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[導(dǎo)讀]作為最先加入OLED陣營的中國彩電品牌,創(chuàng)維宣布將55寸和65寸的OLED電視價格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價位,并提出“今年讓100萬中國家庭用上OLED”的新目標。

7月9日,作為最先加入OLED陣營的中國彩電品牌,創(chuàng)維宣布將55寸和65寸的OLED電視價格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價位,并提出“今年讓100萬中國家庭用上OLED”的新目標。

據(jù)記者了解,OLED電視自2013年首次推出后,以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心,一直引領(lǐng)高端電視市場并有較高的認知度。根據(jù)市場調(diào)查機關(guān)IHS數(shù)據(jù)顯示,2018年OLED電視全球銷售額達65.3億美元,去年全年的增長率達58%。

創(chuàng)維也于2013年推出中國首臺OLED電視,盡管中國的OLED電視市場創(chuàng)維獨占鰲頭,但相比北美、歐洲、日本等市場,OLED電視在中國市場的認知度和普及度十分低,2018年中國市場OLED電視的占有率比預(yù)期低,只有15萬臺-20萬臺的量,這種市場局面與OLED面板產(chǎn)能供應(yīng)不足、市場運營成本較高有直接關(guān)系。

“大家今天都知道OLED好,但是OLED最大的缺點就是貴”,深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國也坦言O(shè)LED在價格方面的“不接地氣”。

那么既然OLED推廣如此之“貴”,創(chuàng)維為何還要寧可虧損也要做OLED普及?

據(jù)王志國介紹,一直以來在推廣OLED電視上,品牌方都是給渠道等環(huán)節(jié)高返利的,今天創(chuàng)維降價4000元,實際上能做到這個降幅空間有幾個方面的因素:首先肯定是縮小渠道返利來做普及,第二在創(chuàng)維內(nèi)部全部“零回報”來做OLED普及,第三,將創(chuàng)維品牌上的投入直接用到OLED普及上。

實際上制約OLED的另一個因素,就是加入OLED陣營的彩電品牌積極性并不高。盡管加入OLED陣營的彩電品牌由2014年的3家增加到2018年的15家,但除了創(chuàng)維似乎更有積極性以外,其他國產(chǎn)彩電品牌在OLED上一直是“淺嘗即止”的狀態(tài)。

相反,這幾年彩電品牌在液晶上一直保持著創(chuàng)新與廝殺并存的兩種狀態(tài),先后有ULED和QLED產(chǎn)品推出,甚至在創(chuàng)維此次降價普及OLED的動作之前,友商海信推出了依然不離液晶本質(zhì)的“疊屏電視”試圖證明液晶在“黑場”方面直接比肩OLED的存在感。當然,價格戰(zhàn)在液晶電視上也有愈演愈烈之勢,整個液晶市場因為持續(xù)的低價競爭陷入到價值谷底,各個彩電品牌在液晶上無利可圖卻又為了守住市場份額而繼續(xù)在價格上肉搏。

王志國認為,液晶長期的創(chuàng)新都是為了接近OLED,以厚度為例,在過去的20年中LCD厚度從最初的60毫米發(fā)展到9.9毫米,一直到2019年整個LCD電視停留在7.9毫米沒有辦法進一步縮減,是因為它背光發(fā)光的瓶頸無法在突破。反觀2014年OLED電視上市時厚度就是4.9毫米,2017年的時候厚度做到了3.6毫米,這個數(shù)字還可以減少。

“整個(液晶電視)行業(yè)創(chuàng)新讓消費者得到最便宜的機器的同時,創(chuàng)新成本太高了”,王志國直指彩電企業(yè)的“有苦說不出”,“即使是雙屏電視(意指疊屏)看起來效果得到了提升但是成本無法下降的原因,是因為它本質(zhì)需要兩塊屏幕。”

還有一個看起來令人倒吸一口涼氣的殘酷現(xiàn)實,就是在中國55寸電視市場結(jié)構(gòu)中,整個7000元以上的市場接近消失的邊緣,導(dǎo)火索就是慘烈的價格戰(zhàn)已經(jīng)讓消費者只接受1999以下的55寸低端市場。

“低端市場逐步擴大的過程當中高端市場全部消失,產(chǎn)業(yè)全部下沉沒了,這才是我們的危機。所以一個行業(yè)高端市場逐步縮小所有用戶的關(guān)注度都會下降,如果不進行重塑一定會消亡”,王志國坦言,這也是為什么創(chuàng)維通過普及OLED要重新開辟一條賽道的最關(guān)鍵的原因。

今年下半年,LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線計劃于第三季度實現(xiàn)量產(chǎn),這條線的設(shè)計產(chǎn)能為6萬片(玻璃基板),其滿產(chǎn)后,加上LG Display韓國坡州10.5代OLED生產(chǎn)線產(chǎn)能,LG Display全球總體產(chǎn)能將翻番至13萬片,這將為OLED進一步快速擴大市場份額夯實基礎(chǔ),也勢必為中國OLED市場提速。目前,LG Display也在中國五大地區(qū)、16大城市開展OLED燎原之旅推廣體驗活動,覆蓋全國重要一二線城市和三四線城市,讓電視廠商、渠道以及媒體和消費者對OLED有更直觀的認知和體驗。

很多人認為,創(chuàng)維已經(jīng)跟LG Display深度綁定合作,勢必在OLED屏的獲取成本上比別人有優(yōu)勢,王志國最后這樣說,“再強調(diào)一下,大家問會不會LGD對創(chuàng)維有特殊的支持,LGD在中國區(qū)域推廣OLED以后成本一定會下降,這是常規(guī)的趨勢,但是不是只對創(chuàng)維下降,我跟LGD特別強調(diào)給到創(chuàng)維的成本就是給到所有品牌的成本,這一點將來可以跟各個品牌去求證。”

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