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[導(dǎo)讀]這個(gè)系列,我們以MFI認(rèn)證為線索,通過蘋果和品勝之間的不對(duì)等對(duì)抗為切入點(diǎn),描述了殘酷的蘋果配件市場的一個(gè)斷面。品勝狀告蘋果孰是孰非,俗話說,一個(gè)巴掌拍不響,任何事都不可能是一方面的錯(cuò)誤,這種話其實(shí)在當(dāng)下特別不討好,然而這件事情它可能真的就是這樣。

這個(gè)系列,我們以MFI認(rèn)證為線索,通過蘋果和品勝之間的不對(duì)等對(duì)抗為切入點(diǎn),描述了殘酷的蘋果配件市場的一個(gè)斷面。品勝狀告蘋果孰是孰非,俗話說,一個(gè)巴掌拍不響,任何事都不可能是一方面的錯(cuò)誤,這種話其實(shí)在當(dāng)下特別不討好,然而這件事情它可能真的就是這樣。

總體來說,在這件事情里,無論怎么說,品勝都是有錯(cuò)在先,因?yàn)檎f破天,都是品勝山寨在先。而且在它的宣傳信息里——總是只字不提自己從來未經(jīng)認(rèn)證,卻暗示了自己是可以實(shí)現(xiàn)相應(yīng)性能的——當(dāng)然,它也沒扯淡,它真的可以的,只不過它是靠山寨破解了而已。

不過我們也可以很簡單地做出一個(gè)推斷:無論如綠聯(lián)、紫米等現(xiàn)在生產(chǎn)經(jīng)過MFI認(rèn)證的第三方配件廠,還是品勝,它們都曾經(jīng)生產(chǎn)過山寨破解產(chǎn)品——?jiǎng)e忘記2013年蘋果MFI認(rèn)證數(shù)量曾經(jīng)下跌到冰點(diǎn)的只有60家。

只不過在一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)——如無猜錯(cuò),這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大概是2015年到2016年,蘋果大幅下調(diào)了MFI認(rèn)證成本以后,越來越多的配件廠棄暗投明了而已。

但這里就有一個(gè)問題,品勝也不是就一直堅(jiān)持山寨不回頭啊,因?yàn)樗誀罡嫣O果壟斷,那可不就是因?yàn)樘O果不讓它通過認(rèn)證么?

當(dāng)然,至于傲嬌的蘋果為何死活不給它通過,其中確切的原因我們不知道。到底是傲嬌還是霸道,給不給是一回事,理由你總是得說一說,不說那就是有貓膩。

所以,總的來說,基本就是兩邊都有錯(cuò),各打五十大板,雖然有點(diǎn)爛好人的路數(shù),但我也沒辦法,就是這樣。

MFI認(rèn)證是否構(gòu)成壟斷

品勝狀告蘋果的MFI屬于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)沒有提升,而只是人為設(shè)置的一個(gè)門檻,而對(duì)它提出了請求廢除壟斷的控告,前面我們已經(jīng)分析了MFI認(rèn)證的作用,以及雙方的是是非非,現(xiàn)在讓我們來正面壟斷這個(gè)問題。

有這么一個(gè)觀點(diǎn):如果說是以前——如果是針對(duì)充電線而言,這里指的大概是2015、2016年以前,也就是在蘋果調(diào)整了自己的認(rèn)證政策、下調(diào)了認(rèn)證芯片的價(jià)格之后,市面上的經(jīng)過MFI認(rèn)證的第三方蘋果數(shù)據(jù)線也開始變得便宜,“只要39塊”。

所以......39塊的綠聯(lián)它不香嗎?實(shí)在不行,還有小米、還有京東京造。為什么還要買品勝這種沒經(jīng)過認(rèn)證的數(shù)據(jù)線呢?

