庫存擠壓形成巨大的包袱

根據(jù)The Information的報道，華為預(yù)計其今年智能手機出貨量將下跌20%左右。這將是其連續(xù)歷經(jīng)10年快速增長以來，首次面臨同比下降的境遇。

華為內(nèi)部人員表示，此次發(fā)貨量下滑的原因與海外市場銷售預(yù)期不佳密切相關(guān)，未能得到谷歌安卓系統(tǒng)GMS套件的授權(quán)也是其重要原因之一。而分析師對集微網(wǎng)記者表示，除去海外市場的因素，國內(nèi)市場因疫情導致線下線上渠道受阻，庫存賣不出去，也是一個重要原因。

他指出，一方面，2月份消費者減少或幾乎不出門逛街，各品牌手機的線下零售店和品牌旗艦店無法營業(yè)，導致店內(nèi)積壓一部分庫存，從而進貨量減少，渠道積壓庫存，廠商出貨量減少。

另一方面，線上銷售因為交通管制、物流受阻而銷售不暢，也導致庫存積壓，廠商出貨量減少。

現(xiàn)在渠道反饋庫存積壓1000萬、2000萬甚至4000萬的都有。不僅華為，Ov等品牌庫存壓力更大?，F(xiàn)在3月份已過去三分之一，對華為等廠商來說，挑戰(zhàn)是需要盡快消化庫存，數(shù)千萬臺的庫存將是一個巨大的包袱。

好消息是進入3月份以后，線下線上渠道逐步開始復蘇。3月9日榮耀趙明的微博顯示，2月份復工以來榮耀線上和線下市場每一周都快速增長，目前日銷量已遠超去年同期。OPPO副總裁也表示，手機銷量恢復速度也大大超越預(yù)期，截止2月底銷量已經(jīng)恢復到去年同期水平。

分析師認為，從長遠來看，這個月開始，隨著線下活動的逐漸恢復，以及2月份遲到的部分購機需求，將有助于3月份手機市場的逐漸回穩(wěn)，但是也不能報太高期望?！澳壳皳Q機周期拉長，5G新機價格偏高，相比4G旗艦機型沒有太大優(yōu)勢，且多數(shù)性價比和中低端機型還未發(fā)布導致消費者持幣觀望。”

供應(yīng)鏈復工不及預(yù)期，抑制市場需求

吊詭的局面是，這邊積壓庫存的廠商在瘋狂清倉含淚數(shù)錢，另一邊是沒庫存的廠商也沒有一身輕，日夜期盼供應(yīng)鏈復工。

新冠肺炎疫情持續(xù)影響下，2月份智能手機供應(yīng)鏈工廠復工進度不如預(yù)期、人力返崗比例偏低，以及物流運輸中斷等因素下，TrendForce預(yù)計供應(yīng)鏈恢復影響時間將達1-3個月，預(yù)計到本月下旬才會恢復至較為正常的水平。

工廠未開工，導致一些新機無法及時供貨，例如不久前剛發(fā)布的小米10系列。雖然該品牌沒庫存一身輕，但是小米10系列的產(chǎn)能和做工必須趕緊提上去，否則沒產(chǎn)品可賣也很成問題。

此外，作為全球最大的手機制造商，富士康受疫情影響，2月份營收創(chuàng)下7年來的最大月度降幅。據(jù)該公司最新財報，2月份營收為2175億元新臺幣(約合72.8億美元)，同比下滑18.1%，為2013年3月以來的最大月跌幅，也是連續(xù)第三個月遭遇營收下滑。富士康同時發(fā)布預(yù)警稱，疫情將會影響公司今年第一季度的利潤。

為此，富士康最大客戶蘋果公司已經(jīng)下調(diào)了第一季度的業(yè)績預(yù)期。蘋果在致投資者的聲明中稱，盡管其中國生產(chǎn)工廠已經(jīng)復工，但生產(chǎn)提速慢于預(yù)期，iPhone供應(yīng)將受到限制，這將暫時影響公司全球營收。

除了富士康，包括仁寶、緯創(chuàng)與英業(yè)達等代工廠也都受到了疫情的影響。1月中旬過后，這些電子代工廠即面臨延后復工、零組件供應(yīng)不順、交通管制、員工返崗率偏低與招工不順等難。1月前半月營運仍屬正常，2月是第一個完整反映疫情影響的月份，2月份業(yè)績實際結(jié)果出爐，全數(shù)呈現(xiàn)衰退。