——它應(yīng)該回歸它的本源。

“個(gè)人獲得了難以置信的授權(quán)。他說(shuō)：“所有這些都是基于沒(méi)有中央權(quán)威來(lái)尋求許可的，這種個(gè)人控制感，授權(quán)感是我們所失去的?！?/p>

臉書(shū)和Google是否準(zhǔn)備好幫助實(shí)現(xiàn)Web 3.0？他們是否樂(lè)于屈從于要求互聯(lián)網(wǎng)去中心化的個(gè)人情緒變化？這真的能讓他們?cè)诓粩嗯噬暮Ａ繑?shù)據(jù)丑聞中生存下去嗎？

Google被呼喚

去中心化互聯(lián)網(wǎng)世界和當(dāng)前模式發(fā)生沖突的一個(gè)很好的例子出現(xiàn)在去年年底，當(dāng)時(shí)它出現(xiàn)了帶有BAT加密貨幣的去中心化隱私瀏覽器Brave，發(fā)現(xiàn)Google正在使用一種機(jī)制，使Google似乎在規(guī)避其所謂的GDPR隱私保護(hù)。

此前愛(ài)爾蘭的數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)（DPC）宣布了GDPR對(duì)Google的“ DoubleClick /授權(quán)買(mǎi)方”廣告業(yè)務(wù)“涉嫌侵權(quán)”的重大調(diào)查。該調(diào)查是由Brave首席政策官Johnny Ryan博士的正式投訴引發(fā)的。

后面的證據(jù)揭示了一種秘密機(jī)制，該機(jī)制引起了有關(guān)Google的“ DoubleClick /授權(quán)買(mǎi)方”廣告系統(tǒng)的其他數(shù)據(jù)保護(hù)問(wèn)題。這個(gè)系統(tǒng)活躍于840萬(wàn)網(wǎng)站。

但是，Google聲稱(chēng)阻止了許多使用其實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告（RTB）系統(tǒng)的公司（它們會(huì)接收有關(guān)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的敏感數(shù)據(jù)）合并他們關(guān)于這些訪(fǎng)問(wèn)者的個(gè)人資料。它還宣布，它已停止共享可幫助這些公司更容易地識(shí)別個(gè)人的匿名標(biāo)識(shí)符，這顯然是對(duì)GDPR的回應(yīng)。

但是，Brave透露Google不僅允許另一方參加，而且允許許多參加者與Google標(biāo)識(shí)符匹配。證據(jù)還表明，Google允許多方將數(shù)據(jù)主體的標(biāo)識(shí)符相互匹配。

這導(dǎo)致Google因違反GDPR而被罰款5700萬(wàn)美元，法國(guó)一家監(jiān)管機(jī)構(gòu)稱(chēng)這家全球最大的搜索引擎在告知用戶(hù)其處理個(gè)人數(shù)據(jù)的方式上缺乏透明度和清晰度，而且未能正確獲得用戶(hù)對(duì)個(gè)性化廣告的同意。

看起來(lái)，即使在GDPR撼動(dòng)了隱私保護(hù)的世界中，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的努力似乎仍然專(zhuān)注于從用戶(hù)那里竊取數(shù)據(jù)。但是，隨著更多此類(lèi)故事的出現(xiàn)和更多罰金的出現(xiàn)，越來(lái)越多的罰款被開(kāi)出，問(wèn)題仍然是谷歌還能撐多久？

更重要的是， Google的下一步將是什么？當(dāng)區(qū)塊鏈將其BigQuery數(shù)據(jù)分析平臺(tái)與Chainlink集成時(shí)，他們表現(xiàn)出對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的興趣，顯示出他們?nèi)ブ行幕膬A向，從而允許將外部來(lái)源的數(shù)據(jù)用于直接在區(qū)塊鏈上構(gòu)建的應(yīng)用程序中。據(jù)說(shuō)這種伙伴關(guān)系有助于處理期貨合約，解決投機(jī)性賭注甚至使交易更加私密。

但這是否必然意味著Google從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)走向去中心化互聯(lián)網(wǎng)？

Boogle的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Patrick Lee解釋了去中心化互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

他說(shuō)：“多年來(lái)，媒體對(duì)數(shù)據(jù)泄露和侵犯隱私的報(bào)道層出不窮，人們變得更加了解情況，并積極尋找更好的替代方法來(lái)更好地保護(hù)其數(shù)據(jù)，這是令人鼓舞的。數(shù)據(jù)過(guò)去，現(xiàn)在并且永遠(yuǎn)都是有價(jià)值的”。

“政府和企業(yè)一直在尋找更多方法來(lái)挖掘數(shù)據(jù)以將其轉(zhuǎn)換為有意義的信息，或者保護(hù)這些重要數(shù)據(jù)不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竊取。即便是在互聯(lián)網(wǎng)去中心化的情況下，情況依然如此?！?/p>

來(lái)自臉書(shū)的擔(dān)憂(yōu)

臉書(shū)最近也因其數(shù)據(jù)政策和如今臭名昭著的劍橋分析數(shù)據(jù)泄露而上了新聞。更重要的是，在加密貨幣方面，這家社交媒體巨頭在其重大項(xiàng)目Libra上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種上升趨勢(shì)，部分原因是它與美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)處理數(shù)據(jù)隱私不力，尤其是擔(dān)心臉書(shū)無(wú)法承擔(dān)將金融數(shù)據(jù)保密的責(zé)任。