——就算正品的品勝數(shù)據(jù)線的質(zhì)量沒有任何問題。

品勝雖然從來沒有通過蘋果的MFI認(rèn)證,但它多年來銷量這么大的配件,如果光靠劣質(zhì)產(chǎn)品和低價(jià),那恐怕也太不當(dāng)市場一回事了,太把用戶當(dāng)傻子了。

這個(gè)理由,我必須buy,而且非常硬氣,但是這也恰好說明了在這件事里,蘋果的強(qiáng)勢地位,和品勝對(duì)此的無能為力。而這,恰好說明品勝狀告蘋果壟斷是有說得通的邏輯的。

蘋果為什么死活不給品勝通過,品勝的規(guī)模和資質(zhì)以及產(chǎn)品的品質(zhì)不該是原因,至于兩家背后有什么不知道的原因,我們不得而知。但單就這件事本身而言,就是說不過去的,其中難免有蘋果的排他性,甚至有泄憤的嫌疑。

當(dāng)然,壟斷這種事涉及專業(yè)的法律判定,需要專業(yè)人士去判定,而且這里面一定涉及許多需要雙方舉證的事情——這種事就不是銳評(píng)辛這樣的非專業(yè)的人能做的了。

不過,三四年都過去了,基本上呢,就沒啥戲了。盡管如此,我們還是應(yīng)該看看法律上,壟斷是怎么定性的。

此處應(yīng)有專家普法

億邦動(dòng)力網(wǎng)幾乎在第一時(shí)間:2017年8月29日,也就是趙大董事長朋友圈發(fā)布后的一兩天,就發(fā)了一篇文章,還引援了三個(gè)知名大學(xué)法學(xué)院的教授、副教授的意見。


首先,如同剛剛提到的那個(gè)很硬氣的理由:就算品勝的蘋果數(shù)據(jù)線其實(shí)沒有任何品質(zhì)問題,也會(huì)因?yàn)闊o法得到蘋果MFI認(rèn)證而無法正常銷售。


由此可見,由于MFI認(rèn)證機(jī)制的存在,品勝對(duì)于生產(chǎn)蘋果配件沒有選擇的余地,雖然說品勝除了蘋果手機(jī)之外,還可以生產(chǎn)安卓手機(jī)的配件,然而,實(shí)際上安卓手機(jī)配件是品勝本身就有的市場,而被限制的蘋果配件市場得不到彌補(bǔ)。


第二,要判斷蘋果是否濫用了這種市場地位,要看它有沒有壓制、排除和限制競爭,這件事情里,作為蘋果自家的MFI認(rèn)證,它可以設(shè)立很高的技術(shù)門檻,假如品勝無法達(dá)到它的要求,那是品勝自身的問題。但是,像現(xiàn)在這種情況,蘋果拒絕通過認(rèn)證,卻沒有給出任何理由,那就等同變相限制和排擠。


——基于這一點(diǎn),如前所述,那就要看蘋果肯不肯紓尊降貴地給出拒絕理由了。


第三,是否構(gòu)成壟斷,一般根據(jù)其在相關(guān)市場上的市場份額來推定,比如單獨(dú)1/2市場份額、兩經(jīng)營者共同2/3市場份額、三經(jīng)營者共同3/4市場份額者,往往可被推定具有壟斷地位。


很可惜的是——法律意見里又指出:“但這不是絕對(duì)的、無條件的,而是要根據(jù)市場其他方便的競爭狀況、經(jīng)營者控制供貨市場、銷售市場的能力、財(cái)力以及其他經(jīng)營者對(duì)其交易依賴的情況等具體因素才能最終認(rèn)定。”


基本又等于沒說。


“當(dāng)然,還應(yīng)滿足經(jīng)營者出于謀求壟斷的意圖、違反正常的商業(yè)邏輯,并產(chǎn)生了排除、限制競爭的反競爭效果。”


從銳評(píng)辛這個(gè)系列的分析來看,蘋果的MFI認(rèn)證十有八九是構(gòu)成了這種排除限制的反競爭效果的——當(dāng)然了,很抱歉,我沒有證據(jù)。我只是根據(jù)公開消息中的蛛絲馬跡進(jìn)行推理和猜測。


