當(dāng)前,我國彩電市場規(guī)模增長乏力。據(jù)據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,我國去年彩電市場零售量為4772萬臺,同比下降了2.0%。除此之外,彩電產(chǎn)品的需求率也出現(xiàn)了下降。
在這種行業(yè)形勢下,打造差異化彩電產(chǎn)品成為彩電企業(yè)的制勝武器。近日,上市銷售的創(chuàng)維自發(fā)光壁紙電視W81以及W81 Pro以“超薄機(jī)身+副屏”顛覆電視形態(tài),搶占智能家居入口,提升產(chǎn)品價(jià)值,以差異化競爭優(yōu)勢占據(jù)彩電市場橋頭堡。
從“掛”到“貼”在墻面,機(jī)身厚度不超過5毫米才是真正的“超薄電視”
如今,全品類的電子產(chǎn)品都向著外觀越來越輕薄的方向發(fā)展,智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦皆是如此,電視也不例外。
電視日趨超薄化,是因?yàn)槌◇w現(xiàn)了消費(fèi)者對電視家居屬性的美學(xué)要求。隨著80后、90后成為市場的主力消費(fèi)群體,他們對電視產(chǎn)品的要求不再停留在視頻觀看等基礎(chǔ)功能階段,而是希望產(chǎn)品具有科學(xué)美觀,成為家居藝術(shù)品,所以,對于年輕人來說,超薄電視具備更大的吸引力和市場潛力。
事實(shí)上,電視向超薄方向發(fā)展,主要得益于電視顯示技術(shù)的升級與變革。
目前,液晶電視已經(jīng)成為了彩電市場的主流,各大廠商都在進(jìn)行技術(shù)探索,試圖讓電視更加輕薄,但是,由于液晶顯示采用被動發(fā)光的技術(shù)原理,需要背光源來提供光源,所以液晶電視能做到最薄的極致厚度是接近1CM,通常是“掛”在墻上。
OLED與液晶顯示最大的區(qū)別就是OLED摒棄了液晶電視的背光源,能夠?qū)崿F(xiàn)自發(fā)光,基于這一先天優(yōu)勢,OLED電視實(shí)現(xiàn)了液晶電視不可企及的超薄程度。
筆者認(rèn)為,機(jī)身厚度不超過5mm的電視才能稱之為真正的“超薄電視”,創(chuàng)維、索尼、LG、康佳、長虹等品牌都推出過超薄的OLED電視。2020年1月6日CES(國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會)中,創(chuàng)維將電視屏幕的厚度再次壓縮,推出自發(fā)光壁紙電視W81(65英寸)和W81 Pro(65英寸&77英寸),屏幕厚度壓縮至4.6mm,可以將其“貼”在墻上。
創(chuàng)維突破傳統(tǒng)電視形態(tài)的限制,打造出具有壁紙形態(tài)的新型電視科技產(chǎn)品,讓彩電從“掛”在墻上變革為“貼”在墻上,成為家居藝術(shù)品。
破解智能家居實(shí)時(shí)交互的行業(yè)痛點(diǎn),彩電企業(yè)打造“副屏”交互中心
智能電視的普及改變了中國觀眾的客廳生活,電視屏幕不再是單一的媒介輸出設(shè)備,更是智能家居的入口和連接樞紐。
然而,智能電視作為智能家居的大屏幕交互中心,要想24小時(shí)開機(jī)連接和控制其他家電似乎并不現(xiàn)實(shí),為了解決智能家居這一行業(yè)痛點(diǎn),讓智能電視可以更好地實(shí)時(shí)交互,創(chuàng)維為行業(yè)提出了新的思路。
2019年3月,創(chuàng)維推出“主屏+AOD副屏”設(shè)計(jì)的Q80系列電視,此后,TCL、康佳等企業(yè)紛紛推出帶有“副屏”的彩電產(chǎn)品,打造副屏交互中心,例如TCL雙屏電視C10,康佳R3以及A5,等等。
隨后,一向領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)維又在2020年CES發(fā)布會中推出搭載“Swaiot OS界面的21英寸電動升降式副屏”的W81系列電視,其依靠AOD DUAL雙息屏顯示功能,無論電視是否在開機(jī)狀態(tài),21英寸電動升降式副屏都能24小時(shí)實(shí)時(shí)在線,其不僅可以顯示時(shí)間、天氣等常駐信息以及語音響應(yīng)、IOT設(shè)備響應(yīng)等即時(shí)信息,提升用戶獲取信息的效率,還能全天不間斷地實(shí)時(shí)顯示智能家居各設(shè)備狀態(tài),這比智能音箱、智能手機(jī)等智能家居入口以及其他廠商的副屏功能更勝一籌。
同時(shí),隨著智能時(shí)代的到來,很多廠商也為電視賦予了更多功能,電視開始具有社交屬性,但是,在電視上安裝攝像頭也使大多數(shù)用戶有了隱私憂慮。
為了有效保護(hù)用戶隱私,創(chuàng)維在新發(fā)布的W81系列電視上搭載了創(chuàng)維自研的TrensAI EYE 2.0滑動式AI攝像頭,不使用時(shí),攝像頭關(guān)閉下沉,保護(hù)隱私,開啟時(shí),便可實(shí)現(xiàn)體感游戲、視頻聊天、大屏拍照、視距檢測提醒、無人自動關(guān)機(jī)等功能。