然而，這又要?dú)w結(jié)于臉書(shū)在追求更加去中心化的互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中愿意放棄多少？作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，它一直被嚴(yán)重指責(zé)數(shù)據(jù)泄露，而且它繼續(xù)保持與Libra相關(guān)的努力似乎表明它應(yīng)該更放手。

可以說(shuō)，在去中心化的社交媒體領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了一些競(jìng)爭(zhēng)者，它們希望展示自己在與臉書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)中能夠做些什么。目前在平臺(tái)上的Steemit等公司就是這樣一種去中心化選項(xiàng)，它還通過(guò)加密貨幣的經(jīng)濟(jì)來(lái)回報(bào)激勵(lì)數(shù)據(jù)。

Steemit 前首席執(zhí)行長(zhǎng)Ned Scott 說(shuō)：“雖然很高興收到贊揚(yáng)并于比較完善的社交媒體平臺(tái)相提并論，但我們有很多不同的目標(biāo)，這是刪除的元素集中或權(quán)威的單點(diǎn)，并將權(quán)力、影響力和回報(bào)交還給民眾”。

當(dāng)然，隱私瀏覽器Brave似乎也在努力克服出售數(shù)據(jù)和利用用戶(hù)的需求，通過(guò)激勵(lì)使用BAT代幣和提供量身定制的廣告，讓用戶(hù)的數(shù)據(jù)得到獎(jiǎng)勵(lì)。

許多人認(rèn)為，這就是下一代去中心化互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向——對(duì)于臉書(shū)來(lái)說(shuō)，如果它真的推出了自己的加密貨幣Libra，那么它最好借鑒一下Brave的做法。

Brave通訊主任Catherine Corre解釋道：“Brave團(tuán)結(jié)我們的用戶(hù)，在廣告/ tracking-blocked速度和隱私方面給他們帶來(lái)想要的東西，而沒(méi)有像其他瀏覽器帶給的用戶(hù)無(wú)法忍受的體驗(yàn)?！?/p>

默認(rèn)情況下，Brave會(huì)阻止跟蹤器和侵入性廣告，否則會(huì)降低頁(yè)面加載速度；這使得Brave在臺(tái)式機(jī)上的加載速度提高了一倍，在移動(dòng)設(shè)備上的加載速度提高了八倍。這種速度優(yōu)勢(shì)，再加上Brave內(nèi)置的隱私和安全功能，將瀏覽器置于一個(gè)獨(dú)特的地方，以吸引日益意識(shí)到隱私丑聞的新用戶(hù)。“四年前我們剛起步的時(shí)候，隱私可能是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但現(xiàn)在，隱私默認(rèn)是一個(gè)巨大的吸引力。Brave將用戶(hù)放在了數(shù)據(jù)所有權(quán)和控制權(quán)的首位?！?/p>

“此外，Brave的特點(diǎn)Brave的廣告和Brave的獎(jiǎng)勵(lì)。Brave的廣告的廣告用基本的注意力代幣來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)用戶(hù)的在線(xiàn)注意力。Brave獎(jiǎng)勵(lì)通過(guò)捐贈(zèng)或支付代幣，讓用戶(hù)能夠無(wú)縫地支持他們最喜歡的內(nèi)容提供商。選擇Brave的用戶(hù)對(duì)在修復(fù)網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)前受損的廣告生態(tài)系統(tǒng)中扮演一個(gè)角色感到興奮，現(xiàn)在主要以犧牲創(chuàng)作者和發(fā)布者為代價(jià)讓中介受益?！?/p>

然而，盡管Brave的迅速發(fā)展，與一般的互聯(lián)網(wǎng)使用相比，它只是滄海一粟。奇怪的是，隱私問(wèn)題引起了如此大的騷動(dòng)，而且還有替代瀏覽器，比如Brave，搜索引擎，比如Boogle，社交媒體網(wǎng)站，比如Steemit，但它們?nèi)匀环浅Ｐ”姟?/p>

“改變是困難的。人們習(xí)慣了現(xiàn)有的平臺(tái)，覺(jué)得很難離開(kāi)，尤其是當(dāng)他們的朋友和家人都在上面的時(shí)候。然而，我們開(kāi)始看到一種范式的轉(zhuǎn)變；一場(chǎng)擁抱數(shù)據(jù)隱私的運(yùn)動(dòng)。隨著我們繼續(xù)將越來(lái)越多的日常生活帶入數(shù)字世界，讓我們把真正關(guān)心隱私作為我們今天的責(zé)任，去打破舊習(xí)慣。讓我們更新我們對(duì)隱私的定義，認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的價(jià)值和力量，并予以反擊”。

“我相信，我們正在緩慢而穩(wěn)定地朝著去中心化的互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)，但我們?nèi)匀挥泻芏喙ぷ饕觥Ｓ捎诳缮炜s性限制、缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)缺陷等因素的綜合影響，市場(chǎng)上許多去中心化的應(yīng)用程序都難以達(dá)到可觀(guān)的用戶(hù)數(shù)量。”