第四、蘋果原裝以及認(rèn)證產(chǎn)品的價(jià)格“高貴”我們卻是有目共睹的——

“反壟斷法規(guī)定,具有市場支配地位的經(jīng)營者不得以不公平的高價(jià)銷售商品或者以不公平的低價(jià)購買商品。蘋果指定廠商高價(jià)購買MFI芯片,有不公平地高價(jià)銷售的嫌疑。”


最后一點(diǎn):反壟斷法第15條第一款、第二款規(guī)定,為改進(jìn)技術(shù)、研究開發(fā)新產(chǎn)品的以及為提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、增進(jìn)效率,統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)或者實(shí)行專業(yè)化分工的可以獲得對(duì)壟斷協(xié)議的豁免。


關(guān)于這一點(diǎn),同樣是需要大量的雙方舉證,目前我們均不得而知。但是如果從前面的分析來看,這一點(diǎn),恐怕蘋果是說不過去的,何況,蘋果還有“電池門”和“降頻門”的前科。


不使用MFI認(rèn)證的配件,蘋果不予以維修?


法律法規(guī)這種事太專業(yè),我們說不準(zhǔn),不過,有一句第三方認(rèn)證品牌的產(chǎn)品宣傳語,雖然簡單卻給銳評(píng)辛留下了深刻的印象——


“只有使用通過MFI認(rèn)證的配件,蘋果公司才提供對(duì)蘋果主機(jī)保修服務(wù)。”



實(shí)際上,在我的印象里,以前有很多第三方認(rèn)證線宣傳時(shí)都帶上了這句話,作為一個(gè)很大的賣點(diǎn)。不過現(xiàn)在似乎都已經(jīng)悄悄撤下這句話了,只有網(wǎng)易智造的宣傳頁面的還有。


說實(shí)話,當(dāng)時(shí)這句話還真把我唬住了,因?yàn)樘O果的刻板印象,我差點(diǎn)以為這話是真的。然而,事實(shí)上我錯(cuò)了,查資料的過程里我偶然看到一篇文章。


某位仁兄和我一樣,也被這句話唬住了。然而他后來發(fā)現(xiàn)蘋果公司從來沒有說過這句話,最終憤而把配件廠告到12345的事情。我當(dāng)時(shí)愣了愣,于是我上蘋果官方搜索了一下,并沒有找到類似的說明——無論是論壇咨詢回答還是正式的聲明。


于是我只好親自打電話到蘋果官方客服咨詢。


因?yàn)槲沂稚现挥幸慌_(tái)用了四年,早就過了維修期的7Plus,所以客服小姐姐似乎從一開始就對(duì)我的提問非常警惕。


我開始各種繞著圈子編:我正打算換最新的12(上天作證那時(shí)候我真的是這么想的),然后因?yàn)槲移綍r(shí)使用很多蘋果配件,但官方配件種類不多,所以我勢必要使用第三方配件(這也是真的)?!?


“而MFI認(rèn)證又出了名的少,只有2%......”為了加強(qiáng)效果,我繼續(xù)編,“這會(huì)對(duì)我是否繼續(xù)購買蘋果12的購買決策產(chǎn)生重大影響.......”


但客服小姐姐的說法卻十分程式化和官方,她從頭到尾既沒有承認(rèn),也沒有否認(rèn)這句話,她只是說:這個(gè)具體要等您的手機(jī)出了故障以后,送過來經(jīng)過我們檢修確認(rèn)損壞原因才可以決定是否在保修范圍......


說實(shí)話,我必須承認(rèn)這個(gè)回答是滴水不漏,往哪都找不到破綻。


你看,她從來沒有說過,如果你用非經(jīng)MFI認(rèn)證的產(chǎn)品,壞了我們不維修——因?yàn)檫@樣,它真的就會(huì)把我這種會(huì)大量使用第三方非主流配件的用戶擋在門外——我還真沒瞎編。


但是,她也沒有說,如果我用了非經(jīng)MFI認(rèn)證的產(chǎn)品,壞了我們就一定不會(huì)維修。畢竟東西弄壞了,我說這不是第三方非認(rèn)證配件的鍋,它說是,“最終解釋權(quán)”可是在人家嘴里,你說誰說的算吧?


