華為在其春季新品線上發(fā)布會上發(fā)布了65英寸OLED‘智慧屏’電視。據悉,隨著OLED電視成為復雜經濟背景下的新盈利點,越來越多的企業(yè)布局OLED電視。有消息透露,在華為之后,小米也將在不久后發(fā)布OLED電視。而隨著華為的入場,在全球范圍,OLED陣營的彩電廠商已經包括LG、索尼、創(chuàng)維、康佳、海信、松下、長虹、飛利浦、華為等知名企業(yè)。業(yè)內表示,隨著彩電市場的競爭日趨激烈,OLED電視成為各大廠商爭奪高端市場份額的一大利器,而此次華為入場,意在“搶食”高端電視市場紅利。

華為:借力OLED電視拿高端市場“入場券”

據了解,此次華為的OLED‘智慧屏’電視使用的是全球最大的大尺寸OLED面板廠商——LG Display的面板,至此,全球OLED電視陣營已經達到16家,而有消息透露,小米公司也將在今年推出OLED電視,大舉進軍高端電視市場。業(yè)內預計,隨著華為的正式入局,以及小米的即將推出,中國OLED電視市場普及有望加速。

對于華為進軍OLED電視,業(yè)內人士分析認為,華為希望借助差異化品牌,樹立高端產品形象,同時完善其產品結構,豐富產品布局;而在目前電視市場競爭異常激烈的大背景下,華為作為電視領域的“后來者”,欲借力OLED電視,爭奪高端電視市場領域的“入場券”,用OLED電視產品,快速提高自身在電視領域的行業(yè)地位,縮短與行業(yè)巨頭的距離,借力OLED電視,在高端市場贏得消費者青睞。

政策扶持:高端市場迎新動力

據悉,目前全球彩電市場整體不容樂觀,據市場調研機構Omdia的預測報告,2020年全球電視出貨量為2億350萬臺,相比2019年的2億2290萬臺,下降8.7%。但與此同時,全球高端電視市場仍充滿增長的樂觀趨勢。市場調研機構Omdia預測,在2019年,中國1500美金以上的高端電視全球市場占有率為8.6%,2020年將增長60%以上,達到14.1%。

而在政策層面,為了刺激新冠肺炎疫情壓制的消費需求,近期,從中央到地方,刺激消費的新政策層出不窮,國家發(fā)改委,工信部等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》,鼓勵使用綠色智能產品,大力推進‘智慧廣電’建設,推動居家文化消費升級。此外,全國超過10個地區(qū)發(fā)放消費券刺激消費。業(yè)內預計,在多項扶持政策的促進下,新一輪家電銷售旺季將到來,有望引發(fā)換機趨勢,OLED等高端電視有望被更多消費者選擇。

疫后經濟:企業(yè)“盯上”新紅利入口

數據顯示,隨著2020年新冠肺炎疫情出現,智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。在疫情期間,開機率和開機時長都有了較大幅度的提升,今年春節(jié)期間彩電總體日活率甚至達到50%以上,日均時長超過6小時,創(chuàng)下近年來的新高。分析認為,在疫情結束后,高端智能電視帶來的報復性消費,有望成為“疫后經濟”的一大亮點,這也是華為、小米等中國企業(yè)紛紛進軍OLED電視的原因之一。

分析公司Omdia預計,今年OLED電視面板出貨量為345萬片,2021年為607萬片,2022年增加至700萬片。而目前全球大尺寸OLED面板供應主要是LG Display,LG Display在廣州投建的OLED8.5代線今年大規(guī)模量產之后,中國高端電視市場有望加速向OLED轉型。

據市場調研機構Omdia預計去年OLED電視銷售額在全球電視市場中所占比重為5.9%,2022年將增加至8.6%。