開瑞(Karry),奇瑞旗下的一個獨立品牌,有人說它是“搬運、運送”的意思,但準確來說,“搬運、運送”的英譯應為carry。因而,結(jié)合汽車產(chǎn)品的特性,汽車情報更樂意將它的中文名“開瑞”拆分為“開啟祥瑞之路”。
不過,要為車主開啟祥瑞之路的Karry一路走來有波折、有挑戰(zhàn),一直在探索中求發(fā)展。
最初,開瑞志在打造“精品微車”,以微貨、微客夯實基礎。不過,隨著微客、微貨市場的逐步萎縮、消費群體的不斷變化升級,開瑞也開始迎合市場發(fā)展需要,在2010年進入了“開啟美好生活”的第二階段,并逐步邁向商乘兼用的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,直至2015年1月27日,推出首款7座MPV開瑞K50。開瑞才逐漸找到了時代的感覺!
根據(jù)奇瑞集團戰(zhàn)略規(guī)劃,開瑞汽車肩負起發(fā)展家商兼用7座車的重要使命,于2016年11月28日,開瑞正式發(fā)布新的品牌定位、嶄新終端形象和全新產(chǎn)品K60,步入“專注7座 幸福生活”的第三階段,致力于為消費者打造高品質(zhì)家商兼用7座車。
產(chǎn)品與市場的有效接軌讓開瑞正式走上快速發(fā)展之路。截至目前,開瑞汽車的一級網(wǎng)點已突破200家,二級網(wǎng)點突破700家。針對三四線市場的7座MPV K50和SUVK60也逐漸發(fā)力,搶得一杯羹,并逐漸占領了屬于自己的一席之地。
據(jù)了解,2016年開瑞品牌實現(xiàn)89837輛的銷量佳績,同比2015年增長了33.6%,也創(chuàng)造了開瑞品牌成立以來的最好成績。與此同時,經(jīng)過十年的努力,開瑞也擁有了50萬的保有用戶,為下一步的發(fā)展奠定了良好基礎。
在2017年的商務年會上,開瑞提出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃:在SUV、MPV、微客、微貨領域繼續(xù)耕耘并同步規(guī)劃新能源產(chǎn)品,提出“1+N”新車計劃,確保每年一款新車、數(shù)款升級車。與此同時,開瑞將繼續(xù)嫁接奇瑞體系,在研發(fā)、制造、供應商、產(chǎn)品線管理等方面與奇瑞實現(xiàn)資源共享,做好產(chǎn)品。
在營銷層面,2017年開瑞將首先通過職能、人員、網(wǎng)絡、活動等全面下沉,做到更加了解市場,不斷提升執(zhí)行力,實現(xiàn)突破;其次是通過打造爆款K60、穩(wěn)定提升K50,微貨、微客持續(xù)發(fā)力來實現(xiàn)產(chǎn)品在細分市場占有率的提升;第三,聯(lián)合大客戶實現(xiàn)開瑞在專用車、新能源車方面的突破,來保證銷量。
為確保經(jīng)銷商利益,開瑞還將加強與銷售服務商之間的互通互聯(lián),做到市場前端與后端、銷售一線與后臺信息傳遞及時,把握市場脈搏,掌握產(chǎn)品發(fā)展趨勢。同時為銷售服務商創(chuàng)造良好的經(jīng)營氛圍,鼓勵銷售服務商做大做強,網(wǎng)絡下沉確保銷售服務商盈利,最終帶動公司盈利。
2017年,開瑞將銷量目標定到了10萬臺。而根據(jù)長期規(guī)劃,2019年,開瑞汽車將實現(xiàn)20萬臺的銷量目標。與2017年的10萬臺目標相比,這意味兩年后開瑞將實現(xiàn)100%的增長。
對于剛剛步入第三發(fā)展階段的開瑞來說,雖有壓力,但奇瑞控股有限公司董事長尹同躍對此充滿了信心。他表示:未來隨著K70、K80、K90等產(chǎn)品進入市場,都將有希望成為月銷過萬的戰(zhàn)略產(chǎn)品。與此同時,奇瑞集團將不遺余力的在資金、資源、人才、技術(shù)等方面全方位支持開瑞!”
100000+,是擺在開瑞汽車面前的當務之急,但似乎一切水到渠成。開瑞汽車,這個生產(chǎn)基地坐落在九州通衢中原腹地的車企,已經(jīng)隨著春天的到來煥發(fā)出勃勃生機。