不過有一點(diǎn)是確切的:蘋果官方從來沒說過,或者說不敢說,只要使用非MFI認(rèn)證的第三方配件,蘋果就不予以維修。


因?yàn)?,前面的“專家說法”里,就有這么一條:

“蘋果規(guī)定使用未經(jīng)MFI認(rèn)證的配件的蘋果產(chǎn)品需要維修時(shí)蘋果將拒絕保修,這等于拒絕了未經(jīng)MFI認(rèn)證的廠家進(jìn)入市場,也涉嫌違反反壟斷法?!?


并不只是品勝一家


行業(yè)內(nèi)有一句話“蘋果一跺腳,自身抖三抖”。


炒股的朋友一定非常清楚,有一個(gè)非常有名的概念叫“蘋果概念”,鑒于蘋果手機(jī)在智能手機(jī)領(lǐng)域舉足輕重的地位,也因?yàn)樗偸且砸I(lǐng)技術(shù)發(fā)展的風(fēng)潮而著稱,因此,通常只要能成為蘋果的供應(yīng)鏈,或者就算沒有成為供應(yīng)鏈,但只要與其相關(guān),都可以稱之為“蘋果概念股”,然后在每一次和蘋果有關(guān)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上被爆炒一番。


然而,當(dāng)這些“蹭上”蘋果概念而被爆炒(通常都是漲)的時(shí)候,與蘋果相關(guān),并非都是舒舒服服地蹭著,往往也要承受巨大的壓力,以MFI認(rèn)證的配件廠為例。


2017年,A股兩家正在IPO的公司:和宏實(shí)業(yè)和海能實(shí)業(yè)。這兩家公司的業(yè)務(wù)中,都有很大一部分是和蘋果配件相關(guān)的業(yè)務(wù)。


尤其是和宏實(shí)業(yè),從2013年到2016年6月,營收分別為6.65億、9.7億、10.5億和5.03億,而其中蘋果品牌數(shù)據(jù)線占比就分別達(dá)到了41.14%、54.6%、56.28%和52.44%,妥妥的半壁江山。

海能實(shí)業(yè)相對(duì)比例輕一點(diǎn),大多數(shù)時(shí)間也達(dá)到30%以上。


后來這兩家公司開開心心地去IPO,然而,就在2017年,首先是和宏實(shí)業(yè),6月2日,由于蘋果終止了對(duì)它的MFI授權(quán),于是和宏實(shí)業(yè)被質(zhì)疑它的持續(xù)經(jīng)營能力是否還存在,因此,被證監(jiān)會(huì)否決通過。


而在2015年提交IPO的海能實(shí)業(yè),最后也被證監(jiān)會(huì)否決了,理由也是一樣,因?yàn)?010年獲得MFI授權(quán)的海能實(shí)業(yè),在2015年1月被蘋果停止了授權(quán)。盡管海能實(shí)業(yè)對(duì)外宣稱,公司產(chǎn)品線非常豐富,業(yè)績也處于一個(gè)良好的狀態(tài),然而......證監(jiān)會(huì)還是把它給否決了。


那么為什么它們會(huì)被蘋果取消了MFI認(rèn)證呢?


和宏實(shí)業(yè)還是能找到一個(gè)比較合理的理由的——因?yàn)楹秃陮?shí)業(yè)在2016年當(dāng)年就發(fā)生過倉庫管理員偷竊蘋果端子的事件,而海能實(shí)業(yè)為什么會(huì)被否決,沒有報(bào)告什么相應(yīng)的泄露或者盜竊事件。


然而其實(shí)這都不重要,因?yàn)樘O果的MFI條款中明確提到“蘋果可能在任何時(shí)候隨時(shí)取消已授權(quán)的MFI認(rèn)證資格”。


更可怕的是,一旦被取消,基本是“一次不忠,百次不用”——至今為止,還沒有任何一家曾經(jīng)被取消授權(quán)的配件廠商后來重新獲得授權(quán)的記錄。


所謂伴君如伴虎,也不過如此。

蘋果:向貪婪致敬?

