如果沒(méi)記錯(cuò)的話，在去年的“雙12”狂歡節(jié)上，北汽紳寶旗下一款小型SUV X25在全國(guó)12個(gè)城市舉行了同步上市會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭樂(lè)視全程四屏“云直播”發(fā)布會(huì)盛況，實(shí)現(xiàn)上市參與人數(shù)最大化，這場(chǎng)“玩出彩”的年輕化生態(tài)秀打破了單維度的上市傳播慣例，更是力斬2016第二屆金軒獎(jiǎng)年度跨界營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。

繼X25的大放異彩之后，城會(huì)玩兒的北汽紳寶又有了新的動(dòng)作。5月20日，在這個(gè)空氣中都彌漫著愛(ài)意的“表白日”，北汽紳寶又一款實(shí)力派選手X35在全國(guó)35個(gè)城市同步舉辦了隆重的上市發(fā)布會(huì)，而小編則有幸在綠城鄭州見(jiàn)證了北京汽車(chē)紳寶品牌史上前所未有、聲勢(shì)浩大的區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

未上市先成網(wǎng)紅，也沒(méi)sei了

頂著這么大的帽子，說(shuō)明北汽紳寶對(duì)X35給予了相當(dāng)大的期望，據(jù)北汽股份總裁李峰透露，2016年北汽自主36萬(wàn)輛銷(xiāo)量中，suv將占55%，達(dá)到20萬(wàn)輛，這將是2015年2萬(wàn)輛SUV銷(xiāo)量的10倍，而X35則是其沖擊20萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的絕對(duì)主力。由此可見(jiàn)，X35對(duì)于北汽紳寶的重要程度不言而喻。

事實(shí)上，在2016北京國(guó)際車(chē)展上，紳寶X35在眾多中國(guó)品牌SUV陣營(yíng)里脫穎而出，獲得了“最佳自主首發(fā)新車(chē)獎(jiǎng)”。具有同級(jí)別最佳水平和“小型SUV新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”的榮譽(yù)也紛至沓來(lái)，未至先火，這無(wú)疑為X35的上市發(fā)布做足了前戲。

“732”戰(zhàn)略車(chē)型

那么，紳寶X35會(huì)成為一款走量車(chē)型嗎？要想成為一款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，在產(chǎn)品層面必須要足夠大的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，小編簡(jiǎn)單用三個(gè)關(guān)鍵數(shù)字“732”來(lái)概括，看紳寶X35的產(chǎn)品力如何。

數(shù)字7是指：紳寶X35在車(chē)身漏氣量值上優(yōu)于國(guó)內(nèi)平均值50%；在車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量上優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與北京現(xiàn)代名圖、通用昂克拉的數(shù)值相當(dāng)；擁有同級(jí)罕見(jiàn)的6安全氣囊，要知道，在這個(gè)價(jià)位的SUV車(chē)型安全氣囊一般只有兩處；在換擋品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)性能、碰撞安全、人機(jī)工程上做到了同級(jí)最優(yōu)。

數(shù)字3是指：紳寶X35在同級(jí)車(chē)?yán)锞哂凶顚捾?chē)身和最長(zhǎng)軸距，造就了寬裕乘坐空間；并且做到了百公里油耗只有6.4L，比一些轎車(chē)的油耗還要低。

數(shù)字2是指：紳寶X35做到了兩個(gè)同級(jí)唯一，前排座椅可以加熱，尤其是在寒冷的冬季，能夠?yàn)轳{乘者帶來(lái)更加舒適愜意的乘坐體驗(yàn)；紳寶X35裝配有1.25平米全景天窗，上翹后推兩開(kāi)啟，炫酷感十足。

此外，紳寶X35配備了博世9.1版本ESP、博世智能上坡輔助系統(tǒng)，并搭載了智能換擋提醒，即使是新手也用起來(lái)也很順手，是一款非常“好用”的車(chē)。而智能泊車(chē)輔助系統(tǒng)、6個(gè)安全氣囊、胎壓監(jiān)測(cè)等豐富配置，守護(hù)每一個(gè)家庭成員，也相當(dāng)“實(shí)用”。

同時(shí)，紳寶X35搭載的 Smart call手機(jī)智能互聯(lián)系統(tǒng)、1.25㎡豪華全景天窗、前排座椅加熱、后排3個(gè)頭枕等同級(jí)獨(dú)有的越級(jí)配置，充分展現(xiàn)出其愛(ài)的誠(chéng)意與價(jià)值感，加上同級(jí)最低的油耗，非?！盎萦谩?。

如此來(lái)看，在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力層面，紳寶X35擁有不俗的實(shí)力，其獲得“最佳自主首發(fā)新車(chē)獎(jiǎng)”乃實(shí)至名歸。而對(duì)于萬(wàn)眾期待的價(jià)格，北汽紳寶X35拿出了足夠大的誠(chéng)意，6.58-8.58萬(wàn)元的售價(jià)，引來(lái)了諸多網(wǎng)友的一片稱(chēng)贊。

年輕化營(yíng)銷(xiāo)效果明顯

擁有過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力僅僅是邁出了成功的第一步，對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，還要審視品牌號(hào)召的軟實(shí)力背書(shū)。在此，我們以北汽紳寶X25牽手樂(lè)視的雙十二戰(zhàn)略表現(xiàn)，來(lái)看看X35將要展現(xiàn)出哪些強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)舉措。

12月1日至12月12日，北汽紳寶聯(lián)合樂(lè)視商城推出了“1212元秒殺紳寶X25”活動(dòng)，借助樂(lè)視的年輕化“生態(tài)圈”，與年輕消費(fèi)者形成多點(diǎn)接觸。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)總曝光量10億次，共參與人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，其中80%的參與者為20-30歲的年輕消費(fèi)者。將“玩出彩”感性訴求巧妙地傳遞給年輕目標(biāo)用戶(hù)，使用戶(hù)和品牌產(chǎn)生較強(qiáng)的黏性，達(dá)成粉絲效應(yīng)。也正因此，紳寶X25上市僅4個(gè)月，便成功沖鋒“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，今年4月銷(xiāo)量繼續(xù)保持“一車(chē)難求”的熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，完成銷(xiāo)量10045輛，一舉占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)頭把交椅的位置。

管中窺豹，可見(jiàn)一斑。紳寶X25的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措為X35提供了智力參考，秉承一代更比一代強(qiáng)的發(fā)展理念，紳寶X35會(huì)帶來(lái)更多好玩兒的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

隨著紳寶X35的上市，北汽紳寶已經(jīng)組成了紳寶X65、紳寶X55、紳寶X35、紳寶X25四款SUV的逆天組合，就許多自主品牌還在一只腳走路而言，北汽紳寶的步伐明顯要快得多。如此看來(lái)，北京汽車(chē)正平穩(wěn)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，2016年或?qū)⒀堇[出全新“北京汽車(chē)速度”。