6.58萬(wàn)元起,一步到位的紳寶X35能否攪動(dòng)一池春水
如果沒(méi)記錯(cuò)的話,在去年的“雙12”狂歡節(jié)上,北汽紳寶旗下一款小型SUV X25在全國(guó)12個(gè)城市舉行了同步上市會(huì),互聯(lián)網(wǎng)巨頭樂(lè)視全程四屏“云直播”發(fā)布會(huì)盛況,實(shí)現(xiàn)上市參與人數(shù)最大化,這場(chǎng)“玩出彩”的年輕化生態(tài)秀打破了單維度的上市傳播慣例,更是力斬2016第二屆金軒獎(jiǎng)年度跨界營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。
繼X25的大放異彩之后,城會(huì)玩兒的北汽紳寶又有了新的動(dòng)作。5月20日,在這個(gè)空氣中都彌漫著愛(ài)意的“表白日”,北汽紳寶又一款實(shí)力派選手X35在全國(guó)35個(gè)城市同步舉辦了隆重的上市發(fā)布會(huì),而小編則有幸在綠城鄭州見(jiàn)證了北京汽車(chē)紳寶品牌史上前所未有、聲勢(shì)浩大的區(qū)域聯(lián)動(dòng)。
未上市先成網(wǎng)紅,也沒(méi)sei了
頂著這么大的帽子,說(shuō)明北汽紳寶對(duì)X35給予了相當(dāng)大的期望,據(jù)北汽股份總裁李峰透露,2016年北汽自主36萬(wàn)輛銷(xiāo)量中,suv將占55%,達(dá)到20萬(wàn)輛,這將是2015年2萬(wàn)輛SUV銷(xiāo)量的10倍,而X35則是其沖擊20萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的絕對(duì)主力。由此可見(jiàn),X35對(duì)于北汽紳寶的重要程度不言而喻。
事實(shí)上,在2016北京國(guó)際車(chē)展上,紳寶X35在眾多中國(guó)品牌SUV陣營(yíng)里脫穎而出,獲得了“最佳自主首發(fā)新車(chē)獎(jiǎng)”。具有同級(jí)別最佳水平和“小型SUV新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”的榮譽(yù)也紛至沓來(lái),未至先火,這無(wú)疑為X35的上市發(fā)布做足了前戲。
“732”戰(zhàn)略車(chē)型
那么,紳寶X35會(huì)成為一款走量車(chē)型嗎?要想成為一款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,在產(chǎn)品層面必須要足夠大的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此,小編簡(jiǎn)單用三個(gè)關(guān)鍵數(shù)字“732”來(lái)概括,看紳寶X35的產(chǎn)品力如何。
數(shù)字7是指:紳寶X35在車(chē)身漏氣量值上優(yōu)于國(guó)內(nèi)平均值50%;在車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量上優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),與北京現(xiàn)代名圖、通用昂克拉的數(shù)值相當(dāng);擁有同級(jí)罕見(jiàn)的6安全氣囊,要知道,在這個(gè)價(jià)位的SUV車(chē)型安全氣囊一般只有兩處;在換擋品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)性能、碰撞安全、人機(jī)工程上做到了同級(jí)最優(yōu)。
數(shù)字3是指:紳寶X35在同級(jí)車(chē)?yán)锞哂凶顚捾?chē)身和最長(zhǎng)軸距,造就了寬裕乘坐空間;并且做到了百公里油耗只有6.4L,比一些轎車(chē)的油耗還要低。
數(shù)字2是指:紳寶X35做到了兩個(gè)同級(jí)唯一,前排座椅可以加熱,尤其是在寒冷的冬季,能夠?yàn)轳{乘者帶來(lái)更加舒適愜意的乘坐體驗(yàn);紳寶X35裝配有1.25平米全景天窗,上翹后推兩開(kāi)啟,炫酷感十足。
此外,紳寶X35配備了博世9.1版本ESP、博世智能上坡輔助系統(tǒng),并搭載了智能換擋提醒,即使是新手也用起來(lái)也很順手,是一款非常“好用”的車(chē)。而智能泊車(chē)輔助系統(tǒng)、6個(gè)安全氣囊、胎壓監(jiān)測(cè)等豐富配置,守護(hù)每一個(gè)家庭成員,也相當(dāng)“實(shí)用”。
同時(shí),紳寶X35搭載的 Smart call手機(jī)智能互聯(lián)系統(tǒng)、1.25㎡豪華全景天窗、前排座椅加熱、后排3個(gè)頭枕等同級(jí)獨(dú)有的越級(jí)配置,充分展現(xiàn)出其愛(ài)的誠(chéng)意與價(jià)值感,加上同級(jí)最低的油耗,非?!盎萦谩?。
如此來(lái)看,在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力層面,紳寶X35擁有不俗的實(shí)力,其獲得“最佳自主首發(fā)新車(chē)獎(jiǎng)”乃實(shí)至名歸。而對(duì)于萬(wàn)眾期待的價(jià)格,北汽紳寶X35拿出了足夠大的誠(chéng)意,6.58-8.58萬(wàn)元的售價(jià),引來(lái)了諸多網(wǎng)友的一片稱(chēng)贊。
年輕化營(yíng)銷(xiāo)效果明顯
擁有過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力僅僅是邁出了成功的第一步,對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō),還要審視品牌號(hào)召的軟實(shí)力背書(shū)。在此,我們以北汽紳寶X25牽手樂(lè)視的雙十二戰(zhàn)略表現(xiàn),來(lái)看看X35將要展現(xiàn)出哪些強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)舉措。
12月1日至12月12日,北汽紳寶聯(lián)合樂(lè)視商城推出了“1212元秒殺紳寶X25”活動(dòng),借助樂(lè)視的年輕化“生態(tài)圈”,與年輕消費(fèi)者形成多點(diǎn)接觸。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)總曝光量10億次,共參與人數(shù)超過(guò)50萬(wàn),其中80%的參與者為20-30歲的年輕消費(fèi)者。將“玩出彩”感性訴求巧妙地傳遞給年輕目標(biāo)用戶(hù),使用戶(hù)和品牌產(chǎn)生較強(qiáng)的黏性,達(dá)成粉絲效應(yīng)。也正因此,紳寶X25上市僅4個(gè)月,便成功沖鋒“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”,今年4月銷(xiāo)量繼續(xù)保持“一車(chē)難求”的熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì),完成銷(xiāo)量10045輛,一舉占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)頭把交椅的位置。
管中窺豹,可見(jiàn)一斑。紳寶X25的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措為X35提供了智力參考,秉承一代更比一代強(qiáng)的發(fā)展理念,紳寶X35會(huì)帶來(lái)更多好玩兒的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
隨著紳寶X35的上市,北汽紳寶已經(jīng)組成了紳寶X65、紳寶X55、紳寶X35、紳寶X25四款SUV的逆天組合,就許多自主品牌還在一只腳走路而言,北汽紳寶的步伐明顯要快得多。如此看來(lái),北京汽車(chē)正平穩(wěn)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道,2016年或?qū)⒀堇[出全新“北京汽車(chē)速度”。