這個(gè)系列,我們以MFI認(rèn)證為線索,通過蘋果和品勝之間的不對(duì)等對(duì)抗為切入點(diǎn),描述了殘酷的蘋果配件市場的一個(gè)斷面。

現(xiàn)在,讓我們把關(guān)注點(diǎn)再次拉回蘋果和MFI,作為這個(gè)系列的結(jié)束篇,我們只想回到最開始,發(fā)出拷問靈魂的問題:MFI認(rèn)證,蘋果究竟是在提供一種保障,還是一種束縛?是對(duì)用戶品質(zhì)的負(fù)責(zé),還是對(duì)利潤的貪婪。

蘋果手機(jī)近年銷量不斷下滑,然而利潤卻在不降反增。而且蘋果從2019年開始已經(jīng)不再提供銷量數(shù)據(jù),網(wǎng)絡(luò)上“銷量不重要、“利潤吊打其余所有手機(jī)品牌”甚至成為了一種“美談”。

在上篇中,我曾經(jīng)說過“如果你不是買了蘋果股票,請問這種事有什么值得高興的呢”?其實(shí),不僅對(duì)于消費(fèi)者是如此,即使對(duì)于蘋果公司本身也是一樣的。

“銷量下降利潤反增”背后折射出的是一種貪婪——企業(yè)追求利潤最大化沒有錯(cuò),但是如同著名的“捕食者策略”所預(yù)示的那樣——如果肉食動(dòng)物過度補(bǔ)殺獵物,最終會(huì)導(dǎo)致竭澤而漁,沒了獵物,最終餓死自己。

在2012年,《福布斯》上發(fā)表了一篇文章指出蘋果公司太過于依賴熱銷產(chǎn)品iPhone并且追求不合理的高利潤,這很可能導(dǎo)致他們丟掉市場,而喬布斯早在1995年就曾警告過蘋果:“毀滅蘋果的不是增長,而是他們變得非常貪婪!”

毫無疑問,喬布斯是蘋果永遠(yuǎn)的精神領(lǐng)袖,他追求完美、極致,并致力于為消費(fèi)者帶來最好的工具。也是他,活生生把普普通通的數(shù)碼產(chǎn)品做成了藝術(shù)品,甚至奢侈品。

喬布斯認(rèn)為:“蘋果沒有沿著‘將某種產(chǎn)品打造成一件家用電器并使盡可能多的人使用’這一最初愿景的原始軌跡走下去,而是去追求利潤。他們在大約四年時(shí)間里獲得了高額利潤,但付出的代價(jià)是他們的未來,他們原本應(yīng)做的事是努力 獲取合理利潤以及擴(kuò)大市場份額。”

由于喬布斯的1995年的這段訪談,被稱為“遺失的訪談”,所以2012年《福布斯》的這篇文章被稱為“遺失的訪談2”。

如今,很顯然,庫克再次陷入同樣的難題——蘋果的銷量下滑是事實(shí),如果一味靠不斷提高手機(jī)售價(jià)——“每年貴一千”,以及背后不為普通大眾所注意的各種認(rèn)證費(fèi)用的提升,會(huì)導(dǎo)致使用蘋果的成本越來越高。

越貴,用的人就會(huì)越少,這是一個(gè)惡性循環(huán)。

這從iPhone11降價(jià),今年也推出了廉價(jià)的SE2也可以看出蘋果的壓力和不得不作出的妥協(xié),然后當(dāng)時(shí)銷量一下子就上去了得到了完美的證明。

在這個(gè)背景下,我們再來看MFI認(rèn)證究竟是為什么而存在。我想,已經(jīng)無需再說什么了——“電池門”、“降頻門”在前,難道這個(gè)隱藏在背后的MFI認(rèn)證的性質(zhì)有什么不同嗎?

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