創(chuàng)維從用戶體驗(yàn)和實(shí)際需求出發(fā),在電視產(chǎn)品上大膽探索,通過增加副屏,完美解決了智能家居實(shí)時(shí)交互的行業(yè)痛點(diǎn),開啟了電視副屏在家中24小時(shí)守護(hù)的新模式,為智能電視真正擔(dān)負(fù)起智能家居交互中心功能打開了新思路。
不斷升級畫質(zhì)、音質(zhì),彩電企業(yè)必須緊跟消費(fèi)升級潮流
隨著消費(fèi)者對差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加,企業(yè)在外觀、智能化功能上都在進(jìn)行差異化創(chuàng)新,但是,回歸電視本源,畫質(zhì)、音質(zhì)也是消費(fèi)者極其關(guān)注的要素。
所以,在消費(fèi)升級的潮流之下,彩電企業(yè)必須在畫質(zhì)、音質(zhì)方面不斷升級。
電視畫質(zhì)的好壞與顯示技術(shù)有著極為密切的聯(lián)系。從CRT(顯像管)到液晶,再到QLED、激光顯示,最終到顛覆性的OLED顯示技術(shù),隨著顯示技術(shù)的不斷革新,電視畫質(zhì)也因此得到大幅度提升。
OLED憑借對比度高、色彩鮮艷、可彎曲、超薄等特點(diǎn),被作為下一代顯示技術(shù)的代表,創(chuàng)維、飛利浦、索尼、LG、康佳、長虹等企業(yè)紛紛推出OLED電視,其中,創(chuàng)維基于強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)實(shí)力,牢牢占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭羊位置。
在OLED領(lǐng)域,創(chuàng)維已經(jīng)具有全面的OLED產(chǎn)品專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì),具備研發(fā)、工藝、技術(shù)、設(shè)備、項(xiàng)目、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,如今,創(chuàng)維已先后攻克OLED行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)技術(shù)瓶頸和難題。同時(shí),創(chuàng)維也是國內(nèi)首家具備OLED模組自制(OBM)能力與資質(zhì)的電視廠家,而W81系列電視正是創(chuàng)維首款OBM自制OLED產(chǎn)品,由此可見,創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域已經(jīng)具有極高的技術(shù)水準(zhǔn)。
但是,為什么很多廠家都使用了同樣的OLED屏幕,顯示效果卻并不相同,畫質(zhì)芯片也起了十分關(guān)鍵的作用。
目前,創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼等企業(yè)紛紛在電視畫質(zhì)芯片領(lǐng)域進(jìn)行探索。創(chuàng)維在眾多廠商中脫穎而出,其新發(fā)布的W81系列,搭載了自主研發(fā)的變色龍AI畫質(zhì)芯片和杜比視界HDR影像技術(shù),從多維度對畫質(zhì)進(jìn)行智能調(diào)校。同時(shí),針對OLED電視殘影問題,創(chuàng)維運(yùn)用SOBiF無殘影技術(shù),令電視在正常使用場景下的殘影發(fā)生概率幾乎為0。
除了在畫質(zhì)方面不斷提升之外,企業(yè)還需要在彩電音質(zhì)方面加大創(chuàng)新力度。
隨著電視逐漸超薄化,超薄電視沒有足夠的空間來放置較大的發(fā)聲單元,電視音質(zhì)大不如前。在這種情況下,創(chuàng)維推出W81系列電視,將電視在超薄的前提下,將音質(zhì)提升到一個(gè)新的層次。
創(chuàng)維W81 Pro配置左右兩個(gè)揚(yáng)聲器,低音揚(yáng)聲器創(chuàng)造強(qiáng)勁有力的重低音效,兩個(gè)向上反射揚(yáng)聲器則可以讓朝上的聲音經(jīng)過反射入耳,再搭載杜比全景聲2.1.2,創(chuàng)維W81 Pro為消費(fèi)者帶來了更具沉浸感的聲音享受。
彩電作為最成熟的家電品類,在經(jīng)過幾年的激烈競爭后,已經(jīng)進(jìn)入同質(zhì)化競爭階段,創(chuàng)維實(shí)施差異化致勝之道,以“超薄+副屏”顛覆電視形態(tài),破解智能家居實(shí)時(shí)交互難題,提升產(chǎn)品價(jià)值,引爆高端彩電市場,率領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)走向一條做強(qiáng)做深的高質(zhì)量發(fā)展之路。